万物到家，即时零售规模即将超5000亿元

北京日报客户端 | 记者 杨天悦

9月14日，2023美团即时零售产业大会在北京举行，并发布了商务部研究院的最新研究成果《即时零售行业研究报告（2023）》。报告显示，即时零售行业正处于快速发展的阶段，近年来一直保持50%以上的年均增速，预计2025年市场规模将达到2022年的3倍。

“互联网零售市场将从‘万货商店’变迁至‘万物到家’。”报告提出，即时零售是“零售+科技”创新本地零售的产物，也是新供给带动新需求的典型模式。

“即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。”美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中预计，今年底即时零售行业规模将超5000亿元，未来五年行业市场规模将达1万亿元。商务部流通产业促进中心副主任武传亮表示，根据预测，三年时间内即时零售市场规模或将达到万亿元。

面对巨大市场潜力，多个即时零售平台纷纷开始发力，各平台也在近期财报中多次提及即时零售业务。其中，美团闪购七夕当天日订单量峰值突破1300万单，过去四个季度规模达1750亿元，年活跃商家数同比增长30%；京东到家二季度营收18亿元，同比增长25%。

即时零售市场高速增长的背后，是消费群体的持续扩散。从地域范围来看，高线城市向低线城镇扩散的趋势愈发明显。《报告》数据显示，今年以来，四线及以下城市销售额增速达70%；从年龄层来看，即时零售的消费群体从年轻人向中青年人扩散。商品层面，则呈现出“越来越宽、越来越深”的趋势，从果切、冰啤酒等餐饮品类进化到各类消费品。

业内分析认为，伴随数字经济发展，本地即时配送对于用户来说逐渐成为刚需。随着用户的即时需求通过即时配送得到即时满足，由此带来高确定性和高安全感会带来更多即时需求，用户的消费习惯正加速养成。数据显示，今年1月，在异地迁徙过程中通过即时零售下单的用户规模超1000万。

目前，即时零售行业正处于快速发展阶段。平台想要建立竞争优势，还需要在精细化运营、实体店数字化管理、配套基础设施等方面进行强化提升。