​消费降级，正在全球蔓延李佳琦

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哈佛大学教授迈克尔·桑德斯，曾有一个著名的论述：

在一个成功人士看来，成功都是靠自己努力得来的，越努力就会越幸运。

这个论述被归纳为“优绩主义陷阱”。

他给这本书起的名字也非常直接：《精英的傲慢》。

很显然，李佳琦就掉入了这样的陷阱。

9月10日的直播中，李佳琦在介绍花西子的一只79元的眉笔时，有人留言越来越贵了。

李佳琦就突然开始反问：

“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”

“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

傲慢的姿态，引来的是无数的谩骂，以及掉粉近200万。

李佳琦在道歉中，想起了自己的初心：

我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。

你能看到李佳琦的纠结心态。他试图和普通打工人共情，但巨大的身家差异，显然没多少人买他的账。

网传的一份数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。

而在大A股5274家上市公司中，净利润高于18.553亿元的公司只有377家。

李佳琦一个人，就打败了93%的上市公司。

被巨大的财富砸中，人性很容易迷失。

在网友眼中，李佳琦早已脱离了彩妆柜台销售员的身份，变身为一个财富自由的“资本家”。

起码，李佳琦自己是想转型幕后做老板的，他在直播间的情绪也显示出不耐烦，以及对直播带货失去了热情。

所以才有了，以成功者的心态责问网友有没有努力工作。

半崩溃的李佳琦，碰上了半崩溃的打工人，直到最后被反噬。

“这就是优绩主义的黑暗面，飘飘然的成功者忘记了那些成功路上的运气因素和助力——家庭、老师、社会阶层、国家和时代。”

或者，套用一句老话：

没有李佳琦的时代，只有时代的李佳琦。

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网友嫌直播间的价格贵，早就开始了。

从”永远最低价“的口号，到如今的“贵贵贵”，李佳琦的直播间低价神话，正在被打破。

尤其是这次的花西子事件后，还有人做了国货彩妆与国际大牌彩妆价格的对比。

以平均每克单价对比，完美日记、花西子这些品牌都超过了阿玛尼、欧莱雅。那支79元的眉笔，克单价甚至超过了黄金。

不得不承认，所有人的消费观念都在变得更加理性，对性价比的追求更加彻底。

消费降级的趋势，正在加速。

今年五一假期，出游人次恢复至2019年同期的119%，旅游收入恢复至2019年同期的100.66%。

也就是说，出游人次比2019年增长了19%，但旅游收入却只增长了0.66%。

人气确实上去了，但人均消费却没什么增长。

简单说，人们不太愿意花钱了。

央行二季度的调查问卷中，倾向于“更多消费”的居民占24.5%，倾向于“更多储蓄”的居民占58.0%，倾向于“更多投资”的居民占17.5%。

口罩因素带来的创伤效应，正在改变着人们的消费投资习惯。

于是，性价比、平替开始大行其道。

一天打卡四五个景点的特种兵式旅游；

人山人海的淄博烧烤；

能三折、四折买到日用品的临期超市；

蹲点抢购三折的剩菜盲盒；

功效差不多价格便宜一半的平替化妆品；

年轻人冲向药店刷医保购物；

……

种种爆火的现象，本质都是单价较低、性价比高的选择，能省则省。

这种情况下，谁最受益？

拼多多刚刚发布的财报，2023年二季度总收入为522.81亿元，同比增长66%。归属于普通股东的净利润为131.08亿元，同比增长47%。

相比阿里、京东，稳得一批。

低价策略，在当下的环境中如鱼得水。

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而消费降级的趋势，正在全球蔓延。

请问：美国目前最火的电商是哪一家？

亚马逊？

不不不，是Temu 和 Shein。

有趣的是，这两家电商平台，都走的是低价策略，且都来自中国。

Shein，2008年成立于南京，2019年把总部迁到了新加坡。Shein的主打特色是“快时尚的平价服装”，其在2014年就健全了供应链，依赖广州的数千家第三方供应商和200家合约制造商提供货源。

也正因此，Shein的平价服装，在全球打开了市场。

Temu，2022年9月才在北美上线，但长时间占据着各大应用榜下载第一位。主打特色就是“低价”，拖鞋、T恤、炒锅，不到10美金就能拿下，供应链也都来自中国。

打开官网，先送你100美金的券，但你得不停地分享拉新才能拿到。

是不是特别眼熟？

没错，Temu的母公司就是拼多多，从商品到营销手段，简直一模一样。

现在，老外也会逢人便说：

哥们儿，帮我砍一刀呗！

Shein，已覆盖150多个国家和地区，2022年营收达到227亿美元。

Temu，已覆盖38个国家和地区，前天刚刚上线了马来西亚站。

蜜雪冰城，门店数量超过3万家，还遍布东南亚、韩国、日本、澳大利亚，仅仅在印尼就开了2000家，成为全球第五大快餐连锁品牌。

这是属于低价策略的全球性胜利。

从餐饮到奢侈品，再到大件消费和房产，消费人数没有减少，但消费金额却在减少，消费降级早已发生。

而真正面临挑战的，并非那些身处金字塔顶端的高净值人群，反而是过去习惯超前消费的中产阶级，以及广大的普通收入者。 

毕竟，经济下行影响最大的就是中产及以下的大多数普通人，收入不及预期，收缩开支就势在必行。

消费降级，不过是自发的一场消费去杠杆。

这个世界，注定是一个分化的世界。