手游市场规模暴涨 新游上线爆款频出

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

受到新游上线和暑期的推动，7月国内游戏市场收入同比增长率达到37.49%，其中移动游戏更是暴涨50%以上。

由于暑期促活、促付费相关活动释放流水，以及六七月新游表现优异，移动游戏销售收入规模激增，并为市场贡献了大量份额。

此外，二次元游戏的密集上线成为行业焦点，暑假更是白热化阶段。《中国经营报》记者从伽马数据了解到，今年7月和8月上线的二次元手游数量超过6月，其中8月的数量更多。

手游单月暴涨50%

9月6日，作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年7月游戏产业报告》。报告显示，7月中国游戏市场实际销售收入286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正，增长幅度连续递增。

这一切发生在中国游戏用户规模已经达到天花板的背景下。2023年1—6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，与去年基本持平。此前，中国游戏用户规模已连续3年增速不足2%，甚至出现负增长。

今年上半年，游戏行业尽管环比回暖势头强劲，但与去年同期相比仍然呈下跌态势。1—6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%；其中移动游戏实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.21%。

然而进入7月，增长形势发生了变化。市场份额占比近八成的移动游戏实际销售收入221.10亿元，环比上升幅度不大，为3.40%，但同比增长率达到了51.09%。

移动游戏市场增长的原因包括：一些产品在7月暑假期间推出促活、促付费相关活动，部分产品流水取得增长；6月部分新游首月流水释放于7月，如《逆水寒手游》取得流水环比大幅增长；多款新游表现较优，流水均接近亿元。

伽马数据移动游戏流水测算榜显示，手游收入前十名的位置被几家互联网大厂占据。腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》稳居第一二名，《英雄联盟手游》位于第6名；网易6月底上市的新游《逆水寒手游》上升80位来到第3名，运营多年的《梦幻西游》和春节期间走红的《蛋仔派对》也位列流水TOP10；字节跳动旗下朝夕光年研发的ARPG游戏《晶核》空降第9位，据伽马数据测算其首月（上线后30日）流水超7亿元；《原神》不再风头无两，退居第10位，然而《崩坏：星穹铁道》成为米哈游又一爆款，位居第4名；阿里旗下灵犀互娱研发的《三国志·战略版》则为SLG品类在流水榜前列夺得一席之地。

新游密集上线让玩家有了更多游玩选择。在7月iOS渠道下载测算榜TOP10中，当月新游《晶核》与《无间梦境》入榜。《晶核》在7月共上线18天，进入7月iOS渠道下载测算榜TOP5，上线前5天游戏均处于App Store游戏免费榜榜首；解谜类游戏《无间梦境》为“纸嫁衣”系列第5部作品，基于IP的用户积累以及新作的内容更新，上线首日及次日登顶iOS游戏免费榜。

此外，6月上线的《逆水寒手游》《巅峰极速》《第七史诗》，5月上线的《凡人修仙传：人界篇》位居iOS渠道下载榜前10名。

端游市场也迎来了复苏。报告显示，7月客户端游戏市场规模为56.95亿元，环比增长3.64%，同比增长7.64%。

客户端游戏市场规模环比上升的主要原因有：《无畏契约》和《命运方舟》的上线为游戏行业带来了新的增量；《梦幻西游》《大话西游》等头部产品在暑期档、七夕预热活动表现较佳，带动市场规模增长。

其同比保持上升趋势是由于《穿越火线》等头部产品拥有庞大的粉丝群体和活跃的社区，持续的更新和推广活动使得产品流水保持稳定增长。同时，近年较多产品、用户进入客户端游戏领域，市场表现得到整体优化。

预计全年增速转正

7月28日，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在“2023中国数字内容产业资本峰会”上指出，尽管1—6月游戏产业数据延续了去年的下降趋势，但预计这一情况会在全年得到扭转，实现同比增长。

投资者对游戏产业的预期也已经发生了变化：在一季度游戏行业营收下降的情况下，网络游戏公司股价、市盈率、市值增长幅度超过其他板块，相比其他传媒行业位于营收第2和净利润第1的位置。

支撑同比增速将转正这一观点的依据来自用户消费数据、新老产品收入结构。

游戏用户消费意愿在高涨。王旭表示，根据调查数据，用户月均付费金额在今年上半年整体出现增长——30元以上的每个档位占比都在增长，30元以下和不付费的比例出现下降。与此同时，游戏用户规模尽管增速放缓，但还是在上半年达到历史高点。

老产品地位日趋稳固。王旭介绍，上线时间超过1年且流水超过1亿的老产品数量与去年下半年相比有明显增长。这些产品流水相对稳定，其中一些还出现上升趋势，“上线超过1年且流水上亿的产品数量基本恢复到了游戏行业下降前的水平，这些产品将成为今年全年增长的重要支柱”。

新产品来势汹涌，不仅数量多，且创收能力惊人。据王旭介绍，今年上半年，新产品流水同比增加超134%，是近4年最高水平，其中非上市企业产品占比达69%。在上市企业新品中，月流水超过5000万元的产品数量超过了去年同期水平。

一些看似逐渐冷门的游戏品类在新产品的带动下重新燃起玩家的热情。“回合制这个类型很多年没有增长。但今年两款产品投入市场，在前期市场已经由老产品占据主要位置的情况下，还能够打开增长空间。这虽然给老产品带来一些收入和活跃用户的影响，但最终这个类型是增长的。”王旭举例道，增长的瓶颈不仅仅在于某一个类型（比如回合制），实际上来自对于用户的认知和产品的创新。

二次元新游激斗

在今年游戏市场一片勃勃生机的景象中，二次元游戏的密集上线更是成为行业焦点。

4月下旬，《崩坏：星穹铁道》获批版号3个月后，米哈游就快马加鞭在全球推出这款游戏。此后，深蓝互动研发的《重返归来：1999》、腾讯代理发行的《白夜极光》先后于五六月在国内发行。

暑假期间，《晶核》《尘白禁区》《少女前线2：追放》《蔚蓝档案》《卡拉彼丘》《千年之旅》《异尘：达米拉》《斯露德》《闪耀！优俊少女》等更是纷纷入场抢夺玩家注意力。

二次元塔防游戏《环行旅舍》于6月底上线，该游戏的开发商BINGKOLO工作室方面对记者表示，今年二次元游戏数量多是两三年前密集立项研发的后续体现。而赶在二次元游戏上市大潮中推出产品，受到的最大影响是单用户获得成本大幅度上升。

暑假是二次元游戏竞争白热化阶段。记者从伽马数据了解到，今年7月和8月上线的二次元手游数量超过6月，其中8月的数量更多。8月流水增量接近和超过1亿元的产品中，二次元游戏的数量大概占了15%，流水占比5%。上述新品广告峰值投放时间主要集中于6月中下旬至9月上旬，暑期是集中投放期。

二次元游戏激斗中，既产生了《白夜极光》《环行旅舍》等口碑之作，也出现了《崩坏：星穹铁道》《晶核》等收入榜黑马。然而，就暑期游戏市场表现而言，最大赢家成了网易新游《逆水寒手游》。

6月30日开启公测的《逆水寒手游》在伽马数据流水测算榜上位居第3名。此外，第三方数据机构Sensor Tower中国App Store手游收入排行榜显示，《逆水寒手游》连续七八月都位居第2名，上线超1个月后未见颓势。

至此，网易共有《逆水寒手游》《蛋仔派对》《梦幻西游》《巅峰极速》4款游戏位居手游收入榜TOP20，并且无论是游戏生命周期还是品类都覆盖全面。

《逆水寒手游》的成功，不仅有来自技术的积淀，还有击中玩家兴趣点带来的运道。游戏产业时评人张书乐对记者表示，网易在自研游戏上的精粹技术大部分集中在了《逆水寒手游》上，让这款游戏在质量上无限接近3A大作；在玩家普遍对传奇类游戏和各种走轻巧路线的手游有了审美疲劳下，《逆水寒手游》作为难得一见的重度精品游戏就站稳了市场；AI的运用让玩家能够体验到的人工智能NPC，成为游戏创新性噱头，也起到了较好的导流作用。

对于《逆水寒手游》未来的发展潜力，张书乐评价道：“网游具有版本迭代过程中不断叠加玩法体验和技术创新的可能性。此前，苹果发布会上展示的《逆水寒手游》光追效果，都是可以带来沉浸式体验的‘小细节’。只要网易不断叠加更多内容体验，其势头就能得到保持。”