游戏市场竞争加剧 出海撑起“第二增长曲线”

本报记者 李哲 北京报道

游戏市场正变得愈加多元化。

《中国经营报》记者注意到，近日，随着今年第二批进口游戏版号发布，目前年内已有两批次共58个进口游戏版号获批。

更多海外精品游戏的加入，让国内市场的竞争进一步加剧。在经历过2022年的市场低迷后，国内游戏市场在2023年迎来复苏。上半年，虽然国内游戏公司的业绩表现“喜忧参半”，但海外市场的营收逐渐支撑起“第二增长曲线”。

进口游戏加剧竞争

8月29日，国家新闻出版署发布年内第二批进口网络游戏版号。

记者注意到，本批次共有31款游戏获得游戏版号，其中包含移动端21款、客户端7款、移动+客户端1款、游戏机-Nintendo Switch 2款。

此前，3月20日，今年第一批进口游戏版号发放。值得注意的是，今年第一批进口游戏版号发放距上一批次（2022年12月28日）仅隔81天，间隔周期缩短。随着今年第二批次进口游戏版号的发放，年内已经有58个进口游戏版号获批。

同往年相比，进口游戏版号过审加速。同时，从数量来看，2023年至今的58款过审游戏数量已经超过2022年全年的44款。

对此，国盛证券在研报中提到，进口游戏过审较往年节奏有所加快，行业监管环境边际改善，后续各公司新品将陆续上线，带动板块业绩持续增长。

近年来，我国游戏市场不断发展壮大。记者注意到，在经历过2022年短暂低迷后，我国游戏市场在2023年迎来复苏。

《2023年7月游戏产业报告》显示，2023年7月，中国游戏市场规模为286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%。同比增长率连续三个月为正，增长幅度连续递增；从细分市场来看，移动及客户端游戏市场的环比、同比均增长，共同作用于整体市场。其中，占据主力地位的移动游戏市场在7月份实际销售收入为221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%。

进口游戏版号增量过审的背后，除国内市场的持续扩大之外，国内游戏公司的竞争力正在不断提高。

第三方机构Sensor Tower数据显示，2023年7月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.72亿美元收入重回榜单第2名。其中，62.8%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占8%，印度市场占3.5%。此外，网易在今年暑期投放的《逆水寒》手游以1.13亿美元收入位列榜单第3名。

将目光投向海外

回顾上半年游戏公司的市场表现不难发现，海外市场正逐渐成为支撑营收增长的主要力量之一。

Sensor Tower发布的《2023年海外手游市场洞察》（以下简称《海外市场洞察》）显示，随着海外手游内购收入逐年增长，2021年中国出海手游收入达到164亿美元，创历史新高。2023年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。

记者注意到，腾讯发布的2023二季报显示，游戏业务营收445亿元，同比下降7.8%。其中，本土游戏市场营收318亿元，同比下降9.4%。相比之下，国际游戏市场营收127亿元，同比增长19%。二季度，腾讯海外游戏营收占比为28.5%，较一季度的27.3%有所提升。

Sensor Tower发布的2023年6月中国手游出海榜单中，腾讯《PUBG Mobile》6月海外收入环比增长27%，排名升至出海手游收入榜第2名，重回增长榜与下载榜榜首。截至2023年6月，该游戏在海外的总收入已突破40亿美元。此外，《崩坏》《原神》《Puzzles & Survival》《万国觉醒》等游戏均位列榜单之中。

记者注意到，较早将目光投向海外的昆仑万维(32.420, -1.38, -4.08%)，目前其已凭借Opera、StarMaker等产品逐渐在海外站稳脚跟，并持续提升海外市场的营收占比。

今年上半年，昆仑万维的海外业务收入规模达20.2亿元，同比增长21%，海外业务占总收入比重达83%，同比进一步上升9个百分点。昆仑万维方面表示，在当前宏观背景下，这一成绩充分彰显了公司在国际市场的卓越开拓。

业内人士指出，近年来，国内游戏企业加强海外市场拓展，其中大部分企业会考虑出海发行，部分实现海外市场本土化研发。在出海的大潮流下，国内游戏在海外市场占有率有望进一步增长，提升国内游戏企业发展天花板。

出海多点开花

当前，随着越来越多的游戏公司将目光投向海外，国内手游出海进入“大航海时代”。激烈的市场竞争正蔓延到海外。

目前，美国、中国、日本游戏市场占据了全球前三的市场份额。Sensor Tower统计数据显示，2023年7月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费65.6亿美元，同比基本持平。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了近19亿美元，占全球总收入的28.7%。中国iOS市场排名第2，占19.7%；日本市场排名第3，占16.4%。

《海外市场洞察》中提到，2023年上半年，美国和日本市场手游内购收入达110亿和70亿美元，来自中国的手游产品在这两个市场的收入分别超过20亿美元、16亿美元，占中国手游出海总收入的50%。

记者注意到，今年7月，腾讯《PUBG Mobile》海外收入环比增长15%，重回收入榜冠军宝座。同时，腾讯和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》海外收入环比增长47%，逼近5500万美元，位列收入榜第3名，跃居增长榜冠军。根据Sensor Tower 商店情报数据，自2019年10月上市以来，该游戏在海外的总收入逼近20亿美元。

除在成熟市场积极拓展之外，东南亚等新兴市场同样是众多国内游戏公司的关注焦点。

研究机构Newzoo发布的《2022年全球游戏市场报告》显示，拉丁美洲、亚太地区、中东和非洲等新兴市场的增长令人印象深刻，它们将在2022年及之后的几年里成为增长的主要力量。在2022年，逾五成的全球玩家位处亚太地区，而此地区仍是全球增长最快的市场之一。

从买量数据来看，游戏公司对新兴市场日益重视。

全球性技术平台汇量科技发布的《2023H1国内手游出海白皮书——全球买量指南》显示，包括北美、欧洲、日韩在内的成熟市场在2023年上半年的投放游戏数量均环比下降。而包括东南亚、南美、非洲在内的新兴市场则紧追而上，上半年投放游戏数量环比均呈现上涨。

上述业内人士表示，“同欧美等成熟市场相比，应用国内市场的成功经验，更有利于拓展东南亚等新兴市场。虽然当地的市场环境同国内存在差异，但较早布局有助于拓展当地市场。”