李佳琦的“真心话”与LV的“大冒险”

来源：圆方你怎么看啊

李佳琦又火了，只不过，或许不是他自己希望看到的样子。

9月10日晚，李佳琦在直播间带货国货美妆品牌花西子眉笔时，直播间有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”。当即，李佳琦力挺花西子：

“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”

随后，李佳琦可能就意识到上面话的欠妥之处，在后面的直播过程中，李佳琦已经开始解释：

“不是所有人都要买花西子，我们还有50块钱3支的眉笔，所以大家也可以多多期待，不好意思啊!”

不过这种找补的话，似乎并没有得到大家的接受。一时间舆论汹涌而来。当晚凌晨，下播之后，李佳琦便发了致歉信，坦言“自己没有控制好情绪”，将会“认真倾听大家意见，用心服务好所有的消费者”。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

李佳琦的“真心话”与LV的“大冒险”

关于品牌，去年其实有一个新闻挺火的。去年4月，一份LVMH大中华高管电话会要点被曝光。

在截图里，客户被分为三类：

个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的都被归为无收入群体。

LVMH打算提价，以剔除日益减少的“无收入”客户群，来进一步满足超高净值客人的心理满足。

嗯，新闻一出，舆论哗然。那么一年过去之后，LVMH的业务怎么样了呢？

LVMH一路高歌猛进，2022年度财报显示，LVMH集团创下历史业绩新高，销售收入达792亿欧元。

虽然LVMH并没有单独中国市场的销售额，但在LVMH2022年792亿欧元的营收中，亚洲（除日本）地区占到近30％。在2023年的第一财季报告中，受益于亚洲地区的增长，LVMH的营收同比大涨17％。

2023年6月1日，LV进行了新一轮调价，部分涨幅超11%——4个月前才刚进行过一次调价，这已经是该品牌半年来的第三次涨价。2020年以来，LV涨价已近10次。

好了，问题来了，为什么李佳琦只是说花西子没涨价，希望大家“认真工作”就被全网痛骂，而LVMH明摆着说，买不起别买，疯狂涨价却被市场热捧？

为什么？

首先，李佳琦说的是“真心话”么？

应该是的，他的确感觉“花西子”不贵，他也的确认为

“这么多年工资涨没涨，需要思考有没有认真工作”

但是他有这样的感觉，并不是说因为他赚钱了，他飘了，也并不是他自己一年收入数以亿计，所以看不上普罗大众了。而是因为李佳琪被他所处行业的假象所迷惑了。

事实上，李佳琦以及他所在的直播赛道，过去五年都是在快速增长的。

这个行业几乎所有人，大家记住几乎所有人上升空间都是被打开了的。

从190亿到3.4万亿，五年增加200倍的市场，钱肯定不是都被李佳琦赚了。

在过去五年，这个行业从主播到场控，所有人都成长了。这个行业几乎所有人，大家记住几乎所有人上升空间都是被打开了的。

这个时候

“收入，真的是和努力挂钩的！”

你越努力，能力越强，收入就越多。

李佳琦身边都是这样的案例，所以他才会说：“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

因为如果你在直播行业，五年收入没有涨，一定是没有“认真工作”。但是他忽略了，不是所有人都做这个行业。

过去五年，很多行业都是在萎缩的，比如同样是卖东西。2017年，全国15家超市上市企业2017年实现营收总额3045.06亿元……

所以，如果一个员工在超市行业，他的努力和他的工资有关系么？他的认真工作能带来工资的上涨么？大概率是不能的。

而恰恰，李佳琦的主要消费者，都是普通行业的普通人，这也就不怪李佳琦的消费者无法继续认可李佳琦了，无法接受一个不能与“她们”共情的李佳琪。

那为什么LV的消费者，却可以和LV的“霸总”言论共情呢？为什么李佳琦的“真心话”全网痛批，而LV的“大冒险”却获得成功了呢？

……

或许，你知道答案。

而又或许，这才是真正值得我们思考的问题

插播一个旧闻：

今年，招行发布了《中国私人财富报告2023》报告把可投资资产在1000万人民币以上的人定义为高净值人群。报告说，2022年的高净值人群一共316万人，比2020年增加了54万人。