【地评线】彩云网评：国货“火下去”不能仅靠“蹭热点”国货

尽管也有网友表示“一窝蜂‘蹭热点’太LOW”，但我们应当欣慰于国货历经时代冲刷中而依然很“潮”。

彩云网评特约评论员 丁铁

近日，李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子作为合作品牌也因其眉笔售价79元，克价与黄金不相上下而陷入舆论风波。与此同时，蜂花、莲花等老国货品牌却不失时机“蹭热点”，迎来了高光时刻。

“蹭热点”极速拉满“火力值”。9月11日下午，@蜂花官方旗舰店发布视频“原来新的计量方式是这么算的啊，好复杂……”，同网友一同玩梗，将自家护发素换算成了0.12个花西子。不仅如此，还有人发现蜂花直播间上架了多个79元套装链接，主播也在不断强调“79元5斤！”。一番操作之下，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏，莲花味精、鸿星尔克先后上架79元套餐和产品。

一个网络热点，引爆国货狂欢。在这一波国货线上刷屏并取得亮眼销售成绩的热潮中，人们看到了互联网传播模式下热点事件的影响力和带动力，但同时人们也看到了激烈市场竞争中，原本给人“老”“旧”“板”印象，网络空间存在感并不太强的国货主动追赶时代步伐的努力。“蹭热点”算不上什么新鲜的营销方式，难得的是国货对热点的精准把握，借助热点充分彰显自身品牌特点，以及品牌之间的团结、写作。尽管也有网友表示“一窝蜂‘蹭热点’太LOW”，但我们应当欣慰于国货历经时代冲刷中而依然很“潮”。

当然，应当清楚的是，国货之所以能够“蹭热点”而“火一把”，热点其实仅仅只是个偶然因素，归根结底靠的还是多年坚持打拼厚积的品质与口碑。但正因如此，也就更需思考既然品质如一，为何长期不温不火，如果只能借助“蹭热点”来刷存在感，这样的“火一把”又怎能转换为“火下去”？市场变化瞬息万变，抓住机遇积极突围，这对任何一家企业，任何一个品牌而言都应该是必备的基本动作。但品牌塑造、企业发展，显然不能抓住一个机缘巧合当成救命稻草，也就是说决不能对“蹭热点”上瘾而形成依赖。

国货潮在近年来蓬勃发展，“国潮”产品备受各个年龄段消费者的青睐。而且，长期以来众多国货品牌不仅没有消亡，反倒是在持续不断积累用户。事实证明，国货“活下来”“火起来”并为靠“蹭热点”。今天，我们许多国货的工艺品质、科技含量等越来越好，有的甚至超过了国际水平，产品过硬才是圈粉的决定性因素。所以，国货要“火下去”，反而需要尽量摒弃“蹭热点”思维，把精力更多地投入到科技攻关、品质提升、创新突破、设计改进、品牌建设中去，让消费者由衷赞叹“国货好”。

“蹭热点”也好，“卖情怀”也罢，其实都只是外在因素。好的机遇可以借用，也应当抓住，但国货需要的不是“火一把”而是热力持久“火下去”。向内在要发展潜力，创造吸睛卖点，这才是根本所在。