一票难求、一秒售罄……全国演出经济在持续升温，并在暑期期间迎来一波热潮。9月12日，灯塔专业版发布《2023年暑期档演出市场数据报告》（以下简称《报告》）显示，2023年暑期档（7月1日-8月31日）观演人次3256.19万人次，较去年同期增长806.70%，演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%。与此同时，二季度以来，演唱会和音乐节进入相对密集期，展现超强吸金能力的同时，观众流动性增强，跨城观演热情增加，进一步带动了区域旅游市场的增长。业内人士指出，中国演出市场已经进入了一个新的发展阶段，各类演出项目都有着巨大的潜力和空间。
观演人次同期飙升8倍
眼下，暑热逐步收官，暑期档演出市场的亮眼成绩单出炉，“全面爆发”“持续繁荣”成为这份成绩单的关键词。
大型演唱会和户外音乐节等演出项目在暑期档期间集中预热、开票，暑期档呈现出供需两旺的市场表现。《报告》数据显示，2023年暑期档全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较去年同期增长301.53%。
观众观演热情持续攀升，观演人次达3256.19万人次，较去年同期增长806.70%，演出票房收入达102.77亿元，较去年同期增长792.41%。
与此同时，各类大型演唱会、音乐节等项目不但丰富了演出市场消费的内容供给，也通过跨城观演消费显著带动了区域旅游市场的增长。其中，演唱会、音乐节仍为跨城观演主力品类，跨城用户占比达60%以上；剧场类跨城消费提升最为显著，从过去三年的38.3%增长至49.6%。Livehouse、专业剧场和休闲展览类演出跨城用户占比均大幅超过2019年同期。
占比持平2019年 年轻群体回归
演出市场年轻观众热情高涨，该群体在观众中的占比与2019年暑期档基本持平。而在2020至2022年期间，这一群体的占比曾出现显著下降，但今年暑期档年轻群体占比明显回升，尤其是男性年轻群体恢复至13%左右的水位，基本持平2019年。这一变化既体现出了中国年轻观众对于文化艺术活动的热情，也显示出了他们在娱乐消费中的重要地位。
演出市场的火热也推动了线下社交的发展。《报告》数据显示，大型演出的结伴观演意愿增强。剧场和演唱会等大型演出，超过50%的观众选择结伴观演，高于单人购票的比例。这也反映出在大型演出活动中，共享体验和集体参与的重要性。
灯塔专业版负责人表示，中国演出市场已经进入了一个新的发展阶段，各类演出项目都有着巨大的潜力和空间。
“伴随市场复苏，演出经济的辐射效应放大，跨城观演逐渐成为拉动城市消费的新引擎。放大演出产品的经济价值，仍需探索演出与其他文旅产品、线下娱乐的有机融合，最大程度发挥产业效益。”演出行业分析师黎新宇如是说。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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