酱香拿铁掀起的热潮还没结束
茅台却已经“毫不留情”地奔向
下一个合作品牌的怀抱
相关话题迅速登上热搜榜
不少网友笑骂茅台
是！“渣男”！
9月14日，@贵州茅台(1818.690, -1.22, -0.07%) 发文称
“不藏了，和德芙官宣了”
并表示将在9月16日
和德芙合作推出
新款茅台酒心巧克力
相关工作人员透露称，目前茅台巧克力的首发渠道未定。此次茅台巧克力分别有2颗、6颗、8颗、12颗装，共四种规格。
在茅台冰激凌小程序上，部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。
又一次跨界联名
让网友们炸了锅
有的网友为瑞幸“痛心”
“刚到手的酱香拿铁突然不香了”
“茅台‘渣男’，可怜的瑞”
不少网友都表示相当期待
“还是茅台懂我的心
我就爱吃酒心巧克力”
“行！出就买！”
已经有网友开始好奇
“茅台版的酒心巧克力
究竟是什么味道”
还有网友大胆预测
甚至当场支招
“茅台不会要和所有餐饮品牌联名吧？”
“给茅台掌握流量密码了”
“快中秋了，整一个月饼吧”
也有网友表示
“最重要还得是好吃”
但是有人欢喜有人忧
茅台如此接地气的行为
让一些网友有些不满
“这不是瞎搞！”
“把自己的格调都弄下降了”
酒心巧克力能否复制
酱香拿铁的热度？
不到半个月接连联名，此次的酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度？
贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”于9月4日正式开卖，单杯定价38元，券后售价为19元一杯。首推当天，火遍全网，该单品单日销量超542万杯，单品销售额超1亿元。
开售第四天后，瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁断货及补货通知”。通知称，销售火爆远超预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，成品将会加急配送到门店。此外，瑞幸还指出，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖。
“整体来看，预计双方合作的量不会很大，但意义还是不错的。价格方面，预计单颗酒心巧克力的售价可能在20元上下。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者，“酒心巧克力的推出可能更多是礼品属性，而不是消费属性。茅台国际化其实很早就开始了，该款产品做到像酱香拿铁一样长期售卖，应该不成问题。”
据艾媒咨询发布的报告显示，近些年来随着糖果行业受到减糖趋势及消费升级的严重影响，巧克力消费呈现出个位数缓慢增长的态势。年轻群体对于个性化消费的诉求更加突显，对创新的巧克力形式、口感以及形态尤为看重，这将深刻影响巧克力行业的消费格局。
你认为茅台如此
快节奏、大范围的联名
是一件好事吗？
对此，你怎么看？
编辑：奚宇轩
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