茅台集团董事长:“+茅台”周边产品开发将告一段落

酱香拿铁爆火之后,又一款“+茅台”产品酒心巧克力也正式发布了。

茅台集团董事长:“+茅台”周边产品开发将告一段落

2023年9月16日,贵州仁怀茅台镇,茅台冰淇淋旗舰店,工作人员展示茅小凌酒心巧克力。 视觉中国 图

9月16日下午,茅台和德芙共同推出的酒心巧克力产品——“茅小凌酒心巧克力”发布会在贵州省黔西南州兴义市举行。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在当日的发布会上提到,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱“Z时代”的年轻一代。目前,茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此,“+茅台”周边产品开发也将告一段落。

当日发布会上丁雄军还讲道,酒是茅台立业之基、发展之本,始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展,茅台始终不会忘记“发轫于酒、兴起于酒,也必然专注于酒、聚焦于酒”的核心发展逻辑,始终不会忘记“凭借什么取得成功,依靠什么走向未来”。

丁雄军提到,从“出圈”的茅台冰淇淋,到“刷圈”的酱香拿铁,再到“官宣”的酒心巧克力,就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。他说:“站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,拥抱‘Z时代’的年轻一代;就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好走向世界。”

澎湃新闻从当日的发布会上获悉,该款酒心巧克力融合了2%的53度飞天贵州茅台酒,是贵州茅台与德芙历时7个月,经过52个配方探索,5000多块手工样品的试验制作最终推出的产品。

澎湃新闻注意到,“茅小凌酒心巧克力”产品9月16日下午线上一经发布便已售罄,茅台集团相关负责人向澎湃新闻表示,将加紧生产。

9月16日上午,由文化和旅游部、国家体育总局、贵州省人民政府共同主办的2023国际山地旅游暨户外运动大会在黔西南州兴义市正式开幕。茅台集团相关负责人表示,这场发布会安排在“2023 国际山地旅游暨户外运动大会”开幕之际,也是茅台践行酒旅融合发展,推动从卖酒到卖生活方式转变的又一重要举措。本次发布会后,茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力将在贵州12个景区茅台驿站陆续开启售卖,助力中秋、国庆双节期间旅游消费。

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