知名彩妆品牌宣布：倒闭！彩妆品牌

近日，知名彩妆品牌“浮气Fomomy”突然宣告倒闭。浮气在公告中表示，大半年来不断努力试图找到新的存活方式，但其负债额已近千万，不得不选择叫停。

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又一知名彩妆品牌宣布倒闭

近日，知名彩妆品牌“浮气”在旗舰店发布公告称，“不是营销，我们真的倒闭了。”

浮气创立于2018年，初衷是为了在美妆市场上做一个反性别偏见的甜酷彩妆潮牌。

该品牌第一个爆款产品是烟盒棉签，被PONY大神和快本节目组选上。并在2018年推出小烟管口红，2019年推出了便携的硬糖系列，2020年推出彩妆系列“反派角色”。2021年开始寻求转型，推出了至今无人抄袭复刻成功的“野马系列”。2022年虽然很艰难，但浮气还是完整地推出了棋盘格系列，多个单品曾登榜。

浮气的野马系列还曾上过李佳琦和骆王宇的直播间。

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浮气负债额近八位数

对于倒闭的原因，浮气在公告中表示，“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

浮气表示，“创立一个品牌其实也是一条不归路。在这条路上，我们作为一个没有融资的小团队，已经比我们想象中走得远得多了。”

目前，浮气正在清仓剩余的货物，所有的产品和包装都是售完不补(除了有几个棕色野马色号还在补货中)。

基金君查看浮气的官方旗舰店，包括唇釉、眼影、眼线笔等在内的彩妆品类，价格都在百元以内，销量最高的是野马系列绒雾唇釉，已售2万+。

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网友：太突然！

对于浮气突然宣布倒闭的消息，不少网友感到很突然，“浮气的口红真的很漂亮，为什么会倒闭啊。”“浮气居然倒闭了，他家彩妆的包装都好喜欢。”不过也有人认为浮气的产品并不好用，反映唇釉脱色严重等问题。

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客服人员回应：是生意不好

据了解，浮气创立的初衷是在美妆市场成为一个反性别偏见的甜酷彩妆潮牌。当时该品牌的宣传语“是彩妆，更是武器”。成为该品牌个性化的标签，更是被不同女孩追捧。

目前，浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元，价格最高的产品为野马系列唇釉，该产品也是销量最高产品，已售超两万。

浮气Fomomy官方旗舰店客服人员对记者表示，是生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。记者致电浮气Fomomy母公司南京眼鲸网络科技有限公司进行采访，但电话一直未接通。

盘古智库高级研究员江瀚表示：类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”江瀚还补充称，由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。

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过去一年已有13家彩妆品牌

宣布关停或退出中国

前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场，后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜，近两年有不少平价彩妆品牌日子算不上好过。

据不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月，国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真有那么大，企业如果没有好的盈利模式，而一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。

2017年前后曾涌现了不少的新锐国产彩妆品牌，完美日记、花西子、橘朵等这些耳熟能详的品牌都是在这一时间创立，凭借着不断融资，逐渐成为行业头部，而那些名不见经传的小品牌，乘着行业的东风小火一把后渐渐淹没在市场，直至难以为继不得不清仓倒闭。

“‘平价’就意味着企业还是靠性价比，定价不高则意味着企业可能会在各方面投入都不够，因而产品也缺乏竞争力，所以这些企业一旦规模发展起来但依然没有实现盈利，其实应该对企业内在经营管理进行检索，发现问题并放慢脚步，先实现扭亏为盈，并且制定较为清晰的战略目标和计划，才有可能在未来竞争中取胜。”伍岱麒表示。

与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，近年来高端化妆产品占比逐渐提升,国内高端美妆市场增速可达20%-30%，远高于大众美妆市场的增速。

而咨询机构欧睿数据显示，我国高端化妆品市场前三由欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH占据，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

盘古智库高级研究员江瀚表示：“就当前美妆市场的发展现状而言，这些新锐平价彩妆品牌持续发展的关键是建立良好的品牌形象和品牌声誉，不断提高产品的质量和创新性，以及不断适应市场需求的变化和消费者购买习惯的变化。此外，建立强大的销售渠道和营销策略也是这些品牌持续发展的关键。另外，建立长期合作关系并与其他品牌合作也是品牌成功的关键。”

来源：大河报、红星新闻、北京商报

编辑：向家庆

责编：李雅歆

审核：廖爽