第十九届酒博会为何吸引酒企关注，答案全在这里！白酒

破局困境、共谋发展，就来打卡这届酒博会。

棋类爱好者都知道，盘到中局，变化最多，如何落子，极为考验棋手功力。

2023年已进中局，局面更是复杂。前进？后退？还是索性躺平？如果你举棋不定、不知该如何破局，不妨听听高手的建议——

10月12-14日，第十九届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）将在国家会展中心（上海）举行。届时，中外专家、协会领导、意见领袖、头部酒企代表将齐聚一堂，为酒业发展指点迷津，明晰方向。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，目前，距离开幕尚有一个月，酒博会各项招商工作已提前完成。为更多中小企业、经销商及其他酒业从业者考虑，本届酒博会将提供三条良策：破局、共谋、新政，助力酒业发展。

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破局

助力酒企走出困境

酒业进入新一轮调整期，新周期下，马太效应愈发明显：强者愈强，弱者愈弱。

8月16日，国家统计局发布2023年1-7月规上企业酒类产量统计数据。2023年1-7月，中国规模以上企业白酒产量236.7万千升，同比下降13.3%；其中7月，中国规模以上企业白酒产量28.7万千升，同比下降3.7%。

从已发布的22家上市公司的半年报来看，总计实现销售收入2169.2亿元，占全行业68.9%；实现利润843.5亿元，占全行业的87%。茅五洋汾泸依旧占据主要地位，例如，贵州茅台(1787.260, -31.43, -1.73%)毛利率高达91.8%，净利率高达53.66%；泸州老窖(227.300, -4.94, -2.13%)的毛利率达到88.35%，净利率48.8%。

从上述数据可以看出，一方面，白酒产业调整正在进行中，拐点期迟迟未到；一方面，头部白酒的市场份额与盈利水平越来越高，与其他二三线白酒的距离正越来越大。

实际上，自2016年以来，白酒产量已经出现六连降，2022年全国规模以上白酒企业产量减少了5.58%；但进入2023年，白酒产量开始以两位数的幅度下滑。比如2023年1-4月，中国规模以上企业白酒产量158.1万千升，下降幅度高达29.6%。

面对如此局面，有的人一片迷茫，不知所措；有的人选择躺平，顺其自然；有的人已经投子认负，主动出局。

那么，尚在局中的企业该怎样才能破局？

酒博会认为，其中关键在于创新，而酒业的创新有无限可能。

以最近风头正劲的酱香拿铁为例。飞天茅台+瑞幸咖啡的跨界互动不仅吸引了大量年轻消费者，创下一天销售额突破1亿元的佳绩，更在行业内外激起了强烈反响。

那么，这种跨界互动的形式是不是也适合其他酒企？中小酒企如何主动创新、创造机会放大品牌的声量？行业调整，品牌营销是否就失去了意义？

再以山西杏花村汾酒专业镇为例，杏花村汾酒专业镇共培植白酒关联类企业485户，带动酒业5万余人，创造产值400亿元以上，其中白酒产值201.5亿元，产量占到全国清香型白酒的1/5，其目标为2025年实现白酒工业总产值500亿元。

杏花村汾酒专业镇能够迅速崛起，其他产区是否也能从中受到启发，建设更多的酒业专业镇？

还有，AI、元宇宙等日渐成熟，酒企能否利用这些新技术、新概念，营造虚拟场景、虚拟消费，开发类似虚拟茅台、虚拟五粮液(159.880, -2.12, -1.31%)的数字藏品，能否再造几家线上酒企？

为此，酒博会将从产区建设、品牌营销、市场开拓、新技术应用等多维角度，为中小企业破局提供新思路。

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共谋

团结一切可以团结的力量

酒业的发展，不仅是酒企的事情。压力，也不仅仅存在于酒企。

进入2023年，从政府、协会、产区到企业都已行动起来。

5月25日，第四届中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会在河南举办，苏鲁豫皖四省白酒企业共聚一堂，聚焦产区品牌打造、深化产区价值表达，以期推动黄淮流域白酒产业的高质量发展。

5月29日，黑龙江酒业高峰论坛围绕寒地黑土白酒核心产区名酒品牌高端化，向行业发出东北白酒加快产区化的信号。

7月10日，贵州省白酒产业发展促进会、茅台集团共同组织的2023“多彩贵州风 黔酒中国行”酱香白酒原产地主产区品牌推广活动走进河南郑州。该活动得到了政府层面的大力支持，吸引了贵州多个白酒产区和不同梯队的白酒企业参与。

进入9月，川酒“六朵金花”五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊(69.650, -0.44, -0.63%)又掀起“川酒全球行”热潮，先后走进日本、澳大利亚，向世界展示中国白酒的风采。以产区抱团的形式，前往世界各地进行品牌推广，这不仅对川酒来说是第一次，在整个中国白酒产区中也是第一次。

此外，中国酒业绿色发展大会也将于9月23-25日在习水举办，从科学、经济、市场、投资等多个角度，商讨酒业绿色发展趋势与办法，解读习水绿色发展优势。

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可以看出，从北到南，酒业不同产区、不同企业都做出了共同的选择：抱团发展。

“一荣俱荣，一损俱损”，中国酒业同样如此。面对行业调整、消费分级，酒业唯有抱团发展，不仅同业之间要竞合发展，还要团结外界可以一切团结的力量，才有希望走出低迷。

为此，酒博会将推出“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛、“问酒”论坛、中国浓香型白酒发展高峰论坛、酒类市场营销论坛、企业高端新品上市发布会、酒类产区推介会等一系列活动，试图联合各方力量，为酒业发现更多良机。

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新政

从上至下推动酒业发展

2023年，围绕推动经济运行持续好转，上层动作不断，密集出台多项重要政策：

生产层面：

7月，国家发展改革委、市场监管总局、税务总局等部门联合印发《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》，围绕促进公平准入、强化要素支持、加强法治保障、优化涉企服务、营造良好氛围等5个方面提出28条具体措施，推动破解民营经济发展中面临的突出问题，激发民营经济发展活力，提振民营经济发展信心。

8月，财政部、税务总局发布进一步支持小微企业和个体工商户发展有关税费政策、增值税小规模纳税人减免增值税政策等政策，为小微企业保驾护航。

消费层面：

7月，国务院发布《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等六大方面提出了20条政策举措，为深入实施扩大内需战略、增强高质量发展注入了“强心剂”。

8月，河南省公布《持续扩大消费若干政策措施》，聚焦汽车、住房、家电、文旅、体育等重点领域并出台10条举措。其中在酒类市场方面，文件提出，支持豫酒振兴，鼓励豫酒企业开展促销活动，鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励，河南省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。

9月，贵州省政府宣布，将向全国消费者发放白酒消费券，总金额1375万元。

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可以看出，从生产，到消费，相关政策利好不断，自上而下推动经济发展，同样也为中国酒业带来了新的活力。

在恢复和扩大消费20条措施发布之日举行的国务院政策例行吹风会上，国家发改委相关负责人表示，促进消费是当前恢复和扩大需求的关键所在。上半年，国内消费市场整体处在恢复过程中，但一些消费品类增长势头仍不稳固，一些居民的消费信心不强、顾虑不少，一些领域消费体验不佳、感受不好，需要政策进一步加力。

业内人士认为，消费，是经济发展的“三驾马车”之一，高层对此高度重视，推出新政策，有力地改善了经济现状。目前，酒业消费市场已经发生了一些变化，消费者信心已重新树立。酒业从业者现在更需要做的是静下心来思考如何抓住机遇、积极求变。

下半年，局势将如何变化？一系列新政将如何影响酒业发展？从业者应该如何应对？……酒博会将围绕上述话题广邀中外专家、协会领导、名酒大咖、意见领袖，为行业发展指明方向。

站在全球高度，集合各方权威，聚焦酒业未来，酒博会，将给酒业带来怎样的影响和变化？10月，上海即见分晓。

本届酒博会将如何助力酒业发展？文末留言等你分享！