“硬蹭”茅台热度？飞猪“酱香大床房”不太对味儿飞猪

999元即可入住位于三亚的茅台大酒店，还可获赠一瓶飞天茅台？17日晚，飞猪平台上线的“酱香大床房”在开售后被一抢而空，话题热度居高不下。随即，在茅台方面否认下，飞猪平台删除了“酱香大床房”的相关推文，但此番营销却遭到不少网友及有关人士的吐槽：认为旅行平台“硬蹭”白酒企业热度、借势酒类产品营销的做法违背企业初心、有违公序良俗。

据媒体报道，17日晚8时，旅行平台飞猪上线了“酱香大床房”，价格分为999元、2999元两种。其中，999元套餐仅限10月1日入住，共计10个预约库存，含三亚茅台酒店1晚+早餐+晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶；2999元套餐含2晚酒店+早餐+晚餐+飞天茅台1瓶，预约有效期截止12月31日，且并未标注名额限制，部分日期加价300-500元/套。

值得注意的是，在官方宣传海报中，飞猪方面更是蹭上近日火爆的“茅台”热度，打出“茅台喝醉了，就睡在茅台酒店”“住茅台喝茅台，都是真茅台”等宣传语，“酱香大床房”在上架后被一抢而空。

不过，就在“酱香大床房”引发关注，被不少网友视为茅台继“酱香拿铁”、“酒心巧克力”后的又一跨界新品之时，茅台方面人士于17日晚回应称，“已注意到相关情况，这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

但飞猪的此番营销宣传却遭到不少网友及有关人士的吐槽。有网友质疑道，“既然未获授权，飞猪是在‘硬蹭’茅台热度吗？”一位不愿具名的业内人士向未来网记者表示，飞猪作为旅行企业却在酒店宣传中蹭白酒品牌的热度，此举违背了企业的初心，有违公序良俗。即便其获得了茅台方面的授权，也不能“硬蹭”。

中国传统文化促进会青少年教育工作委员会主任、青少年文化建设促进计划发起人方进宝在接受未来网记者采访时表示，飞猪借“酱香大床房”获得高度关注，但随后却宣布下架，这不仅会让消费者对飞猪的热情和好感迅速降温，甚至对平台商品的质量和价值产生担忧和疑虑。“飞猪的这波营销，其本质已涉及到了虚假宣传，属于‘聪明反被聪明误’。”

方进宝指出，自古以来，诚信是企业品牌文化中的灵魂所在。飞猪作为知名旅行平台，要想吸引更多年轻用户，应清晰地认识到“诚信文化”对于在线旅游平台的建设、运营的重要性。其作为旅游服务平台，需要建立起良好的信任机制，从而通过长久的诚信文化来获取更多年轻用户。

著名财经评论家宋清辉则向未来网记者表示，从品牌营销角度来看，飞猪的上述做法是在蹭热度，也是常见的营销现象。作为知名旅行平台，飞猪此番在住宿产品中大肆宣传白酒、借酒类营销的做法有违公序良俗、违背企业初心，特别是对未成年人群体带来的不良影响不容小觑。一方面将直接破坏未成年人群体的成长氛围，影响其的身心健康；另外一方面也会冲击未成年人的价值观，不利于其树立正确的观念。

他进一步指出，“品牌借势营销讲究的是势头与品牌调性的一致性，是在解决问题而不是制造问题。飞猪的此番营销制造出了一些不良影响，可以视为一次失败的营销案例。旅行平台跨界营销应守住底线，在品牌营销上飞猪‘跑偏’，必将会遭到消费者的‘用脚投票’。”

【新闻评论】

“茅房”来了？飞猪推出“酱香大床房”不太对味儿

近日，主打“酱香”的跨界营销正在掀起一波又一波市场热潮。酱香型冰激凌、酱香型拿铁、酱香型巧克力……这些食品类的跨界组合，正在重塑人们的消费认知和习惯。网友发明了段子调侃：如果往水泥里滴一滴茅台，那用这种水泥盖出来的房子能不能叫“茅房”？不知道是不是受到这个段子的灵感启发，真有相关企业打起了“酱香型”的擦边球，它就是知名旅行平台——飞猪。

近日，飞猪宣布，9月17日晚20时开售茅台酒店“酱香大床房”，价格分为999元、2999元两种。999元套餐含三亚茅台酒店1晚＋早餐＋晚餐＋茅台红酒1瓶＋飞天茅台1瓶，2999元套餐含2晚酒店＋早餐＋晚餐＋飞天茅台1瓶。

9月18日午间，飞猪官方微博发布声明称，商品由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计而成，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出，“接下来，我们将继续保障购买套餐的消费者预约使用相应的入住及体验权益。”

从法律角度讲,如果茅台给飞猪充分授权,飞猪声称自己推出“茅房”也未尝不可。但本文探讨的不是品牌授权层面的法律问题,而是公序良俗层面的社会文化问题。

大床房,首先是房,其功能是居住,而加上“酱香”二字,则等于赋予了食品的功能。而房子,显然是不能吃的。如果是强调气味,酱香显然也不是居室熏香的主流品种,那么“酱香大床房”要强调的,是什么样的居住特点呢?难道,人们居住的房子,还要分“酱香大床房”、“浓香大床房”和“清香大床房”吗?这样分类,显然违背了住房类商品的分类标准。如此跨界营销,违背了在人们认知上的公序良俗。再说了,直接以茅台命名的“茅台酒店”,也没有标榜自己是“酱香型酒店”,因为这样搞营销,味道不对。

更重要的是,飞猪推出的这种“酱香大床房”是否适宜于未成年人入住,这种以奢华、享受为主要特征的营销文化,会向未成年人传递一种什么样的消费价值观,也是一个令人担忧的问题。

笔者认为,飞猪宣传“酱香大床房”,给市场营销行业开了一个糟糕的头。原来的“酱香型”营销,无论是酱香型冰激凌、酱香型拿铁,还是酱香型巧克力,其跨界还仅限于饮食领域,“酱香大床房”现在已经跨出了饮食界,直接跟房子结合起来,跟居住功能结合起来,某种意义上,等于在助推“万事万物皆可将酱香”的夸张营销潮流和不良价值导向。

无论如何,一个“酱香弥漫”的大众消费环境,显然不是儿童友好型的消费环境。希望我们各行各业的人们“跨界”携手,共同营造有利于未成年人健康成长的社会氛围,这样的“跨界”,还是值得期待的。（宋温暖/文）