作者：杨阳
来源：顶尖广告（ID：idea1408）
自《孤注一掷》上线以后，“缅北”全网刷屏，网友一度谈缅北色变。
因为太火，“缅北”还被外界贴上标签，成为一种风格：缅北风。
缅北风，到底刮的什么风？
参考下椰树就知道，椰树最新的招聘广告被嘲：缅北看到都自愧不如、跟缅北传销组织一样。
椰树的招聘广告，究竟是真诈骗还是网友调侃？
01
椰树官微前两天发了则“培养正副总经理第六期招生广告”，开始加大招生力度，椰树诚意是有的，而且还真不少。
比前五期招生工资提高50％，其中本科生年薪涨至24万，也就是说本科生月薪变成了两万，升任集团副总后年薪从原108.69万元涨至155.27万元。
比起有些招聘广告，压根儿不敢把薪资放在明面上，椰树把职业规划、晋升之路、前景展望都写得清清楚楚。
不得不说，椰树招聘是招聘行业海报的模板。
02
看完只能说是我不配了，所以只能看看广告设计，变了又好像没变！
有多少人跟我一样，被这广告刺眼到，还以为是哪个不靠谱的网友做的。
一整个海报都看不到重点，因为句句是重点，很难再划重点了。
重点是真的太重了，以至于椰树还请来徐冬冬和欢欢“撑版面”。
就想问问，椰树广告如何做到密密麻麻又清清楚楚，眼花缭乱又一目了然的，还得是椰树。
这风格用以前的话来说，是澳门赌场风、故事汇风、重金求子风。
用现在的话来说，是缅北风、传销组织风。
可以想象给这个广告再加点blingbling的彩条，那就是妥妥的诈骗广告，椰树版《孤注一掷》、缅北椰汁。
懂椰树的知道在正经招人，不知道的以为缅北在招高薪工作了，拿着这张海报回家，是会被爸妈误会要去缅甸的程度。
先把诈骗滤镜排版放着不提，招聘信息也相当诱惑，有车有房有高薪有前途，不香吗？
还能体验男帅女丰，学习女人有女人味， 男人有男人味，椰树有椰树味,有内味了。
让人想起《孤注一掷》里陆经理的洗脑术，精准拿捏人性，洞察缺钱痛点，疯狂画大饼，用高工资诱惑外地打工:
“今天睡地板明天睡老板”，“要成功先发疯”，“拼一次富三代”。
正如椰树开出的条件，随便一个都让人心动，放在今天环境下同样很诱惑。
毕竟对于打工人来说，现实打工是千薪万苦：
拿着几千块钱的工资，干着几万的活，承受上万倍的痛苦。
哪怕椰树是画大饼，但还是想入坑：我要吃大饼，越大越好
哪怕自己不能上，转发给亲朋好友让他们去试试也不错，说不准还能承包一辈子的椰汁喝。
03
椰树又赢麻了，只是把旧图改一下，再加个薪，又免费上了波热搜。
所以这真相就是，花2万块，打了一波价值200万的广告。
不过就当我以为椰树打的是招聘广告，才发现实际是打“椰子汁”产品广告。
椰树招聘刚上热搜后，“椰子汁与椰汁水”“椰汁水价格暴涨4000%”也上热搜。
难怪网友在评论区表示：不喝椰汁水也没事，只喝椰树。
这一前一后热搜无缝衔接，不得不说太巧了，只能说椰树活该你火了。
04
虽然关注椰树的都知道，椰树广告十年如一日的炸裂，每年都能稳定发挥，可谓是：
自成（椰）派， 独（树）一帜，新丑风都是我们椰椰玩剩下的。
也不是有网友质疑过，为啥椰树一张图用一辈子，真的没人来管管椰树吗？
要我说，众人皆笑椰树low，椰树笑你看不懂。
如果创意有分一次性和多次性的话，那椰树玩的就是多次性，拒绝日抛、坚持年抛。
就看历年的招聘广告，几乎套的是同个“椰树椰汁”模版，和椰树饮品一样，实在又有料。
仔细对比其实文案是有差异，椰树不过顺带在玩“大家来找茬”游戏。
椰树产品包装同样不变，无论是纵向看不同年份的椰树椰汁，还是横向看旗下其它他产品系列，椰树的包装都是一个画风。
比如椰树椰汁自己保持红黄蓝配色，大字报式排版，它也不是不换包装，而只是换个年份简单走个流程，也就是椰历。
又比如网友整理的椰树全家福——椰子水、柠檬茶、芒果汁、豆奶等，都是椰里椰气同一个椰样，真·一家人整整齐齐。
再看椰树大楼，完美复刻椰树包装的外形，吵到我眼睛了。
野兽派的撞色，波谱艺术的拼贴，简直就是放大版的椰树椰汁，主打一个表里如一。
所以一看大楼外观，就知道背后有个嘴碎老板，好多话的样子。
说到老板，很难不提椰树背心周边。椰树老板对二十年前开会穿的运动背心，一直念念不舍，还让欢欢穿上直播间，以热舞方式传承，老头子背心秒变荷尔蒙背心。
所以哪来的擦，不是背心的错，也不是肌肉的错，椰树只是坚定贯彻老板审美——企业文化。
总之椰树一直以来就干一件事，在招聘广告、包装、周边、联名上，只要能展示“椰树风格”的地方，它都不想错过，重复重复再重复！
05
消费者的本质是遗忘，所以传播的本质是重复。
正如江南春说过，“反复说的目的，是建立一个标准，建立一个常识，建立一个视觉锤。”
这意味着品牌需要一次次重复自己的品牌信息，才能在消费者的脑海中植入专属的显眼包视觉锤。
视觉锤这东西，可是很挑剔的，讲究一个重复不断，所以很考验品牌耐得住寂寞，抵挡得住外界诱惑，做时间的朋友。
要知道现在有些品牌，今天多巴胺风，明天芭比风，后天叙利亚风，或者拼命比创意，推陈出新。
说的好听就是求新求变，说的不好听就是三心二意。
但事实上这并不是适合所有品牌，一个品牌想要被人们记住，更重要的是做好品牌符号和口号的重复，才能为品牌带来长期价值的积累。
椰树无疑就是重复传播视觉锤最好的案例，从产品包装到招聘广告，坚持用统一的创意形式、统一的视觉形象，做有辨识度的传播。
当然这也是始终都把老板放在心里，把老板放在大众的眼睛里，不被外界的热点搞乱阵脚，坚持做自己。
所以哪怕有一天椰树的包装或者广告，缺胳膊少腿的，或者被抹掉logo，消费者远远就能一眼识别出椰树，说一句：
这设计我都不用看，就知道是椰树！
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