消费复苏下，啤酒行业竞争激烈，但啤酒消费结构性升级存在发展空间，啤酒行业高端化发展趋势明显。
Choice金融终端数据显示，目前A股共有8只啤酒概念股，今年上半年，累计实现营业收入约435.96亿元，同比增长约11%；同期，8只啤酒概念股累计实现净利润约63.17亿元，同比增长约20%。
在业绩稳增的背景下，啤酒行业消费场景多元化和高品质产品需求凸显，酒企们也纷纷紧抓机遇，进行市场精耕，不断优化产品结构和渠道结构。
8公司上半年营收总额超435亿
青岛啤酒(90.120, -1.15, -1.26%)最赚钱
数据显示，A股8家啤酒类上市公司在今年上半年仅1家亏损，无论是营业收入还是净利润，青岛啤酒均排在首位。
今年上半年，青岛啤酒累计实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%；实现营业收入约215.92亿元，同比增长12.03%；实现归属于上市公司股东的净利润约34.26亿元，同比增长20.11%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约32.28亿元，同比增长24.61%；呈现了利润增幅高于收入增幅、收入增幅高于销量增幅的良好发展态势。
据了解，报告期内，青岛啤酒巩固和提高基地市场优势地位，市场占有率稳步提升；同时，公司抢抓市场渠道修复和消费复苏的有利时机，结合青岛啤酒百廿华诞开展一系列营销活动，产品结构和盈利能力持续提升。今年上半年，青岛啤酒主品牌共实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%；其中中高端以上产品实现销量197.5万千升，同比增长15%。
今年上半年，*ST西发实现营业收入约1.47亿元，同比下滑20.25%；归属于上市公司股东的净利润约-1834.11万元，同比亏损额进一步增大。
在财报中，*ST西发坦言公司的经营面临着多重风险：一是随着啤酒行业的整合发展，行业竞争有可能会进一步加剧，给公司持续提高市场份额带来一定压力。二是我国啤酒产业品质化消费需求不断升级，啤酒企业面临产品结构调整和迭代升级的压力；三是西藏区域市场内新兴啤酒企业的崛起以及其他啤酒品牌的影响对公司保持区域内主优势地位构成冲击；四是原材料、生产要素、运输等价格上涨，对公司盈利能力带来一定不利影响。
除了业绩不如意，*ST西发还存在资产权利受限的情况。截至报告期末，*ST西发5个银行账户被冻结（上述被冻结账户为母公司账户，公司为控股型公司，所涉账户冻结情况未影响公司业务的正常生产经营，上述账户非公司主要银行账户），母公司被冻结额度为33137.25万元，实际被冻结金额1.82万元；*ST西发持有的西藏拉萨啤酒有限公司、西藏银河商贸有限公司、苏州华信善达力创投资企业（有限合伙）、四川恒生科技发展有限公司、中诚善达（苏州）资产管理有限公司的股权状态为冻结或者轮候冻结。
8公司上半年销售费用总额超48亿元
中高端啤酒消费市场竞争激烈
目前，中国啤酒行业处于存量竞争时代，由成长期向着成熟期逐步迈进。
Choice金融终端数据显示，今年上半年，8家A股啤酒公司的销售费用总额约为48.91亿元，其中，青岛啤酒的销售费用最高，约为23.88亿元。青岛啤酒表示，公司2023年上半年销售费用同比增加12.31%，主要原因是加大品牌宣传力度所致。
记者注意到，今年上半年，8家A股啤酒公司的销售费用有7家同比上升。而销售费用普涨背后，是啤酒企业纷纷押注高端化产品。
9月1日，惠泉啤酒(10.580, -0.17, -1.58%)在业绩说明会上表示，公司将抓住啤酒消费升级趋势，“公司不断建设、扩大优势市场，提高优势市场占比，不断优化产品结构，推进中高端市场布局，提高公司中高端产品销售占比，提升产品盈利能力。”
“高端化将带来市场费用持续增长。”重庆啤酒(88.880, -0.60, -0.67%)表示：“部分全国性大型啤酒企业和新兴小众啤酒品牌可能进一步加大在公司市场区域的渗透和扩张，中高端啤酒消费市场竞争将更加激烈。”
申港证券分析师指出，今年上半年，尽管啤酒行业的营收、利润、销量同比有所提升，上市公司吨价整体上有所增长，但是，啤酒高端化进程中依然存在一些问题，比如，个别品牌、部分区域的营销升级未能跟上产品升级的步伐，渠道未能推动产品力、品牌力的释放，反而形成拖累等等。
销售费用普涨的另一个好处则是直接带动了产品销量的提升。
据了解，燕京啤酒(10.350, -0.13, -1.24%)推进营销变革，通过传统媒介结合现代媒介及体育赛事营销、冬奥营销进行广告投放，利用电商平台进行新品宣发、直播卖货，实现了燕京品牌年轻化、潮流化转型；以“百县工程”为契机，开发优势区县市场，形成示范效应，取得初步成效；通过在全国布局燕京酒號社区小酒馆，在一线城市打造狮王精酿旗舰店，创新空间消费场景。今年上半年，燕京啤酒的燕京U8大单品、燕京U8Plus、鲜啤2022、老燕京12度特以及狮王精酿等产品销售向好。
今年上半年啤酒板块表现稳健
下半年打算如何发力？
2020年至2022年，中国啤酒行业的上半年产量起伏较大。三年中，2021年上半年的全国规模以上啤酒企业总产量达到1889.1万千升，但2022年上半年又同比下降了2.0%。2023年上半年，全国规模以上啤酒企业总产量1928万千升，对比2022年同期增长7.0%，但较2021年同期，增长为2.1%（数据来源于国家统计局）。
产量增长背后，是啤酒行业的市场竞争日益激烈，同时，啤酒行业消费场景多元化和高品质产品需求凸显，高端化趋势持续。
民生证券分析师指出：在我国啤酒行业量稳价增的大背景下，今年上半年啤酒板块表现稳健，营收稳增、归母净利润高增。单看今年第二季度，伴随下游现饮场景逐步复苏，行业产品结构稳步升级，绝大部分龙头酒企吨价环比第一季度提速，同时成本压力边际有所趋缓，盈利能力加速提升。
今年下半年，燕京啤酒将持续强化总部职能，在产销分离、数字化管理、供应链转型、人才储备发展等多维度发力，坚定走可持续发展道路，保持经营业绩量的稳步增长和质的有效提升。
惠泉啤酒将不断完善质量保障体系，持续提升产品质量；持续加强优势市场建设，不断提高优势市场占有率，持续扩大优势市场规模；顺应消费升级，不断优化产品结构，持续提高中高档产品占比；不断优化渠道结构，注重建设好餐饮、流通传统渠道，发展电商、新零售等新兴渠道；提高技术创新能力，推进企业数字化转型，努力提高运营效率；加强品牌建设，提高品牌影响力。
新京报贝壳财经记者 阎侠
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