对话新经济人物｜迪士尼林家文：帮助海外品牌在中国落地，帮助中国品牌拓展国际市场

封面新闻记者 吴雨佳

9月12日，在华特迪士尼公司大中华区2024消费品部启动大会上，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）公布了迪士尼去年的成绩单，在中国的业绩再一次实现双位数增长。

“在迪士尼，我们对任何一个品牌，任何一个故事，所投入的时间远远不止十年。无论是迪士尼公主还是漫威的超级英雄，再到蓝色的潘多拉星球。我们看重的是长期的品牌发展和建设。除了强大的影视内容和丰富的乐园体验之外，就消费品部门来说，我们则是通过超乎想象的产品创意、整合营销和具有远见的市场布局，来不断延续和加深我们和消费者之间的情感联结。”林家文指出，中国的消费市场正在越来越成熟，对产品设计、创新都有着越来越高的要求。未来，会在设计创意、产品研发上持续加大投入，因为创造力，是迪士尼品牌的根本。

迪士尼在中国已经发展了 30 多年，未来将有哪些新的发展策略？林家文分享了新战略 cross-border strategy，即跨境业务发展策略。“简单来说，就是帮助想进入中国市场的海外品牌在这里落地；同时，帮助希望拓展国际市场的中国品牌，走出国门。无论他们是想进入东南亚，还是开拓澳大利亚、新西兰，或者是前往中东和北美市场， 迪士尼就是他们的理想合作伙伴”。

林家文认为，中国是全球最具有活力的消费品市场之一。一方面，许多海外品牌看重这一市场的规模和潜力，希望能有机会来此发展；另一方面，过去几十年间，很多中国本土品牌在品牌建设、产品品质上都有飞跃发展，更具有国际市场的竞争力，特别是在过去十几年出现了很多新消费品、新零售、新的数字营销方式，这也体现出中国市场蓬勃的生命力。

其中，不少新兴的品牌和企业也都有出海的想法，希望在一个新的市场找到新的增长机会。林家文透露，迪士尼正在和超过 50 多家中国企业探讨 “出海” 的可能，覆盖服装、玩具、美妆、食品、家居用品等品类, 包括很多中国的头部品牌，比如名创优品、泡泡玛特、巴拉巴拉、雅迪电动车等。他表示，“迪士尼不仅是一个品牌授权方，我们愿意成为一个桥梁，帮助我们的合作伙伴进行海外布局。”