“酱香拿铁”登榜全球知名品牌机构风向标，茅台为何成为“热度顶流”？茅台

9月4日上市至今，今天是“酱香拿铁”与消费者见面的第8天。

“酱香拿铁”单品上市首日交出“542万余杯”销量和“超1亿元”销售额的闪亮数据之后，热度持续攀升，有增无减。

9月11日，全球知名品牌机构凯度发布最新一期《凯度风向标周刊》，就“酱香拿铁”背后茅台与瑞幸的联手“出圈”进行品牌力专题研究，从品牌的角度，分析了茅台为何成为“热度顶流”。

凯度认为，所谓“热度顶流”一方面，是线上连续霸榜微博热搜，“去冰去奶去咖啡”等“茅台热梗”借消费者自发传播不断更新年轻群体心中的“潮流前线”；

另一方面，是线下“一杯难求”，多地消费者表示“酱香拿铁”订单持续火爆，“经过几天的努力抢单才终于圆梦这一杯‘美酒+咖啡’”。

线上线下(39.070, -0.33, -0.84%)的持续火热背后，凯度分析，茅台与瑞幸的合作是“热度与价值的双向奔赴”。

凯度提出，在中国市场白酒品类中，茅台作为消费者“最熟悉的品牌”，正在领跑整个白酒行业。不仅仅是此次“出圈”的“酱香拿铁”，从i茅台数字营销平台，到巽风数字世界、茅台冰淇淋以及“酒旅融合”语境下刚刚启动的12家茅台驿站——从品牌力驱动因素来看，正是茅台极具代表性的品牌“活跃度”，让其能够“在年轻人的心巴上活跃起来”，实现青、中、老年群体“全覆盖”。

正如“人民日报评论”9月6日文章中的观点，“从‘酱香拿铁’品味中国品牌”：一个是希望拓展年轻消费群体的中国传统白酒品牌，一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、亟待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌——这样的“联名”出圈，成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。