最低35元/2颗！茅台味儿的德芙，口感、价格与国际化茅台

对于酒心巧克力，茅台早有谋划。

9月14日，德芙官方微博与贵州茅台(1818.690, -1.22, -0.07%)微博于10点同时宣布，德芙与茅台合作的酒心巧克力将于9月16日上市。

关于酒心巧克力的销售渠道，德芙品牌以及茅台官方工作人员均表示无消息可透露。北京商报记者注意到，茅台冰淇淋体验店小程序显示，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典版与减糖版，经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价格分别为39元、109元、179元。据第一财经报道显示，有工作人员告诉透露，小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品。

此前，在9月13日晚，贵州茅台官微发布了一张意味深长的海报，海报上写着“入口即化、回味悠长”“贵州茅台×？”“9月16日，敬请期待”，暗示继“酱香拿铁”之后，茅台将于9月16日再推联名新品。

事实上，对于酒心巧克力，茅台早有谋划。今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就曾在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上透露，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，同时加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

而德芙所在的玛氏创立于1911年，业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销，现已成为全球最大的食品生产商之一，拥有众多耳熟能详的产品，如绿箭、益达、士力架、真知棒、瑞士糖、彩虹糖、M&M’s等都为玛氏旗下知名品牌。

据悉，玛氏公司在“跨界”方面也早有尝试。就在近日，玛氏公司旗下糖果品类代表彩虹糖与美团闪购合作，针对共同目标人群—都市白领，深化合作深度和广度，共同推出"荒‘糖"岛"活动。活动中，彩虹糖还与美团闪购共同推出的虚拟荒"糖"岛H5手游，用更加互动的方式扩大消费者参与，其中还植入了消费者的回忆杀——将彩虹糖广告片的经典角色长颈鹿，以及美团萌宠IP团团一同融入到场景中。

另据报道，近年来，玛氏通过旗下德芙等多个品牌与美团闪购的合作，在七夕节等重要时间节点，打造礼赠互动场景，深受欢迎和认可。

而对于酒心巧克力，广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬曾对媒体称，“第一波刚出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、可持续性应该不会太理想。”朱丹蓬还表示，该产品或更多是礼品属性，而不是消费属性。

据报道，朱丹蓬认为，此次产品联名的意义大于实际，茅台通过巧克力品类，能够加深并拓宽与新生代消费群体之间的联动。同时，鉴于德芙在国际市场的影响力，把飞天茅台酒心巧克力推向全球，也是茅台国际化大战略中很重要的着力点。

总体而言，茅台与德芙的联名产品不仅有其现实意义，也展现出更具未来前瞻式的国际化布局。