茅台“酱香拿铁”爆卖，白酒年轻化趋势迎来重要里程碑！

贵州茅台(1781.990, -36.70, -2.02%) (600519)与瑞幸咖啡联手推出的联名咖啡“酱香拿铁”在全网爆卖，一度成为朋友圈的热门话题。据瑞幸咖啡公布的数据，该咖啡在上市首日累计销售量突破542万杯，单品销售额突破1亿元，同时阅读量也突破10万。这一次茅台的年轻化探索又“赢麻了”。

茅台与瑞幸咖啡的此次合作，不仅是一款全新产品的诞生，更是 白酒 年轻化趋势的一次重要里程碑。据业内人士表示，通过抓住年轻消费者的需求和审美，茅台作为白酒龙头企业将继续焕发出新的生机与活力，为中国的酒文化注入更多元的内涵与价值。

茅台的年轻化路径，对于行业而言有何种影响？是否“可复制”？首先，在当前整个白酒行业同质化竞争严重，各家酒企皆在积极寻找差异化路径，从而提升品牌影响力与曝光度的背景下，年轻化成为企业布局重点。而茅台的成功样本，无疑将“白酒年轻化”这一“世纪难题”的解决过程可视化，为行业提供出可借鉴的思路。其次，茅台的年轻化路径又有着其“独一无二”的魅力。依托于“美文化”之上的年轻化，正是茅台“不可复制”的原因所在。在“美文化”之外，茅台对于“美时代”的解读，对应的是消费者的愉悦感、消费者的情感共同体、渠道商的命运共同体以及兄弟酒企的竞争合作关系。可以看到，以美酒、美生活、美链接的“茅台美学生态”品牌文化体系正逐渐破圈，其线上、线下的表现形式正被不断丰富。茅台在走出差异化路径的基础上，为行业高质量发展提供了一套极具借鉴意义的“茅台答案”。