【商务领域消费促进典型案例】湖北篇

深挖荆楚消费特色 创新举办“6·16三好节”

湖北省商务厅

6月16日-6月30日，湖北省首次举办以“好吃、好玩、好开心”为主题的“6·16三好节”。活动期间，全省280余场商旅文体活动密集推出，成效显著。重点电商平台武汉市酒店预订量较2022年、2019年同期分别增长63.63%和121.9%，异地在鄂消费用户数量占比达22.41%。

别出心裁，创意消费新理念

一是聚焦“三好”主题，引领消费新风尚。紧贴消费升级新变化，打破传统购物节的单一思维，主打“氛围升级”“悦己消费”，以美好生活体验为牵引，凸显“三好”主题，开展“吃住行游购娱”全领域促消费活动，拓展消费情境。

二是锁定年轻群体，做足消费新增量。立足湖北科教资源丰富、年轻群体数量庞大的资源禀赋，精准锁定年轻群体这一消费主力，变资源禀赋为消费优势。瞄准时尚消费最前沿、突出潮玩潮购新体验，统筹品质消费、夜间消费、假日消费，将湖北打造成年轻群体暑期消费集聚地和目的地。

三是富集多域资源，提质消费新供给。多域整合优质资源，打造“赏味江城，宴享精致楚菜”“家电焕新，乐享品质生活”等八大消费场景，武汉“车谷”汽车嘉年华、央视2023端午晚会、2023年国际划联龙舟世界杯等众多精彩商文旅体促消费活动，为消费者提供“最新最潮最划算”的消费体验。

四是瞄准国际元素，打造消费新场景。注重国际范、时尚范，创新打造多元消费场景。举办中法文化之春“夏至音乐日”；发布《食尚武汉 世界礼物》中英文双语宣传片；邀请多国领事参加“新食力 新楚菜”国际品鉴周等多项主题活动。

多元融合，培育消费新动能

一是品精致楚菜，激活消费新食力。组织首届“新食力 新楚菜”国际品鉴周。从用湖北食材、融合其他菜系做法和取各地食材、用湖北烹饪手法来表达两个维度，融入茶文化、武当功夫、戏曲等荆楚文化元素，组织六场创新楚菜品鉴盛宴，为楚菜文化传承和发展开辟新赛道。

二是促大宗消费，释放消费新潜力。自6月16日开始，以大宗消费暖场，线上线下同步发放“惠购湖北”家电消费券，有力提振家电市场信心，推动绿色智能家电消费升级，当月中下旬全省家电、消费电子产品销售同比增长41.66%，环比增长1倍。

三是聚专家智囊，共话消费新发展。围绕促进消费转型升级与提质创新，举行湖广老字号·新消费创新论坛暨武汉城市礼物推介会。来自中南财经政法大学、武汉大学等高校和武汉、广东餐饮协会的专家现场解读城市消费转型新机遇、新挑战，为湖广“老字号”“新势力”企业“把脉问诊”、建言献策。

立体宣传，唱响消费最强音

一是央视助阵引爆声量。央视新闻推出特别节目《带你云游湖北》，6个点位直播启动仪式当天湖北火热消费场景；发布微信特稿《给我一碗面 一起“楚”来嗨》和《主播说联播|热起来，嗨一夏!》微博热榜话题；央视一台和新闻频道连续一周播放活动宣传视频，全面燃爆活动氛围。

二是线上宣传强力引流。制作菜单式、日历式、主题式玩购攻略，为消费者提供好物拔草、潮流打卡指南，上线当天，点击量近200 万；百万粉丝网红大咖现场密集打卡宣推，视频总曝光量超1300万。

三是线下推广全景呈现。定制“6•16三好节”地铁品牌专列；两江四岸共同点亮活动主题灯光秀；江汉路裸眼3D曲屏、三联书院、武商、汉商等核心商圈户外大屏持续投放；制作宣传海报进校园、进社区、进企业；天河机场高速旋转屏、1万余台出租车每日滚动播出移动广告；“好吃、好玩、好开心”成为江城暑期消费潮流语言。

来源：商务部新闻办公室