暑期文旅消费市场回暖明显文旅

马宁王小月提振消费信心、激发消费活力是贯穿全年的重点，暑期则是充分释放消费潜力的重要窗口期。今年暑期全国文旅消费市场明显回暖，热门商圈展现消费活力，对消费扩大支撑作用明显。以文化引流，其他服务完善、跟进，消费市场不再是各自打拼，而是通盘考虑下一盘大棋。按这样的思路，这个夏天，许多城市的消费市场被大大激活。当前，暑期已近尾声，但由出游、看演出、观影组成的暑期三大热门消费场景热度依然不减。为进一步加快消费回补，各地结合暑期消费特点，推出了一系列新产品、新场景，优化服务能力和供给水平，为消费市场保持平稳增长态势奠定坚实基础。

文娱消费复苏提速，观演、观影、逛展持续升温

今年暑期，这样的情况经常出现，演唱会门票一开卖一秒售罄，电影院里的观众坐得满满当当，出门的游客钟情打卡各类文化景点，大小剧场好戏连连，异常火爆。假期一场鸟巢演唱会开票瞬间，6场共计近30万张门票“秒空”。没有抢到票的粉丝们直呼：“十万人的鸟巢竟容不下一个我！”演唱会热度“狂飙”，粉丝们“一票难求”，在最近这个暑期，并不是个例。

灯塔专业版数据显示，2023年暑期档（6月1日~8月22日）全国演出市场票房29.3亿元，演出场次达10.8万次，其中演唱会最受欢迎，票房高达22.25亿元；暑期档全国电影票房192.75亿元，时隔四年再度突破百亿元，不仅超过2019年同期水平，而且创中国影史暑期档票房纪录新高。

动画电影《长安三万里》无疑是这个暑期最火的电影之一。以朗朗上口的唐诗为载体，将盛唐诗人的悲喜人生一一道来，这样的叙事老少皆宜，让人耳目一新。截至8月22日，电影票房已经超过17亿。电影火爆，也激活了独属于中国人的“唐诗基因”。循着唐诗去旅行，也是一份独特的风雅。以李白故里——四川绵阳为目的地的高铁票预订量同比增长102%；去往诗人高适曾经读书的地方——河南商丘的火车票预订量同比增长155%；而在重庆奉节白帝城景区，7月接待游览人数同比增长50.52%。

出游意愿集中释放，亲子、研学、避暑需求热度不减

暑期旅游消费市场延续今年“五一”“端午”以来的增长态势。从在线旅游平台的订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期，用户出行热情创历史新高。尤其是亲子游、研学游、夜游成为今年暑期热门出游主题。其中，亲子游订单占暑期订单的比例超过三成；亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，消费水平均超2019年同期；平台与“研学”相关的搜索热度环比上涨203%。其中，沉浸式、深度体验的历史文化类主题成为最受热捧的关键词；从城市尺度看，暑期热门亲子目的地前三名为北京、上海、成都。

博物馆、老字号、传统历史文化街区等是潮汐性暑期消费的重要目的地。博物馆不断突破传统“看”“听”为主、被动接受知识传播的导览方式，面向儿童、家庭、学生等不同潮汐人群设计探索游戏、学习任务单和动手活动等，创造有趣互动的游览体验。博物馆也在加快与老字号餐饮的融合创新，通过展现地域文化、饮食民俗和传统技艺，丰富文旅产品供给，共筑“美食+文旅”互促发展新路径。

文化和旅游部数据中心对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。在出游频次上，今年暑期38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

文旅融合趋势加速，消费内容更趋多元化、品质化

伴随居民消费需求提质升级，暑期消费由观光旅游、主题娱乐转向沉浸式互动体验，消费者更加注重旅行放松、情绪调整、新奇体验和独特内容，期待通过体验异地风土人情、特色美食、非遗民俗、亲近自然等，获得更丰富的情感满足。以当地传统文化为魂，以沉浸式体验和行进式展演为亮点，打造新的文化高度浸润多元复合场景，已经成为许多地方做大文化消费的法宝。爆发的文化消费，无论从占比，还是增速上来看，甚至超过了传统意义的刚需，正在成为刚需的一部分。对于心灵寄托、情感链接的需求越来越强，对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强。文化热带动消费热，背后是大众对精神生活需求的步步攀升。

消费复苏动能分布不均

统计局数据显示，2023年上半年餐饮、商品零售、居民收入等多个指标增速仍未恢复到2019年同期水平，并呈现结构性分化特征，表现为：乡村消费市场复苏慢于城镇，家电等大宗商品消费修复滞后于餐饮等接触型服务消费，显示消费复苏动能分布不均。

充分洞悉暑期消费产业链变革趋势，适应消费升级新需求，加快拓展“文旅+”产品边界、以科技创新深化智慧旅游、促进旅游业与其他产业深度融合，将有助于以“新供给”激发消费市场新动能。

消费是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。当前，我国经济社会全面恢复常态化，消费市场亦显现回暖迹象，暑期消费历来是全年文化和旅游消费最活跃、最重要的阶段之一，其产业链涵盖“食、住、行、游、购、娱”等基础服务链，与“文、养、体、学、智”等新兴消费内容互嵌贯通，由此推动暑期消费产业链不断突破原有边界，向以旅游体验和知识生产为核心的新价值链延伸，形成多业共生、多元共融的产业新格局。