亚运圣火传递，这一棒燃起“茅台红”葡萄酒

乘亚运会这股东风，茅台葡萄酒正迈上发展新台阶。

“温州加油，亚运加油！”9月15日，杭州第19届亚洲运动会火炬传递温州站在鹿城区松台山广场举行起跑仪式，松台广场、五马街、公园路、环城路等火炬传递沿线，加油声不绝于耳。

据了解，此次温洲站共有170名火炬手接力传跑，涵盖杰出运动员、教练员等体育工作者，温商代表、时代楷模、道德模范、劳动模范、“最美人物”等各领域各类型的先进代表，其中包括茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静。

作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒在助力亚运会这件事情上可谓是从未懈怠。

今年4月，茅台葡萄酒亮相“杭州亚运会代表团团长大会”，向来自亚洲45个国家（地区）的奥委会代表负责人提供晚宴服务，展现东方葡萄酒的魅力；

6月15日，正值杭州亚运会倒计时100天之际，茅台葡萄酒在西子湖畔举行“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛；

8月6日，茅台葡萄酒携手杭州西湖风景名胜区管委会，在杭州西湖举行西湖健康跑。

从高尔夫挑战赛、西湖健康跑，再到今天的担任杭州亚运会“火炬手”，茅台葡萄酒在诠释亚运精神的同时，也一直在用自身力量展示中国特色的葡萄酒话语体系，向世界持续传达着茅台葡萄酒的品牌温度。

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面向全球

展示中国葡萄酒之美

亚运会是亚洲规模最大、水平最高的综合性运动会。杭州第19届亚运会期间，来自45个国家和地区的1万多名运动员将齐聚杭州，共同打造一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运盛会。这也将是茅台葡萄酒向世界展现中国葡萄酒品质之美的重要舞台。

“从‘天堂之都’杭州到‘东瓯名城’温州，亚运圣火一路传递着和平与友谊，诠释着生生不息的民族精神，展示着深沉持久的文化自信。”省政府副秘书长、杭州亚运会赛事总指挥部火炬传递指挥中心执行指挥长梁群在起跑仪式中讲道。

孙静，作为火炬手，执炬奔跑，传递团结拼搏的精神；作为茅台葡萄酒团队的一员，她坚持茅台人务实、严谨的工作作风。事实上，无论是企业成为杭州亚运会的指定红酒，还是个人成为火炬手代表，都能体会到杭州亚运会对茅台葡萄酒品质及品牌的认可。

近年来，尽管葡萄酒行业持续低迷并受到了外部环境的不利影响，茅台葡萄酒一直扎实推进“提品质、夯基础、塑品牌”，连续保持逆势增长，以品质赢得了广大消费者的口碑。

而联动亚运，同样是茅台葡萄酒文化与亚运精神的深入契合与传递。

杭州亚运会作为中国又一次大规模综合性体育赛事，是向世界展现中国精神、中国力量、中国担当的重要窗口，对正处于伟大复兴新时代新征程上的中国有着极为重要的意义，此时茅台葡萄酒乘着这股东风，试图迈上中国葡萄酒发展新一极。

茅台集团党委委员、副总经理高山给出定论：“历经二十年成长与发展，如今的茅台葡萄酒青春年少、风华正茂。我们已经积累了足够的实力与底气，助推着中国葡萄酒话语权的塑造，在杭州亚运会这个举世瞩目的赛事平台上代表中国葡萄酒的风范，屹立世界舞台。”

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火炬传递

让更多人看到茅台葡萄酒

历经多轮追逐，体育营销竞争早已从单一的赛场赞助、明星球员赞助延伸到了赛场之外，茅台葡萄酒派选代表参与火炬手传递，此举从情感层面激发群体认同，拉近消费者与品牌的距离。

业内人士表示，茅台葡萄酒品牌营销从“品牌本位”到“用户本位”思路的转变，将品牌与亚运会的热度再带上一层楼。

对于茅台葡萄酒而言，葡萄酒行业正逐步重归主流，当下正是抢抓机遇的时刻。

2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台葡萄酒20周年庆上，明确了茅台葡萄酒“特而美”的发展定位。

所谓的“特而美”发展定位，一是全力打造“特而美”的原料供应体系；二是锻造“特而美”的酿造工艺体系；三是构造“特而美”的共享生态体系；四是筑造“特而美”的现代管理体系。

前不久，茅台葡萄酒公布了上半年的亮眼成绩：主要经济指标继续保持逆势增长，部分指标已完成年度目标任务，顺利实现“时间过半、任务过半”，呈现稳中有进、进中向好的发展态势。

半年来的“成绩单”，恰好佐证了坚持走“特而美”高品质发展道路的有效性。

随后，在葡萄酒的市场会上，高山提出了三点意见。

一是精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图；二是凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能；三是团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP。

从茅台葡萄酒的系列战略意见回到今天茅台葡萄酒的一名员工作为火炬手在温州传递火炬，可以看到茅台葡萄酒正努力以高品质佳酿表达东方美学，将茅台葡萄酒文化与亚运精神深入契合与传递，以此不断提升茅台葡萄酒特有的品牌形象，推动中国葡萄酒实现高质量发展。

而这也正是茅台葡萄酒展现东方葡萄酒韵味的题中之义。多年来，茅台葡萄酒无论在产品还是消费场景的打造上，始终对标国内消费者需求，将葡萄酒与中国传统文化相结合，塑造中国葡萄酒高端品牌形象，引领着中国葡萄酒的文化自信。

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