中国投影出货量今年有望超700万台，未来怎么走？出货量

四川在线记者 肖莹佩 文/图

作为显示产业的重要领域，智能投影有多“火”？

9月7日，在蓉举行的2023世界显示产业大会“智能投影产业主题会”上，洛图科技（RUNTO）总经理朱圆圆用一个数字说明：预计今年全球投影机出货量逼近1900万台。

紧接着的下一句话，道出优势和机遇。“中国占据全球近四成市场份额，在投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占比均超过60%。”

机遇亦是挑战。智能投影产业如何更高质量发展？未来发力点在哪里？

谈趋势

投影行业正处于结构调整期

智能投影产业经过多年发展，市场规模正在快速扩大。中国电子视像行业协会副秘书长董敏说，过去5年，中国市场每年的增量，都在百万台以上。洛图科技数据显示，今年中国投影出货量有望超700万台，2027年突破1000万台。

投影品类在新兴电商平台和主流社交平台上，也呈现出勃勃生机。抖音平台数据显示，投影品类特性在抖音电商充分被激活，高速成长为3C数码最具趋势性的品类之一。抖音集团电商业务部3C数码总监周洪说，2022年投影品类取得超过10倍同比增长，今年上半年依旧保持着超100%的增长速率。

在小红书平台，智能投影仪也愈发受到关注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消费电子行业总经理朵希也列出一组数据作佐证：2023年1到6月，投影仪搜索趋势、笔记数量，同比增长16%、724%。“这十分惊人。”

“投影机前两年经历了些许波动，长期看依然是阳光产业。”朱圆圆的信心，主要源于消费者对大屏需求和沉浸体验的偏好这一动力没有改变。

她分析，投影行业目前处于结构调整期，主要表现在渠道深耕和多样化发展、技术向自主配套程度较高的方向转移、品牌加速优胜劣汰等趋势。同时，产品呈现出真、智、美、景四大方向。因此，行业的可持续发展，更需要企业坚守需求本质，延伸产品价值，激发内生动力，挖掘潜力市场。

董敏也有相同观点。“行业几乎到了一个盘整的阶段。”不过，伴随着市场的规范、产品性能的提升、形式的多元化等进步，将对行业远期发展起到积极的促进作用。

谋发展

上下游协作，共同做大蛋糕

2023年，投影行业呈现出全新面貌，新产品和新技术层出不穷，呈现出百花齐放的态势。

未来怎么走？近三个小时的主题会上，众多投影品牌和产业链多方企业、平台，齐聚一堂，共谋投影行业高质量发展。

过去三年，极米科技投入10亿元用于研发。去年，公司海外市场营收增长近40%，海外零售门店达4500家。在钟波看来，基于国产化技术架构，只要坚持夯实基础、底层研发投入、秉持长远目光，更好地占有市场是水到渠成。

“密切协作”几个字，海信激光显示公司研发中心总经理钟强也反复提及。他说，激光显示和投影，目前互为并存关系，更应该携手推动大投影平台、产业往前发展。

董敏注意到，会议主题是“聚光前行，共赢未来”，很准确。“希望智能投影的上下游企业能够携手并进，为产业高质量健康发展蓄力发力。”

在4K已普及、8K正试点的当下，超高清产业正快速发展。业内普遍认为，产品终端和内容端，仍然是制约其发展的两大因素。

芒果TV智慧大屏中心副总经理郝成深有体会。“4K整个制作环节要求都很高，我们在擅长的综艺方面，探索打磨了多年。”

事实上，家庭影音4K化已成为用户的普遍诉求，成都大运会也是采用全4K标准来制作电视信号。

反馈到市场，洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，今年上半年，4K智能投影线上市场份额上涨至4.4%，同比增长3.2%。销量同比则上涨2.4倍。

“投影4K市场占比还较低，目前不足10%。但过去两年300%左右的增长率，有广阔空间。” 极米科技副总裁尹蕾主管投影机电路研发工作，对此一直十分关注。他说，投影产品4K化背靠国家政策，国内外上下游产业链在内容平台、显示芯片、编解码技术等维度已具备充分的能力支撑。

就自身而言，极米已先后攻关了4K投影核心显示器件、光学模组的技术国产化能力，将推动4K投影进入千家万户。“相信随着新的解决方案不断成熟，这块领域将会迎来爆发式增长。”

当天主题会上，中国电子视像行业协会投影显示产业分会还联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克，以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》，旨在让中国投影品牌享誉全球。