广告屏蔽软件治不了弹窗广告乱象

近日，一款名为“李跳跳”的广告屏蔽软件宣布无限期停止更新，原因是收到了某互联网公司的律师函。律师函称，该软件干扰浏览器的运营模式和盈利模式，涉嫌不正当竞争；“李跳跳”则称，软件属于公益性质，不存在侵权行为。

由此，广告屏蔽软件是否违法争议再起。同时，如何规范和治理互联网广告乱象问题也引发热议。专家表示，就个案而言，广告屏蔽软件违法与否有待法院认定；长远来看，法律的不断完善与市场的发展成熟共同作用，将更好规范净化互联网广告市场。

专家的话肯定有道理。现如今，上网已成为人们生活和工作刚需，但弹窗广告的肆意而为，不仅影响上网者的心情和工作效率，还会带来木马植入、信息诈骗、强制消费等问题。有些时候，真的想有个什么软件，把这些广告全部给它屏蔽掉。

一个是疯狂的想推送广告，一个是努力地不让你的广告让人看到。不过，小马飞刀想告诉大家的是，没有广告是不可能的。原因非常简单，互联网平台为用户提供了各种便利服务，其本身属于商业化运营，需要将流量变现，广告是变现的途径之一，对互联网产业的发展具有重要支撑作用。《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年中国互联网广告收入达到5088亿元，交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为互联网广告5个主要增长行业。很多软件、应用是免费提供给用户使用的，要维持生存，就需要靠广告。共享是网络信息服务者最重要的属性，但是没有人做互联网是为了做慈善事业，“免费使用，广告变现”的模式早已成为互联网的底层逻辑。某些App开屏弹窗广告带来的收入可高达其总广告收入的80%。

如果我们对广告进行了一刀切，那么极有可能出现的情况就是，原先我们很多实用的很熟悉很习惯的产品几乎全部都要收费。之前已有多款广告屏蔽软件，被法院判定违反商业道德，有损社会公共利益，破坏互联网企业商业模式完整性，构成不正当竞争。说的就是这个道理。

广告屏蔽软件的出现，只能说明在某些方面，监管出了问题。平台要生存，消费者要清静。如何规范就成了关键。当今互联网广告无处不在，呈现出多样化、多元化、隐蔽化特征，广告形式、经营模式、投放方式层出不穷，传统经济背景下形成的监管思路与监管方式亟须作出调整。今年5月1日生效的《互联网广告管理办法》就规定，对于广告发布者以弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得没有关闭标志或者计时结束后才能关闭，关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等。

小马飞刀最后想说的是，弹窗广告可以存在，推广商业广告，只要商业广告本身没有问题就应该是没有问题的。但必须是依照法律法规合理地投放，才能真正地起到广告应有的作用。如果一味采用恶性的方式来进行广告宣传，恐怕只能让人闹心。只有堵住过度干扰、低俗内容的漏洞，才会有利于用户和平台、广告商，实现多方共赢的格局。

小马飞刀