茅小凌酒心巧克力上市：贵州茅台跨界背后的三个品牌逻辑

每经记者 黄博文    每经编辑 王可然    

在冰淇淋、“酱香拿铁”之后，9月16日，贵州茅台(1781.990, -36.70, -2.02%)（SH600519）与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力上市，引发广泛关注。这是贵州茅台又一次的品牌延伸。事实上，贵州茅台此次跨界酒心巧克力至少蕴含了三个品牌逻辑。

首先，原品牌强度为品牌延伸提供坚实基础。作为中国乃至世界上最具价值的白酒品牌之一，贵州茅台代表着独特的酱香风格，还承载着深厚的文化底蕴和民族情感。在每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布的2023中国上市公司品牌价值榜上，贵州茅台以5298亿元位列TOP4。

其次，原产品与延伸产品具有较强的相关性。巧克力和白酒能为不少消费者带来愉悦和放松，具有相似的功能效果。巧克力和白酒也都有着丰富的文化内涵和历史传承，具有相似的象征意义。因此，白酒品牌与巧克力结合，能够保持原品牌的核心价值，又能够创造出新的产品体验。

最后，品牌携手选择了合适的对象。德芙作为国际知名的巧克力品牌，拥有很强的创新能力和市场渠道，在中国市场已有30多年的历史。贵州茅台选择与德芙合作，也是“门当户对”的明智之举。

茅小凌酒心巧克力的品牌背后，展示了贵州茅台对于年轻消费群体需求的洞察和满足，也体现了品牌在跨界合作方面的战略思考和行动力。

战略决策

阿里巴巴-SW（HK09988）：确立两大战略重心，加大三类业务战略性投入

9月12日，阿里巴巴集团新任CEO（首席执行官）吴泳铭发布全员信，宣布确立两大战略重心：用户为先、AI（人工智能）驱动。吴泳铭表示，会根据这两大战略重心，重塑业务战略优先级。未来，阿里将对三类业务加大战略性投入：一是技术驱动的互联网平台业务；二是AI驱动的科技业务；三是全球化的商业网络。

点评：在流量红利见顶、电商竞争加剧、新技术不断涌现的背景下，阿里巴巴的两大战略重心，是其对未来发展方向的明确表态，也是其对互联网行业变化的积极应对，为阿里巴巴在新时代中保持领先地位和竞争力提供了有力支撑。

重大发布

京东蝉联中国民企500强榜首，腾讯、阿里、百度研发投入居前三

9月12日，全国工商联在山东济南发布“2023年中国民营企业500强”榜单，引发广泛关注。其中，京东集团以10462.36亿元的营业收入规模蝉联民营企业500强榜首；腾讯控股、阿里巴巴和百度集团位居研发投入榜单前三，其2022年度研发投入分别为614亿元、538亿元和233亿元。需要说明的是，华为并未参加本次民营企业500强排序。

点评：“中国民营企业500强”榜单是我国目前最权威也是最全面反映民营企业发展状况的榜单之一，已连续发布14年。上述互联网头部企业位居榜单前列，反映了我国民营企业在新时代的创新能力和竞争力。

百度集团-SW（HK09888）：发布文心一言插件生态平台“灵境矩阵”

9月13日，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰，在百度联盟大会上发布文心一言插件生态平台“灵境矩阵”，向开发者开启邀测，并提供百亿流量、亿元基金等激励措施，扶持插件生态建设。

点评：插件机制是拓展大模型能力边界及构建大模型应用生态的关键。百度发布“灵境矩阵”，旨在为各类开发者提供低成本、高效率、多样化的AI应用开发能力。这是百度在大模型时代的重要战略布局，也是其与广大开发者共建AI新生态的重要举措，有助于百度拓展其移动生态的边界，增加其流量和变现的渠道。

运营举措

小米集团-W（HK01810）：和华为宣布达成全球专利交叉许可协议

9月13日，小米集团和华为宣布达成全球专利交叉许可协议，该协议覆盖了包括5G在内的通信技术。据悉，今年早些时候，双方的专利纠纷曾引发业内广泛关注。今年2月，中国知识产权报发布的《重大专利侵权纠纷行政裁决受理公告》显示，国家知识产权局在1月受理了华为对小米提出的专利侵权纠纷行政裁决。

点评：华为和小米达成全球专利交叉许可协议，反映了双方在知识产权方面的开放和合作态度，同时也可以降低专利纠纷的风险和成本，对于推动5G技术的发展和普及也有积极的意义。

业绩公告

9月13日，中国中冶发布公告称，公司1~8月新签合同额8887.6亿元，较上年同期增长6.8%，其中新签海外合同额318.6亿元，较上年同期增长53.5%。

点评：中国中冶是全球最大的冶金工程建设综合企业集团之一，其今年1-8月的业绩表现可圈可点。新签合同额增长6.8%，显示出公司在市场竞争中的优势和韧性；海外合同额增长53.5%，反映出公司海外的开拓能力和品牌影响力。

新品上线

贵州茅台（SH600519）：与德芙携手的茅小凌酒心巧克力上市

9月16日，贵州茅台与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力上市。据悉，茅小凌酒心巧克力共分为经典口味、减糖口味两款产品，每款产品都有三个规格，即120g（克）12颗礼盒装，60g6颗礼盒装，20g2颗自享装。

点评：贵州茅台与德芙合作推出酒心巧克力，是贵州茅台打造跨界新产品的又一次尝试，既有中西方文化的碰撞和融合，又有高端白酒和优质巧克力的品质保证。此前，贵州茅台与蒙牛联合推出冰淇淋，以及与瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”，都获得了市场的良好反馈。

比亚迪(244.290, 0.66, 0.27%)（SZ002594）：仰望U8将于9月20日正式上市

9月14日，比亚迪发布了两份最新投资者关系记录表。关于仰望品牌的进展，比亚迪表示，在4月上海车展上，仰望汽车携旗下产品U8、U9（车型）及仰望架构亮相，同时仰望U8正式开启预售，推出两大版本，豪华版和越野玩家版。仰望U8将于9月20日正式上市。

点评：随着新能源汽车市场的快速发展，消费者对高端、个性化、差异化的产品需求日益增强。仰望U8作为一款百万级的硬派越野SUV，具有较强的市场竞争力，可以吸引更多高端消费者的关注和认可。

人事变动

美团-W（HK03690）：五位业务负责人晋升副总裁

据澎湃新闻9月12日报道，美团在内部发布全员公开信，宣布2023年新一轮人才发展及晋升名单。公开信显示，2023年美团有五位管理者晋升公司副总裁：无人机业务部负责人毛一年、到家研发平台负责人孙致钊、餐饮SaaS事业部负责人肖飞、闪购业务部负责人肖昆、买菜事业部负责人张晶。上述晋升决定由美团Steam充分讨论、CEO最终决策，于9月1日起生效。

点评：从晋升的五位副总裁的背景来看，多位管理者均有着多年深潜一线、历任多种管理岗位的经验，并在对应业务领域持续取得新突破。最新一轮管理者晋升，也印证着美团“长期有耐心”的人才培养理念。

9月12日，中国交建发布公告称，公司董事会同意聘任孙立强为公司副总裁，任期自聘任的董事会决议作出之日起至董事会换届之日止。

点评：孙立强是中国交建的老将，自1991年加入公司以来，历任多个海外项目的管理职务，拥有丰富的经营管理经验和国际视野。

9月12日，中国中车发布公告称，楼齐良因工作调整原因辞去公司执行董事、总裁、董事会战略委员会委员、提名委员会委员职务。同时，辞去《香港联合交易所有限公司证券上市规则》第3.05条项下的公司授权代表职务。目前中国中车官网显示孙永才为董事长；副总裁3人，分别为魏岩、余卫平、马云双；王铵任执行董事，财务总监为李铮。

点评：楼齐良是中国中车的核心管理层之一，2019年任公司执行董事，2021年任公司总裁。楼齐良在中国中车的任职期间，推动了公司的技术创新、产品开发、市场拓展、国际合作等方面的工作。

重要合作

9月13日，上海电气与中国华电集团有限公司签署深化战略合作协议。根据协议，双方将在风电领域资源获取、项目建设、数字化应用和其他新能源领域的相关技术研发、产融结合以及清洁煤电、大型燃机等方面进行广泛合作。后续，双方将建立高层领导互访交流机制，及时研究解决合作中出现的新情况、新问题，不断探索合作的新领域、新途径和新方式。

点评：上海电气是中国最大的海上风电整机商；中国华电集团有限公司是国务院国资委监管的特大型中央企业、中央直管的国有重要骨干企业，主要业务包括发电、煤炭、科工、金融四大产业板块。双方的合作将有利于推动风电产业的技术创新、规模化发展和成本降低。

9月13日，徐工机械与中铁特货举行战略合作协议签订仪式。仪式上，双方就集中优势资源建立紧密战略合作、持续优化产品的物流成本、推动运输能力的提档升级展开了充分的交流。

点评：徐工机械是我国工程机械行业规模宏大、产品品种与系列齐全的千亿级企业；中铁特货是中国国家铁路集团有限公司直属专业运输企业，主营业务为商品汽车物流、冷藏物流和大件物流。双方合作将为徐工机械提供更高效、更低成本、更环保的物流解决方案。

9月12日，宁德时代与山东高速集团有限公司签署战略合作协议。根据协议，双方将围绕重卡换电、绿电制造等新能源领域展开合作。其中宁德时代重卡换电品牌骐骥换电将充分发挥创新技术与运营模式优势，结合山东高速集团的资源优势，携手打造以省内核心高速干线为重点的高速换电网络。

点评：重卡换电是宁德时代在新能源领域的重要创新之一，旨在解决重卡行业的高油耗、高排放、高成本等问题，提高运输效率和安全性。宁德时代与山东高速集团的战略合作，是新能源领域的一次重要联姻，将为实现国家“双碳”目标贡献力量。

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