“丰谷号”三天三城始发，全国化版图如何连点成线？高铁

探索营销新方式，丰谷酒业全国化再提速。

9月15日，丰谷酒业冠名高铁仪式在江苏南京高铁站内举行。

这已是丰谷酒业近日来在华东区域举行的第三场高铁首发仪式。此前，丰谷酒业冠名高铁仪式便先后在徐州东站和上海虹桥站举办。

从徐州，到上海，再到南京，三天三城，丰谷酒业在华东核心区域的这一轮密集品牌露出，既是对于自身品牌形象认知的建设，也标志着其在全国市场的进一步拓展。

一直以来，区域酒企的全国化都备受行业关注，本省市场的深耕与省外市场的开拓，不仅考验酒企的市场运营能力，同时也考验着酒企整体的发展战略。

对于有着不俗实力的“川酒新金花”丰谷酒业而言，持续性的全国化市场布局，无疑将带来高度的业绩增长确定性。

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借高铁“狂飙”

丰谷强化品牌认知

贯通南北、纵横东西，高铁客运作为一个庞大的流量池，近年来备受行业重视。

以上海虹桥高铁站为例，根据公开报道，在今年的暑运中，便创下单日发送旅客31.2万人次的历史新高。

丰谷酒业此次选择出发的三个城市，徐州、南京、上海，均是华东区域重要的交通枢纽，并承接着连接南北交通的重要功能。

活动现场，丰谷酒业华东销售分公司总经理何苗表示，丰谷酒业借力中国新名片“高铁”这一大国重器、营销利器，推出“丰谷酒业”高铁冠名列车，加速提升品牌辨识度和影响力。

作为“川酒新金花”，丰谷酒业一直在四川省内市场以及行业中有着极高的品牌知名度，近年来凭借其高速的业绩营收增长，也备受行业和市场认可。

并且，在大健康的消费趋势下，有着“低醉酒度”等诸多品质标签的丰谷酒业，正在持续探索更贴近消费者、更符合时代潮流的营销方式，高铁冠名便是其中重要一环。

去年11月，丰谷酒业便在四川大本营市场成都举办过高铁首发仪式，强化品牌认知，提升自身品牌影响力。

接下来，丰谷酒业的冠名高铁，将驶向全国十余个省份、数百座城市。凭借全国高铁数以亿计的客流量，丰谷酒业在四川省外的品牌认知构建，无疑将更加顺利。

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多点布局“桥头堡”

丰谷持续加码全国化

今年4月，丰谷酒业便公布了其“1357”营销战略，要通过创领“一个品类”、秉承“三大精神”、着力“五大提升”、实施“七大工程”，倾力打造具有核心竞争力的全国性白酒品牌。

在市场优化工程层面便提到，在省外市场，要重点聚焦苏、豫、鲁，大力突破华东、华北，机会发展东北、华南、西北、西南；集中资源以市区突破，实现板块倍增，辐射带动周边区县市场，以点带面，以面连片，构建区域板块化发展、全国化突破路径。

丰谷酒业此次在徐州、上海、南京三地举办高铁冠名首发仪式，实际也代表着其进军华东市场的决心。

长期以来，华东地区都是国内白酒消费的重要高地，不仅消费体量庞大，消费实力也高居全国前列。

其中，上海、南京，作为华东市场酒类消费的“桥头堡”，白酒消费氛围浓厚，市场包容性强，品牌十分多样化，一直是白酒品牌布局华东市场的首选区域。徐州则是苏北地区第一大市，其白酒消费市场同样有着广阔的增长空间。

对于已经初步完成泛全国化布局的丰谷酒业，以上海、南京、徐州三市作为切入，在华东市场站稳脚跟，则将进一步夯实其全国市场根基，并在省外市场中找到更多新的驱动，充分释放品牌活力，进而实现高速增长。

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改革继续升级

丰谷攀登金花“新高度”

伴随全新“1357”营销战略的执行，丰谷酒业今年以来便一直处于紧锣密鼓的前进节奏当中。无论是产品升级，还是品牌打造、品牌营销推广，丰谷酒业都在加快成长脚步，为全国化市场的构建做足准备。

具体来看，今年丰谷酒业的产品结构升级为“酒坊、酒王、曲酒”三大产品系列；品牌内涵持续进一步丰富为“臻情”文化，三个系列产品分别承载“有情”“有度”“有道”文化内涵，以打造高品牌势能。

品质打造上，继续加强品质创新，深化低醉白酒技术，为品牌价值赋能；品牌推广上，则坚持“先触达，再共鸣”的传播思路，抢占传播高地，构建高势能传播矩阵，提高曝光度、影响力，不断提升品牌知名度。

以上四个方面的升级，实际都指向丰谷酒业对于自身品牌力的提升，真正以品牌驱动全国市场的增长，这也将进一步助力丰谷酒业品牌势能的积攒。

此外在组织架构优化、营销体系改革等方面，丰谷酒业也都不断深化，进一步聚焦资源，保障市场的稳步扩张。

今年7月，丰谷酒业销售公司召开全国市场业务骨干培训会议提出，要因市构建体验加圈层的营销模式，强化业务技能培训提升，净化市场、净化产品和净化规则，聚焦热点、增加热度，聚焦任务、实现目标。

面对当前白酒行业激烈的品牌竞争，无论是品牌建设的持续强化，还是核心市场的不断开发，对于丰谷酒业的长期可持续增长都有着重要意义。并且，占位“川酒新金花”的丰谷酒业，也有望在这一轮行业调整周期中，成为区域性酒企全国市场开发的样板。

而通过全方位的改革升级，丰谷酒业现在已站在新的起点上，蓄势待发。今年下半年，白酒消费市场继续回暖，在接下来的中秋国庆消费旺季中，丰谷酒业的业绩增长，无疑值得更多期待。

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