读客文化：亚马逊Kindle退出中国市场对公司不造成长期影响

新京报贝壳财经讯9月19日，读客文化披露了最新一期投资者关系活动记录表，回应了“爆款”规划及如何优化自营渠道。同时读客文化表示，亚马逊Kindle退出中国市场对公司数字内容业务增长并不会造成长期影响。

对于如何看待“爆款”？读客文化表示，公司不追求“爆款”，公司更看重所有产品的平均效率，让所有产品都达到“合格”以上的水平更能帮助公司快速发展，这也是公司内部推行“创意流水线”的原因。

2021年7月，手握《藏地密码》《岛上书店》《巨人的陨落》等畅销书的读客文化上市。根据招股书，截至2020年末，读客文化的“半小时漫画”系列，至今已销售1174.53万册，累计销量最高。排在第二位和第三位的则分别是“藏地密码”系列、“银河帝国”系列，累计销量分别为580.83万册和565.65万册，此外，“最美最美的中国童话”系列、《岛上书店》、“教父”系列、“余罪”系列等图书，累计销量也均在百万册以上。

但随着数字化阅读的普及，读客文化的纸质图书也存在一定风险。

读客文化解释称，短期内纸质图书市场可能因外部变化而发生一些波动，但公司坚信纸质图书是人类文化传承中的重要手段，随着经济环境的恢复 、 经济发展水平的进步以及大众受教育水平的提升，纸质图书市场将迎来持续增长。

2019年，读客文化大力建设自营渠道，在天猫、 抖音、拼多多等多个电商平台开设了自营店铺，自营业务占公司纸质图书的销售比例已经达到了 37.58%。对于电商环境的快速变化，读客文化表示，公司坚持用高转化率的营销方案来换取流量的良性发展模式，极力维持渠道价格，避免陷入恶性的流量争夺。此外，2023年公司自主运营的零售仓库投入运营，为进一步提升自营业务的物流品质提供了可能。

2023年上半年，读客文化实现营业收入2.24亿元，同比下降12.14%；实现归属于上市公司股东的净利润为1704.04万元，同比下降45.57%。纸质图书业务方面，受市场影响，公司整体纸质图书销售码洋下滑了11.72%，营业收入下降了12.98%。新媒体业务的推广服务收入同比下降了 64.05%。

对于新媒体业务的推广服务收入的下降，读客文化表示，公司将一方面积极开拓抖音、B站等新媒体 渠道，另一方面对于传统公众号的业务也进行了一定的调整， 增加对公司图书的营销推广比重，其在对收入的影响将更多体现在公司的纸质图书业务上。

此前，亚马逊Kindle曾是读客文化数字内容业务开展的重要渠道。2023年，亚马逊Kindle退出中国市场。不少投资者关心公司有何策略来弥补这一市场空白？

读客文化称，亚马逊Kindle退出中国市场对公司的数字内容业务是有一定的不利影响，但亚马逊Kindle退出中国市场并不是一件突发事件。“过去几年中，随着中国互联网的高速发展和崛起，很多本土电子阅读平台为整个数字内容的市场带来更多的机遇和越来越多的用户，公司在电子书领域的合作伙伴持续增长。短期内亚马逊Kindle带来的流量真空相信将很快被其他平台所分流，因此对于公司数字内容业务的增长并不会造成长期的影响。”

贝壳财经记者注意到，在数字内容业务方面，2023年上半年读客文化共上架电子图书115种，有声内容8种。

编辑 徐超

校对 刘军