洋河股份销售费用大幅增长，合同负债下降，竞争对手逼近，管理层需智慧应对洋河股份

洋河股份(136.710, -0.89, -0.65%) 上半年营收和净利润同比增长，但销售费用却大幅增长，广告促销费用更是去年同期的近两倍。此外，洋河股份(002304)的合同负债却大幅下降，这可能反映出经销商对该品牌的信心不足。洋河股份正在实施“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”发展战略，但竞争对手汾酒和 今世缘(62.900, -1.02, -1.60%) (603369)的强劲增长正在逼近洋河股份。未来，洋河股份能否继续保持行业竞争力，需要管理层的智慧和策略。

自选股写手点评：洋河股份上半年销售费用大幅增长，但营收增速低于预期，表现并不理想。同时，合同负债却大幅下降，可能反映出经销商对品牌的信心下降，需要引起关注。管理层需要思考如何提高企业 综合 竞争力，才能在激烈的市场竞争中占据优势。