择高而立 郎酒新十年“351”工程瞄准1000亿元郎酒

身处百年未有之大变局，企业当如何坚定信心迎接挑战？怎样通过对用户的有效触达，实现品牌生命力的永续？初秋九月，一年一度的郎酒庄园会员节如期而来，以百年郎酒的战略擘画向行业和广大用户传递信心和动力。

9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园盛大启幕。会员节现场，“百年郎酒”总纲领发布，汪俊林从使命、愿景、价值观等十二个方面发布“百年郎酒”总纲领，为郎酒立下新的“351”工程发展目标，即销售收入目标300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。

“服务赋能 价值共生”，当天，十五位经、商、学大咖齐聚，金钊、张维迎、刘劲、朱晖等名家学者悉数登场，与五百余位现场嘉宾一起共襄洞见与智慧，共享郎酒价值与美好。

百年郎酒 勇毅前行 

“为了让全体郎酒人更好的为会员、为消费者服务、为地方经济发展做贡献。在此代表郎酒集团发布‘百年郎酒’，以长期主义、极致三品与会员、商家朋友们共奋进。”

活动现场，汪俊林以《勇毅前行 拥抱未来》为题进行了主旨演讲：“在今天我们面临经济阶段性困难时，我们以确定性的信念、信心面对不确定性。我们更应 ‘勇毅前行，拥抱未来’。”郎酒每一次大发展都是在环境最困难的时候，郎酒始终与时代同步、与国家同频，以品质为先，着力在打造企业核心竞争力上下功夫。汪俊林在演讲中以百年郎酒战略向行业向广大会员朋友，传递了郎酒对自身未来的信心。

郎酒百年发展，薪火相传，郎酒人始终拥有直面挑战的信心，以及放眼未来的决心和勇气。

当前，受宏观经济影响，白酒行业已经进入存量竞争时代，面临着消费下行、竞争加剧等多重压力。然而越是困难的时候，就越是检验“好公司”的最好时机。眼下，郎酒正积极应对市场变化，不断将变的挑战转化为进的机遇，知难而进，勇毅前行。

立足企业当前的发展需求，郎酒择高而立，提出新十年（2024-2033）新的“351”工程（300亿/年、500亿/年、1000亿/年），即达到3年300亿，5年500亿，10年千亿的业绩目标。此外，郎酒强调，青花郎是公司第一重要战略产品，要将青花郎打造为飞天茅台后的第二高端酱酒，到2030年销售额超过200亿，并长期坚持走价值之路，做强做大，力争以500亿每年为目标发展，并对产储水平、企业战略定位、品牌升级等提出了更高的要求。

在坚持践行“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略的基础上，百年郎酒战略锁定三大目标，即：在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型白酒成为兼香领导者；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

（“公司要以百年大计、长跑的心态工作。不为短期利益影响发展战略，做时间的朋友。”本届郎酒庄园会员节上，董事长汪俊林向消费者做出这样的承诺。）

惟其艰难，方显勇毅；惟其磨砺，始得玉成。

全新征程 全力以赴

此刻的郎酒正坚定树立“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五大意识，不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略，朝郎酒三大目标不断迈进。

如今，郎酒已具备新一轮大发展的条件和基础，而这也是百年郎酒战略的底气所在。

坚定践行三品战略，坚持品质第一。

过去几年，郎酒持续深入打造以“品质、品牌、品味”为核心的品牌发展战略，对品质的坚守已经成为郎酒的“律令”。

2022年3月，郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，让郎酒品质走在了阳光下，为消费者送上郑重承诺，为产品品质的定下刚性约束，延续了郎酒从不断代的极致品质观。

同时，郎酒以持续、稳定地向市场供应高品质白酒为自身追求，以产能储能持续增长在品质主义道路上完成自我超越。到2022年底，郎酒的酱酒年产能达6万吨，酱酒储量达18万吨，用行动将品质主义、长期主义贯彻到底，用心诠释“正心正德酿好酒”的价值主张。

以三品战略为根基，郎酒还通过赤水河左岸酱酒黄金酿造区科学规划，串联五大生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化奢香私藏高端定制，构建起了以“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系为支撑的郎酒庄园，为中国白酒探索出一条庄园白酒的特色道路。

强化组织建设，以“三化”人才打牢发展地基。

面对时代的新挑战，郎酒在秉持“正心正德、品质第一“价值观的基础之上，重用年轻化、知识化和专业化人才，以组织结构和人才队伍的升级。将人才上的“三化”，作为郎酒“三品战略”的核心支撑与引领。

郎酒始终将人才视为第一财富与核心资源，2023年，集团聚焦价值，广纳人才，将青花郎事业部和红花郎事业部分拆，完成股份公司、销售公司、庄园公司的市场、技术、体验服务等板块人事变动，对企业组织架构进行焕新。随着汪博炜等年轻、高知群体入驻领导层，郎酒正在完成以系统性的自我蝶变，向百年郎酒的宏伟愿景步步靠近。

站上两百亿新起点，展望企业发展新未来。

今年初，郎酒宣布站在200亿新起点，开启高质量发展新征程，同时确定了百亿兼香战略，为郎酒的发展定下了新的阶段性百亿目标。截至目前，郎酒已经连续十五年入选品牌价值榜，并稳列白酒行业前三甲。

郎酒持续深化品质品牌品味建设、优化组织架构和管理体系，推动产品与市场适配调整，深度融合厂商互信共赢关系等量变积聚，以体系性重构实现从量变到质变的飞跃。

从提出“三品战略”到行业首家推出企业《内控准则》，从建设郎酒庄园到郎酒庄园会员节，在全新起点，郎酒以自我的变化升级，全力以赴地向着更高目标迈进，唯一不曾改变“酿极致好酒，唯客是尊”的初心。

筚路蓝缕，以启山林；栉风沐雨，玉汝于成，郎酒在变革和重塑中，构建了波澜壮阔的奋斗画卷，也迎来了高质量发展新纪元。

百年郎酒的蓝图已经绘就，着眼未来，正当其时，恰逢其势。

携手共进 拥抱未来

打造会员体系是郎酒践行“唯客是尊”意识，不断为会员提供极致服务，创造价值链接的生动诠释。通过会员节高质量互动交流，持续提升会员粘性，加深会员与郎酒庄园的心智连接。

多元化的消费者体系、定制化服务的“郎酒庄园会员中心”、数万名郎酒会员已遍布全国220多座城市，截止2022年底，已有40万名消费者亲临郎酒庄园……以郎酒会员节为载体，郎酒不断向消费者传达着极致品质、黄金产区、极致匠心、极致服务、高端稀缺的郎酒价值。

通过对高净值人群、高价值朋友圈层的精准触达，以及对消费者全覆盖的产品矩阵，郎酒抢先一步占领消费者心智，实现价值链接对品牌、渠道、客户乃至整个白酒行业全方位互动赋能。

本届郎酒庄园会员节上，邀请到经济、商业等领域的多位专家、领袖，，为所有会员朋友搭建起一个知识赋能、价值赋能的交流平台。金钊、张维迎、刘劲、朱晖等大咖围绕“勇毅前行 拥抱未来”“企业家挑战与机遇”，开展主旨演讲和论坛对话，碰撞思想，输出洞见，一起探索企业发展的全新未来，为郎酒庄园会员们分享极具前瞻性的视野与思想。

郎酒为了实现百年郎酒远大的发展目标，坚持聚焦价值资源、聚焦相互赋能价值平台、聚焦价值伙伴，在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造更大的价值，用价值创造价值，以价值共生的“朋友圈”。

郎酒通过系统完善的会员体系搭建，为消费者及品牌生态创造长期价值，让会员朋友成为亲身体验者、品牌永续成长的有力支持者、价值创造和相融共生生态圈的重要参与者，携手共进，拥抱未来共同托举起郎酒逆势腾飞的明天。

从千年酿造古法中汲取智慧、历经百年发展依旧与日俱心，此刻的郎酒面对困难挑战，依然坚定理想抱负，面对未来机遇，选择积极拥抱，相信踏上全新征程的百年郎酒毕竟昂披荆斩棘乘风破浪，书写诗酒趁年华的又一篇章。