文化产业注入发展新动能文化产业

    文化产业如何融合发展？科技赋能下数字化文化产业前景如何？近日举办的2023中国文化产业峰会上，“文旅发展”高端对话、“科技赋能文化数字引领未来”论坛、“文化传承与企业创新发展”论坛聚焦文化产业发展新动能，试图给出自己的答案。

    破题“文化经济化”

    近年来，“文化经济化、经济文化化”的现象引发热议。文化和经济到底关系怎样？如何在做好文化传承的同时实现企业使命？

    在腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖看来，腾讯公司作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，担负着两个重要使命：推动科技创新、推动文化传承。“腾讯的文化产业主要有三个定位：第一是连接器，用技术做好对人、服务和产业的链接；第二是小助手，用擅长的互联网赋能文化和旅游；第三是工具箱，用科技服务各个产业。”孙晖介绍，腾讯是偏数字文化的企业，数字文化占比非常高，接近70%。在腾讯一直有一个口号——“让传统文化流行起来”。“传统文化一定要有现代表达，我们会把IP、新的流行方式和传统文化结合起来，文博、文化IP、旅游目的地做很多合作，在我们看来，这是一种回归。”

    如何助力传统产业发展？腾讯以“偏内容、偏精神、偏附加值”让很多场景更加偏实地体验和消费，通过科技助力文化和旅游，在小助手层面得到了最佳验证。

    对此，陕西省旅游景区协会会长姚新垣深有感触。两个月前，他还是陕西旅游集团华清宫的党委书记和董事长。多年来，他一直坚持“旅游资源+文化创意”发展路径，从2006年开始自主打造大型实景历史舞剧《长恨歌》，如今，“华清宫+长恨歌”的超级历史IP创造了文旅产业的商业奇迹：截至8月31日，华清宫收入高达8亿元，《长恨歌》贡献了4.7亿元营业额，纯利润3.7亿元。“我们让躺着的历史站起来，让书本中的历史站起来，重新为景区创造价值。”姚新垣表示，对于一些拥有历史资源的文旅目的地来说，补短板不能马上见效，“长板做长”才是“疗效”。如今，《长恨歌》每天晚上演出三场，每晚利润高达200万元。

    在西藏刚坚集团公司董事韩国辉看来，“文化经济化”不仅关乎产业，更关乎信仰。他认为，传统文化是所有企业的根和魂，没有文化的企业是不可能发展的。

文化跨界：买汽车送“黄花梨”

    在本届文化产业峰会现场，“跨界融合”也是高频词之一。一个有趣的案例是“买汽车送黄花梨”。吉利科技集团海南首席代表、东方亿林投资有限公司总经理赵小宝表示：“汽车是一个消费品，买到时就会贬值；而黄花梨是一件收藏品，随着时间流逝，价值反而呈指数级增长。”黄花梨是海南地标性树种，也是世界五大名木之首。为什么一个海南黄花梨椅子可以拍到5500万美元？更多是因黄花梨身上搭载的文化价值。

    为支持海南自贸港建设，民营百强企业吉利控股集团在海南投资建厂。去年6月，吉利控股集团与海南省政府签定协议，有9个项目落户海南，其中有科技融合类项目，一个重要业务就是吉利汽车生态与海南珍贵林业相融合的项目。

    “汽车和林业怎么融合？交给时间周期。海南黄花梨需要30年甚至50年才能成材，整个海南黄花梨种植行业面临资金链问题，因为没有成材之前只有投入没有产出。如何激活这个行业？我们把它作为珍贵树种进行研究，创新性提出‘一树一证一码’，给黄花梨办理‘不动产证’，让它没有成材之前就可以流转，由政府不动产中心发放。“一码”是利用区块链，包括大数据、云计算技术给它唯一编码，能够溯源防篡改，同时建立交易场所，让最传统的林业能够有增量资金进场，解决整个行业现金流问题。”赵小宝说。

    “吉利每年有上百亿销售费用，拿出一部分费用真实回馈给消费者，他们在使用吉利汽车的同时，黄花梨价值会增长，将来会超过汽车价值，我们内饰品牌可以用黄花梨，解决了珍贵木材应用场景问题。这就是传统的汽车产业和黄花梨产生的化学反应，是双向赋能。”赵小宝表示。

    数字文化：让文明上“链”

    文化数字丝绸之路究竟靠何实现？作为本届峰会的主题，“科技赋能文化、数字引领未来”再次受到热议。

    上海虹桥古玩城董事长施献东认为，“科技赋能文化”这一主题实际上契合的是古玩城经营的痛点。“为什么在古玩藏品遍地的中国，古玩却很难成为一项重要资产呢？最重要的原因之一，就是流通和确权的艰难性。”施献东认为，古玩要飞入平常百姓家，古玩城经营要真正拔除痛点，有一个工作必须要做，就是数字登记技术，“如果利用数字登记技术为古玩赋予身份证，有了这个身份证，不但可以价值再创造，还能分辨古玩市场假货、劣货，从根本上解决‘劣币驱逐良币’现象，让古玩插上数字化翅膀，我相信古玩行业会彻底飞入平常百姓家。”

    江苏宜兴陶都古玩城董事长王国宏是“给古玩插上数字化翅膀”的实战家。宜兴中国紫砂博物馆里有1.8万件作品，存有从古至今很多大师级作品。王国宏表示，紫砂博物馆正在做一项重要的基础工作，就是数字化，把每一个紫砂壶进行数字化展览。“我们现在成立的紫砂文化产业委员会，今后就是朝这个方向努力。今年上半年我们做直播已经带动收益70亿元，紫砂在互联网消费领域已达到一个高度。”王国宏如是说。

    中兴通讯(33.000, -0.90, -2.65%)XR产品总经理周琴芬表示，文化产业首先要数字化，才能谈得上让技术赋能。比如博物馆里面的文物，包括博物馆本身的三维重建，目前的扫描技术可以实现“10分钟复原一个文物”，时间节省其实就是成本的节省，就是效益的增长。

    周琴芬表示，现在博物馆越来越多承载了研学功能，“我们希望现在的数字资产能通过研学方式被快速领悟，如宜兴紫砂制作的沉浸式体验，技术能力提高了，给文化产业提供的解决方案就更好。”

    作为文旅“导览人”，山东济宁孔子文化旅游集团董事长杨凤东现场带大家“行走”济宁大地。在济宁的特色项目建设中，数字平台的应用随处可见，如“一码游济宁”智慧旅游服务平台等。技术创新应用的同时，也完成了山东省新旧动能转换重大课题攻关，“重走微山湖上秘密交通线”“读着《论语》去研学”等研学线路都成为深受市场欢迎的沉浸式项目。

    作为大唐西市集团旗下的科技板块，唐华北斗立足于文化数字与金融赋能，在数字化唤醒方面做了大量实践。海南国际文化艺术品交易中心副总裁王永刚呼吁企业家们体验一下“数字明信片”。这一技术来自唐华北斗开发的一款名为“大头菜”的客户端。

“我们的业务运行逻辑是通过销售发放领取等多种形式，将数字资产发出去，用户通过数字资管将获取的数字资产管起来、用起来，全球首创的数字红包给予数字资产合规、安全和灵活的流通性，同时融入社交和XR数字展示的能力。可做的事情很多，如版权登记管理，文化艺术品资产化登记形成可靠数字资产，为其交易流通及金融化奠定基础，这样才能真正做到让文化艺术品活起来——数字文化，让文明上‘链’，新的时代，真的来临了。”唐华北斗数据中心副总经理罗强如是说。