打卡酒博会茅台展厅:茅台文化标地 大集团一盘棋贵阳市

9月9日，第十二届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕，茅台集团旗下茅台酒股份公司、茅台文旅公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、健康产业公司的系列产品，以及i茅台数字营销平台和茅台冰淇淋等悉数亮相酒博会。

走进2号中国名酒馆茅台展厅，一阵浓厚的文化气息扑面而来，让人瞬间深入茅台的历史和独特魅力。茅台展厅通过多场景多维度的文化式体验空间，创造一个融合传统与现代、充满互动与探索的文化之旅。

西侧高高的屏风算是茅台展区的“门头”，上面“大集团一盘棋”几个大字赫然入目，屏风中：“大战略”“周期”“布局”“发展”“渠道”“聚力培育”“凝心聚力”“聚焦”“同舟共济”“生态元年”“产品”“产业链”“资源共享”“内循环”“全场景”等关键字环绕四周，下部则是立牌式摆着“美时代美生活”几个字。仅这一块展幕，就把茅台近几年发展的内核浓缩期间。

与会领导嘉宾在茅台展馆参观

据介绍，这一次茅台布展，设计方故意打破传统展区束缚，营造一个没有界限的庭院式布局。参观者将自由漫步，无拘无束地游览整个展区。每一步都是一段文化之旅，从茅台的根源到现代的创新，完整地呈现在观众面前。设计方将东方建筑的榫卯结构融入主体设计中，以传统文化的方式展示茅台的历史底蕴。这象征着传统与现代的融合，引导参观者在过去与现在间穿梭，感受茅台传承与演绎的精神。

酒博会茅台展厅

茅台展区融合传统绘画的精髓，采用橱窗式陈列方式展示茅台的高级感和独特之处。

展厅南侧，分别用五块显示屏，除一块作茅台集团简介外，另外四块分别对茅台“五线发展道路”、“五匠质量观”、“五维美学”、“五合营销”分别作了介绍，这些都是茅台“创美”的管理、发展、市场的核心路径和武器，让人一目了然。展厅东侧，一块超大超长的屏幕上，用一些老图片展示了茅台的发展历程，用动态素描展示了茅台的工艺节点，让人耳目一新。

玻璃展柜内，15年、30年、50年、80年的尊品茅台，以及珍品茅台、飞天茅台展示其中。每一瓶茅台都如同一件艺术品，展示其工艺与价值，同时营造一种高雅的氛围。吸引了参观者上前拍照、留影。

但现代科技却处处嵌入展区，动态屏、触摸互动式屏、全息屏等元素，使参观者可以更深入地了解茅台的历史与文化内涵。而合理的留白则突显产品的价值感，使每位参观者都能深切感受到茅台的珍贵。

设计与茅台文化相关的游戏和互动娱乐，使参观者在娱乐中了解茅台的价值观和特点。这将增添趣味性，加深对茅台文化的印象。

在整个“茅台文化标地”展会中，呈现给观者一个综合性的体验，让人在观、品、尝、玩的多重层面中，深入了解茅台集团的故事与文化。通过融合传统、现代、科技和娱乐，展示茅台作为文化瑰宝的自信与魅力，创造一个充满探索和惊喜的文化之旅。

据茅台集团现场负责人介绍，茅台展厅打造的是茅台文化、品牌形象的展示平台，这一次以“茅台文化标地”为展陈主题，营造美的茅台文化、美的生活场景，通过沉浸式展览让消费者于方寸间感受茅台文化的魅力。

“设计巧妙，融入了企业特色文化和丰富多样产品展示，还可以品尝各类茅台产品，太赞了！”从深圳来参观的张先生与同伴在茅台展厅拍照留念打卡，停留了近一个小时。

茅台展区内北侧是茅台股份系列酒及茅台家庭酒的品鉴区，这个地方一直持续拥挤，来自全国各地的酒友们围住品酒、咨询、交流，从展馆开放起，就一直被围得水泄不通，黑压压的人群里，不时爆出欢声笑语。茅台展区内西侧有一小个“门面”专属于茅台冰淇淋，也一直被客人排队抢购。拥挤的人群中，不乏举着手机直播的网络主播。连“天眼新闻”的俄罗斯主播缇娅娜也现身其间，用俄语表达对茅台的热爱与赞叹。

在另一边，6号酒类全产业链馆的茅台展厅则以“美生活·美产品”为展陈主题，是一个以产品展陈和品鉴为主的功能性展厅，旨在打造茅台营销体系合作交流平台，增进友谊互动、推动新零售新产品创新发展。精致的网状结构，通透的视觉感受，唯美的立体造型，丰富的产品铺陈……茅台展厅成为了6号馆一道靓丽的风景线。来自上海的王先生告诉记者：“茅台家族产品一一亮相，这样的机会很难得。”

2号馆和登录大厅正对出去的展馆外北广场展区，是茅台酒股份公司、茅台文旅公司、茅台保健酒业、茅台生态农民公司、茅台葡萄酒公司、茅台健康产业公司等各子公司产品展示、销售为重心的展区。而这一展区之大，占据了整个北广场一半多的地方。

展区内，引来众多消费者大排长龙，产品现场销售火热。贵阳的李先生一口气买两件“茅台1935”，他告诉记者：“茅台酱香酒太受欢迎了，幸好我来得早，只排了一小会儿的队”。

据统计，酒博会开幕首日，茅台集团旗下各酒类产品累计销售酒类386件，冰淇淋1879支，文创产品178个，销售额达134万元。其中，仅茅台1935就销售了107件。

贵州日报天眼新闻

沈仕卫 李勋 谢佳杰

编辑 沈仕卫

二审 李勋

三审 周清