国漫崛起之下 成都距离“中国动漫名城”还有多远？｜出圈动漫

封面新闻记者 秦怡 实习生 施媛媛

刚刚过去的2023世界显示产业大会上，看点之一就是“网络红人”组团打卡新型显示创新成果展，而这些网络红人中，就有一批身着二次元潮流服装的coser。

二次元、coser、动漫，这是一串联系在一起的名词。“二次元”起源于日本，泛指动画、漫画、游戏、轻小说等，深受年轻人的喜爱；cosplay指通过穿上各种角色的服饰，扮演成动漫、漫画等作品中的角色，coser通常指的就是玩角色扮演的人；而二次元和coser的每一次亮相，往往都与动漫有关。

2019年，改编自中国神话故事的《哪吒之魔童降世》在历经了数年的打磨之后惊艳亮相，以超50亿的票房成绩刷新了中国动漫产业新纪录。这部被观众称之为国漫崛起的代表作，就是“成都造”——它的主创团队正是位于成都的可可豆动画影视有限公司。

不只是可可豆，也不只有《哪吒》，在动漫产业高速发展的阶段，成都本地的动漫产业多点开花，不仅诞生了一大批优秀作品，更成长起可可豆动画、艾尔平方、星阅辰石文化、魔法动画工作室等本土动漫企业。数据显示，四川的动漫企业已超过1000家，其中又以成都最多。

2021年，成都市在《数字文化创意产业发展“十四五”规划》中提出着力打造“中国动漫名城”。国漫崛起之下，成都距离“中国动漫名城”还有多远？近日，封面新闻记者采访了动漫企业、coser 和天府国际动漫城相关负责人，试图寻找答案。

探访动漫公司：

内容是发展命脉 核心IP全网粉丝超5500万

一堵完全由玩偶组成的墙、逗猫室、观影厅、健身房......走进成都花吃科技有限公司（以下简称“花吃科技”），年轻的氛围扑面而来。这个驻扎在成都成华区完美文创园区的公司成立于2018年，是一家专注于青少年短视频领域的动漫公司。

花吃科技位于成都成华区完美文创园区

公司运营总监张作颖还记得第一条动漫上线时的情形：2018年5月，一个名叫“小品”的动漫形象上线了后，当天就获得了100多万播放量。那是花吃科技的原创动漫形象，一个小学三年级的学生。

每周3—5条动漫的持续更新中，小品和他的家人、同学、师友每天都趣味横生。持续不断的更新中，《小品一家人》成长为花吃科技的核心IP，到如今已经在全网积累粉丝超过5500万，粉丝年龄集中在7—12岁。

花吃科技的原创IP小品一家人

“在青少年短视频动漫领域，我们算是行业标杆。”公司人事副总刘君告诉记者，公司从成立到现在，青少年短视频动漫领域做到了头部位置，而成长起来的关键就是“把内容看作公司的命脉”。

“我们做青少年动漫领域，内容是最重要的。”刘君提到，做青少年动漫，首先要过的就是家长这一关，“如果内容不行，那基本上就过不了父母关。”而得到父母的认可后，还需要被青少年吸引，这也是该公司在动漫产业持续在原创卡通形象IP下功夫的原因。“我们在动漫产业方面有着全面的布局，涵盖编剧、分镜、原画、动画、配音、运营等全流程。”刘君说。

对话coser：

从上海到成都参加漫展 成都二次元氛围浓厚

“上海、广州和成都三座城市二次元氛围比较浓厚。”这是coser纸兔对成都动漫氛围的评价。纸兔是如今是一名大三学生，从小学四年级开始看动漫，初一开始参加漫展活动。她还记得，一次在漫展活动上偶遇了一名来自南京的coser，“她是专程过来的。”

作为中国动漫较为活跃的城市之一，成都一直以“二次元之都”“动漫之都”享誉全国。官方数据显示，作为国家四大数字媒体技术产业化基地之一，成都每年举办的漫展超200场，塑造了FUN成都游戏动漫节、CGK动漫游戏嘉年华等动漫展会品牌。

对coser来说，漫展是一次拓宽交际圈的机会。coser于安是上海对外经贸大学市场营销专业一名大二学生，今年8月，他特意来到成都参加“IDO动漫游戏嘉年华2nd”活动，“认识了很多成都coser和摄影师，以后可以一起交流。”于安说，是漫展让他更自信、更外向。

对动漫企业来说，漫展是一次展示作品的舞台。“漫展不仅可以展出优秀的动漫作品，还可以促进国内外动漫文化的交流合作，推动成都动漫产业的推广和发展。”刘君告诉记者。

浓厚的动漫氛围，与政府的扶持分不开。在刘君看来，政府提供的政策支持、资金扶持和税收优惠等，都为公司的发展和创新提供了良好的环境和支持。

产业布局方面，成都也频频发力。位于高新区的瞪羚谷·数字文创园和骑龙游戏竞技创新园，一个聚焦发展游戏电竞、数字音乐、影视动漫、数字传媒等细分领域，一个重点发展动漫游戏、信息服务、创意设计等产业；在成华区，依托东郊记忆和区域内丰富的文创资源，成功吸引了完美世界(12.990, 0.08, 0.62%)文创产业园、量子界数字文化双创产业园两大动漫游戏基地落地，形成了动漫产业的集群效应。此外，建设中的天府国际动漫城自立项以来也一直备受关注。

短视频助力

动漫产业发展迎来爆发期

一个不争的事实是，动漫产业在视频网站出现、尤其是短视频平台的出现后，迎来了爆发期。

以花吃科技为例，花吃科技的动漫短视频在制作完成后主要发布在抖音、腾讯、优酷、爱奇艺等平台。事实上，花吃科技之所以在儿童短视频动漫的细分领域走在前列，也正是因为踩中了时代的风口——在短视频平台出现之后，青少年短视频动漫才有了传播的渠道和发展的可能。

记者在采访中了解到，花吃科技的四位创始人均没有动漫产业的从业背景，但他们选择在青少年动漫短视频这个领域创业，看中的是动漫产业的潜力以及深谙短视频的运营之道，“在创业之前，他们都来自互联网公司，懂算法、懂流量。”刘君告诉记者。

互联网的发展，让“二次元”文化迅速吸引年轻群体，也助力了动漫产业的发展。数据显示，得益于国内外优质动漫作品的涌现，2022年中国动漫产业产值已经突破2200亿元。

2021年，成都市在《数字文化创意产业发展“十四五”规划》中提出，着力打造“中国动漫名城”。尽管与一些传统动漫重镇如北京、上海和广州等相比，成都的动漫产业规模和影响力相对较小，但成都的动漫产业正逐渐崭露头角，具备一定的竞争力和发展潜力。

成都市文化广电旅游局提供的数据显示，成都拥有超5万名动漫游戏相关从业人员，2022年，成都全市文创产业增加值2261.3亿元，占GDP比重10.9%，已经成为促进城市经济发展的新引擎。《2022年四川省数字娱乐文化市场发展报告》显示，截至2022年11月，四川省网络游戏动漫年营收超过500亿元。

采访中，张作颖向记者提到了两个细节。一个是去年，一位10岁的小粉丝跟着父母到川渝地区旅游，结束行程后，他向父母提出要去看看自己心中的偶像“小品”。为此，一家人专程来到成都，到花吃科技打卡，近距离接触了小品，还有了一次配音体验；另一个是一名9岁的小粉丝，每周都会在账号聊天框里发布自己作的画，内容都是小品的日常。“作为IP制作方，这些温暖的瞬间也在不断地激励着我们团队。”张作颖告诉记者，与粉丝们真情实意的互动激励着他们持续深耕儿童动漫短视频领域，未来也将不断开发更多元的内容，探索短视频动漫IP的商业模式和创作制作模型，争取成为细分领域的先锋。

管中窥豹，张作颖也认为，已经出过众多爆款的成都动漫产业，随着时间的推移和进一步发展，一定会在全国范围内取得更大的影响力。

发展困境：

产业链不够完善 高端动漫人才储备不足

近年来，四川动漫产业发展态势良好、产业规模逐年扩大，不仅成都，绵阳、自贡等地的动漫产业实力同样不容小觑。动漫作品质量方面，多部“四川造”在国内外的动漫节上取得优异成绩，然而与传统动漫重镇相比，在产业化和市场化方面差距仍然明显。

在四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司（以下简称“漫话世界”）副总经理李蒙看来，成都在动漫产业在产业链的搭建方面还不够完善，动漫影视、游戏手办等产业还相对缺乏。不仅如此，本土的动漫头部企业还没有成片出现。

“我们希望通过招引动漫产业头部企业、同时培育本土动漫企业，通过产商旅无界融合，打造上、中、下游全产业链，有力推进动漫产业的健全强链。”李蒙说。据悉，由漫话世界公司打造的天府国际动漫城采用“动漫产业园区+动漫主题旅游”发展模式，定位打造集产业城、娱乐城、生活城于一体的全国首创动漫主题产商旅无界融合中心，计划规集分散在成都的数千家动漫相关企业。

与此同时，另一个动漫产业发展的不足则是高端人才储备的不足。《2022年四川省数字娱乐文化市场发展报告》指出，四川动漫产业目前缺乏创意人才，专业劳动力不足。在刘君看来，也正是由于对人才的重视，才使得公司发展一路平稳致远。“今年，我们也扩展了招聘渠道和范围，吸引了一些外地的优秀动漫人才加盟到公司。”刘君说。