东方智慧，茅台佳酿，茅台“大集团一盘棋”走进第十二届酒博会贵州省

“九九”聚佳酿，共创“美”生活。9月9日，第十二届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称“酒博会”）于贵阳国际会议展览中心盛大开幕，这是贵州酒旅联动促消费的关键一步，也是茅台携“茅台驿站”强势来袭的酒旅联动新潮流。

据悉，本届酒博会为期4天，共设线上7个展馆、线下9个展馆，展览总面积约100000㎡，展览展示规模创历史新高，组织2000家参展商参展，坚持立足贵州、服务全国、面向世界，旨在推动中国酒业走向世界，让世界酒业融入中国，促进世界酒业相互交流合作。

13年12次展会，茅台年年参展年年展出新花样。

本届酒博会，茅台以“茅台文化标地”为展厅设计概念，分别在2号展厅和嘉年华及美酒美食综合展示区设置展示区和销售区，通过搭建多场景多维度的文化式体验空间，深度串联茅台家族产品、链接子公司，为观展者创造了一次融合传统与现代、充满互动与探索的文化之旅。

自由漫步的庭院式布局、藏在榫卯建筑中的东方智慧、茅台酒酿造工艺流程的全息屏呈现、一个个棋盘格穿插的茅台文化理念LED展板……今年，茅台“又双叒叕”焕新登场。

沿着第十二届酒博会启动仪式会场走进2号展厅，抬头便可见填写着“大战略”“渠道聚焦”“凝心聚力” “同舟共济·生态元年”的“大集团一盘棋”棋盘格展板，这是属于茅台2023“棋心”元年的关键词。

贵州茅台(1818.500, -19.50, -1.06%)酒展区内，数字茅台展区、产品陈列区、文化展示区、茅台冰淇淋展示区——传统东方建筑元素代表性的榫卯结构被巧妙地融入展区设计，引得来自世界各地的参展观众纷纷驻足。据贵州省区茅台文化品饮师金昕介绍，本次茅台展厅特意打破传统展区束缚，打造了一个没有界限的庭院式布局，观展者将自由漫步，无拘无束地游览整个展区。

从小巽引领“巽风数字世界”的茅台二十四节气酒到以“酉”字旁为部首的汉字酒文化镶嵌着的茅台家族产品，从茅台“五匠质量观”绘画到“五合营销法”，从“茅台冰淇淋”口味棋盘展板到丰富多样的茅台文创产品棋盘展板，茅台展厅的角角落落都充斥着茅台“美”意，从茅台的根源到现代的创新，眼前的每一步脚印都是一段茅台文化之旅，茅台“美时代、美生活”的理念尽显。

正在贵州一所高校学习酿酒专业的刘同学是第一次参加酒博会。她表示，自己以往更多是间接地了解茅台酒，通过短视频平台或老师、同学的评价。借着这次酒博会的机会，来到茅台展区，她可以更直观地进一步了解关于茅台酒的知识。

杜同学、周同学、陈同学都是旅游管理专业的在校学生，这次来到酒博会茅台展区，他们终于品尝到了心仪已久的茅台冰淇淋，“之前很火，但一直没有机会尝试，这次感觉很不错”。从专业学习的角度，他们认为，酒旅结合的形式可以促进贵州旅游的发展，茅台正在宣传贵州的酒文化，可以让国内、国际的消费者更加了解贵州。他们在现场都各自品尝了感兴趣的茅台产品，认为这种让参展观众现场品鉴的方式，可以让大家更直观地感受到各个产品的特点。

继茅台集团提出数字化转型后，“智慧风潮”也一直延续到2023年第十二届酒博会现场，本次茅台展厅将现代科技融入展陈设计，利用全息屏展现拌料、踩曲、润粮、蒸煮、摊晾、拌曲、堆积、入窖、投料、出窖、馏酒、贮存茅台酒酿造工艺流程图，并通过动态屏、触摸互动式屏等数字化元素让观展者线上走进巽风集市，科技互动与合理的留白相辅相成，在突显茅台产品价值感的同时，帮助观展者更深入地了解茅台的历史与文化内涵。

在深圳从事传媒行业的杨女士同样是首次参加酒博会，她对茅台展厅的第一印象是“内容特别丰富，也特别抓人眼球”：茅台酒酿造传统工艺、二十四节气酒、生肖酒、葡萄酒……茅台展区全面丰富的产品与文化展示令她赞不绝口。她提到，很多可能来不了展会或者是在线下不太方便购买的消费者，还可以通过i茅台APP预约申购，这对于大家来说都非常方便。

拿起刚买到的茅台冰淇淋，杨女士表示茅台的爱好者已经覆盖了“青、中、老年群体”，“现在茅台已经是成为了一种‘新时尚’，前段时间不是刚出了‘美酒加咖啡’吗？我觉得现在茅台的市场越来越年轻化，是一件好事”。

茅台各酒类子公司品鉴区顶部以五色的棱柱呈现，蓝、绿、白、紫、红五种颜色，寓意茅台“五线”发展道路，子公司凝心聚力、聚力培育，也将茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的市场战略凝练升华。

同是19岁的冯同学和郭同学是大学同班同学，这次来到茅台展区，她们说道：“以前对茅台的了解就感觉‘它只是酒’。通过这次展览，了解到茅台旗下的很多产品，也有很多文化旅游相关的（布局），听说现在还开了‘茅台驿站’，我们就觉得可以过来看一下，也学习一下”。

27岁的白酒爱好者田先生来自贵州遵义，这次可以说是专程为了茅台二十四节气酒而来，他说：“二十四节气酒之前只在网上看到过，这次想过来线下看一下”。他对茅台展区感受是“产品全面”，可以看到更多的茅台家族系列酒。对于“数字茅台”的使用体验，他表示自己一直通过i茅台APP预约申购，“有幸抽到过一次‘虎茅’，一次‘兔茅’”。

34岁的刘先生与其年近70岁的父亲是酒博会的常客。谈到对茅台产品的热爱，父子俩表示“年年酒博会，（我们）年年都来，我们就是专门来酒博会买茅台酒的”。今年，茅台1935和茅台王子酒持续保持热销，刘先生父子对茅台的坚持与热情，是“美时代、美生活”下广大“茅粉”的又一个缩影。