“驾车时请勿食用”：茅台酒心巧克力，已经有人买到了茅台

【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

“茅小凌酒心巧克力”来了！

9月14日上午，贵州茅台(1781.990, -36.70, -2.02%)和德芙官方微博同时宣布，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。这是继“酱香拿铁”走红后，贵州茅台再次推出跨界联名产品。观察者网在“茅小凌酒心巧克力”包装盒上发现，该产品明确注明：“未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用，食用后请勿立即驾车，驾车时请勿食用。"

茅台酒心巧克力，容易买到吗？定价如何？

据观察者网了解，通过线上线下(38.690, -1.32, -3.30%)多种渠道，目前已经有不少消费者拿到了“茅小凌酒心巧克力”。

观察者网从线下门店处获悉，16日下午15时30分，大润发上海门店同步线下首发该款巧克力——经典酒心巧克力2粒装与减糖酒心巧克力2粒装。相关资料显示，产品每颗添加2%的53%vol贵州茅台酒，经典款的售价35元，减糖款的售价39元。

“数量有限，先到先得，”，有工作人员对观察者网表示，根据市场需求，大润发会以最快速度进行补货。

观察者网从一位知情人士处获悉，至9月17日中午12点，上海大润发茅台酒心巧克力已售出2000盒，首发门店中，一半门店的减糖版2粒装已经售罄。大润发正在加急补货，预计19号所有上海大润发26家门店均将销售减糖版酒心巧克力。

“12礼装酒心巧克力预计10月上架，大润发华东区（上海市、江苏省、浙江省、安徽省）门店均会有售。”

除线下渠道外，这次的联名产品也通过德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店和天猫超市同步发售。

相关页面信息显示，“茅小凌酒心巧克力”上架天猫超市后秒被抢空，其受欢迎程度可见一斑。有趣的是，天猫超市首单“茅小凌酒心巧克力”由菜鸟完成履约，仅用18分钟就送达消费者手中。

菜鸟供应链冷链仓运营负责人透露，这位顾客收货地址距离菜鸟上海冷链仓很近，依靠菜鸟仓库和配送一体化的链路，在冷链仓园区内就完成了拣选、打包和分拨全流程，由快递员直送小区，实现了分钟级的送达。

观察者网了解到，为了让全国消费者快速买到“茅小凌酒心巧克力”，并确保巧克力保持口感。几天前，首批商品已经进入到菜鸟供应链体系内，经由全国分仓，部署在全国多地菜鸟冷链仓库，全天候存储在0-5度的恒温环境中，消费者下单后就接近发货，并根据配送距离匹配合适的冷链配送方案。

“整体来看，在消费者愈发注重体重管理和营养管理的大背景之下，巧克力更多的是礼品属性，它不是消费属性。”9月17日中午，中国食品产业分析师朱丹蓬对观察者网表示，对于德芙和茅台联名的酒心巧克力而言，主流消费人群应该会将这个产品作为情人节等特殊节假日的礼品；而对于相对高端的消费人群，德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是一个日常消费的定位。

朱丹蓬表示，茅台和德芙合作，是茅台国际化策略的抓手以及着力点，这次联名也是茅台加强与新生代互动的桥梁。德芙在世界范围内的品牌知名度、美誉度、信赖度还是有基础的。所以如果该产品销往国外，茅台可以借助德芙的国际调性，把中国白酒推向国际市场，虽然销量可能不会大。至于德芙，也想通过与超级大IP之间的联名为市场推广借力，在茅台国际化加速的资源加持下，德芙也能分得一杯羹。

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