酱香拿铁“美酒加咖啡”的热潮还未褪去，茅台推出的新联名再次引发关注。
9月13日晚8点，贵州茅台(1781.990, -36.70, -2.02%)官方微博突然发文称：“贵州茅台×？9月16日，敬请期待~”。海报采取了茅台一贯的红蓝白经典配色，搭配上“入口即化、回味悠长”的广告词，点缀红色丝带、金色波纹，不禁让消费者们更加好奇，这次茅台准备美酒加点什么？话题一跃登上微博热搜。
9月14日早10点，悬念揭晓。贵州茅台官方微博与德芙悦时刻同时“官宣”，灌着“茅台酒”的德芙酒心巧克力真的要在9月16日上市了！
实际上跨界联名布局“早有预谋”，从去年的“茅台冰淇淋”，到首日销售额突破1亿元的“酱香拿铁”，再到即将上市的“酒心巧克力”，茅台的跨界版图不断拓展，力图将品牌年轻化之路探索到底。
2022年5月29日，由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋于贵阳首先上市，同时上线i茅台，此后在多省旗舰店进行售卖反响强烈。茅台冰激凌不断创新，先后推出酒瓶装冰淇淋新品、“小巧支”系列等。
对于茅台频频跨界联名的营销行为，不少网友表示，“能花小钱尝到茅台酒也算值了”“高低得尝尝53度的酒心巧克力”等等，类似的跨界联名是茅台对不同市场的不断探索。
“在一些行业进入高度同质化的节点，跨界联名应该来说是一个非常好的营销手段。充分利用品牌之间差异化优实现跨界营销，拓展市场。比如贵州茅台跟瑞幸的合作，更多的是出于品牌年轻化考虑，跟德芙巧克力联名合作，更多的是基于品牌国际化需要。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《经济参考报》记者表示。
根据官方微博9月15日早10点给出的最新消息，茅小凌酒心巧克力每粒添加2%的53%vol贵州茅台酒，包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g，未来还会上市6粒60g的规格。
目前，茅台冰淇淋小程序、茅台冰淇淋淘宝旗舰店、德芙官方淘宝旗舰店、贵州茅台京东自营旗舰店等已开启购买链接，将于9月16日15:30正式开售。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、12颗装定价179元/盒。
记者了解到，很多对瑞幸茅台联名意犹未尽的消费者表示很期待此次真材实料的“酒心”巧克力，会选择购买此次联名酒心巧克力“尝个鲜”。也有消费者表示并不感兴趣。
“此次产品联名的意义大于实际，茅台通过巧克力品类，能够加深并拓宽与新生代消费群体之间的联动。同时，鉴于德芙在国际市场的影响力，把飞天茅台酒心巧克力推向全球，也是茅台国际化大战略中很重要的着力点。”
9月16日茅台酒心巧克力就要正式售卖了，快快投票、留言告诉小编，你想不想买？
记者：王文博 实习记者 陈涵旸
来源：经济参考网
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