“酱香拿铁”还没喝着，茅小凌酒心巧克力也抢不到了……9月16日15点30分，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下(38.690, -1.32, -3.30%)平台上架。上架后，官方店铺迅速被抢光。
多家线上电商平台显示，茅台酒心巧克力在1分钟内即售罄，有的消费者一次买了十几盒。而茅台冰淇淋店等线下平台也在10多分钟内售罄。
“含茅量”2%的茅台巧克力到底贵不贵？据贵州茅台(1781.990, -36.70, -2.02%)官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g、12粒120g。其中，参与9月16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。
也就是说，一颗茅台酒心巧克力的售价在14—20元之间，接近一杯酱香拿铁的售价（19元）。此外，若按照500ml一瓶茅台，密度是0.9计算，每颗是净含量10克、“含茅量”2%的巧克力的话，一瓶茅台可做2250颗巧克力……有网友表示，“茅台一滴一滴卖还是太贵，建议以后按闻一下多少钱来卖。”
在短短半个月时间，茅台已经做了两次联名。第一次的效果肉眼可见极佳，第二次……且看市场和时间。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在“茅小凌酒心巧克力”发布会上表示，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必须拥抱“Z世代”的年轻群体。
目前，茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，“+茅台”周边产品开发也将告一段落。
有网友对此调侃：“茅台这是要把全家的钱都赚了，爸爸喝茅台妈妈喝瑞幸、女儿吃冰淇淋、儿子吃德芙。”
对于年轻消费者而言，越来越多的联名活动从某种程度上来说，或许让茅台不再“高不可攀”。但也有人担心，过多的跨界营销会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价值。
酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上网友们的各种晒单和玩梗外，舍得酒业(137.300, -2.27, -1.63%)、古越龙山(10.160, -0.07, -0.68%)、张裕等酒企也被投资者询问联名合作的相关计划。
对于茅台系列联名活动，你怎么看？
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 3587015498@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。本文链接：https://www.xmnhj.com/h/229034.html
