一座令设计师兴奋的城市哈尔滨市

新近成立的哈尔滨创意设计中心。

王铭来与企业家交流对接。

创意展品吸引小观众。

封昌红（中）对冰城创意产业的未来信心满满。

本报记者 鞠红梅 万佳/文 照片由受访者提供

9月，碧蓝的天空下，哈尔滨创意设计中心沐浴着金色的阳光。一如这里的26家创意设计公司和设计师们，前景灿烂，生机蓬勃。

哈市发展创意设计产业诚意满满，从办公场所到居住公寓，从组织企业对接会到派专人对接走访；丰富的地域资源更让设计师们惊喜连连，各大门类产业基础雄厚，欧陆风情地域特色突出；最重要的是，众多企业对创意设计的需求日益高涨，认可程度大大超过设计师们的预期……哈尔滨创意设计应用场景十分广阔，从产品到产业再到城市都有很大的可创意、可设计空间……“创意设计之都”哈尔滨的磁石效应正在汇聚起大批外来和本地人才，创意设计产业如朝阳般焕发勃勃生机。

政府倾力扶持

外来公司纷纷落户哈埠

“这一年，各级政府帮我们对接了几十家企业。”哈尔滨设际邹工业设计有限公司是我省、我市支持创意设计产业发展政策出台以来，首家落户哈尔滨新区的深圳创意设计企业。2022年9月中旬，从深圳到哈尔滨，跨越3000多公里，深圳市设际邹工业设计有限公司来到哈尔滨，随后，在哈尔滨新区注册成立公司，创意设计之风也一路从南向北涌来。

至今，正好一年。“原以为新的开始会很难，业务的开展需要过程。”总经理王铭来是武汉人，之前在深圳和河北工作，到人生地不熟的哈尔滨工作，本来还有些忧虑。可这一年来，他最深的体会是惊喜。“到哈尔滨后，仅用了半天时间，我们就完成了公司注册。后续政府派了联络员，‘一对一’帮我们对接企业，还举办了6场供需对接会，带我们走地市、访企业，政府的扶持让我们企业非常有信心。”哈尔滨各级政府发展创意设计的诚意让王铭来特别感动：“只要我们想去哪个企业，政府的联络员都会带着我们去。”

王铭来每天风风火火跑企业，毫无后顾之忧。“政府不但给我们安排了办公场所，还提供了公寓，各种家电一应俱全，拎包入住。”一年来，王铭来全方位感受到创意设计师在哈尔滨的“幸福”：“我一个武汉人，来之前还在想会不会因地域差异产生隔阂，没想到这里的企业对设计理念和设计师接受得都很快。这里的人不但真挚热情，而且很新潮，他们认可了我们的设计和价格，同时也认可了我们的人。”

企业需求强烈

创意设计蓝海令人着迷

这是一场双向的奔赴。

通过一年的走访，王铭来发现，这里99%的企业希望通过创意设计让产品走出去，而吸引创意设计师的是黑龙江和哈尔滨的广阔市场。“这里资源丰富，产业基础雄厚，创意设计应用场景十分广阔。关键是企业的需求特别强烈”。王铭来说。

这几天，瑞幸和茅台联名IP的“酱香拿铁”火爆出圈。“这就是通过创意设计打开市场的典型例子。”以前需要用语言去描绘一个产品，现在自媒体时代，一个好的创意产品自带传播属性，每一个消费者都会自发去宣传它。

王铭来走访的几十家企业中，有“老字号”食品企业、农产品企业，也有高端装备制造企业。“打开市场完全没有壁垒。”王铭来说，目前已经与哈尔滨海邻科、黑龙江省鲜玉良田、黑龙江味集康实业、哈尔滨老鼎丰食品、黑龙江正阳楼食品等多家公司达成合作协议。

“作为农产品企业，首先要做到产品好吃，再就是考虑怎样让更多的人知道它好吃。” 黑龙江省鲜玉良田农业发展公司副总经理胡静安说，公司成立一年多来，前期我们把更多的精力投放在了怎样做出优质产品上，在品牌打造、生产包装等视觉呈现上不够尽如人意。在今年黑龙江省创意设计产业供需对接会上，“鲜玉良田”与“设际邹”相遇，“握手”从那一刻开始，玉米伴手礼、玉米粒小包装、玉米鲜食等不同系列、不同包装的产品相继推出。在哈尔滨标志性建筑雕刻版画前面，一穗颗粒饱满的玉米占据了C位。“这只是我们众多包装设计中的一种。”王铭来说，如此一来，原本乡土气息浓厚的玉米经过一系列包装，走上了“龙江高定”的广阔道路。

“希望产品能说话，不但要好吃还要好看。有辨识度，品牌传递的信息能与消费者‘对话’。”胡静安说，借创意设计产业发展的东风，“鲜玉良田”产品销量、营销收入、品牌影响力一定会走出“上扬线”。

“通过创意设计赋能，我们不但要给企业做‘武器’，还希望能教一些中小企业如何使用好这件武器。”王铭来说，企业可以通过创意设计达成低成本创新，从而迅速成为“爆款”。这就是创意设计的赋能。

城市特色鲜明

差异化辨识度设计大有可为

从产品设计到城市设计。哈尔滨独特的城市格调吸引着外来设计师的目光，也激发出他们无限的创意。

“哈尔滨是一座文脉绵延、积淀深厚、开放包容、时尚活力的城市。钢铁的意志、冰雪的聪明、混搭的包容为这座城市埋下了创意的种子。大到建筑，小到公交站台、路边的栅栏都独具特色，充满了浓浓的欧陆风情和冰雪文化。哈尔滨厚重的历史文化底蕴吸引我从深圳来到这里。”中国工业设计协同创新平台理事长、深圳市工业设计行业协会会长、哈尔滨创意设计中心主任封昌红说，这些都是哈尔滨在创意设计上的加分项。差异化、有辨识度是创意设计最核心的要素，它能让产品在众多同类产品中脱颖而出，拔得头筹。

封昌红和团队成功举办了多届中国（深圳）工业设计大展，深度接轨国际先进创意设计思潮。在将深圳设计推向世界，让世界看见中国设计之后，这一次，她再将“职业生涯归零”，选择在哈尔滨重新出发。“我们将以冰雪、云展演、云设计、‘设计+’为重点，发展‘总部设计+区外制造’模式，推动城市转型发展，推动打造‘创意设计之都’。”

7月初，从各大商业中心广告牌，到主要街口、摩天轮……哈尔滨大街小巷都被一片巨大的雪花霸屏了。不仅如此，雪花冰箱贴、雪花胸针、雪花耳坠、雪花帆布包、雪花马克杯……这些雪花产品都是由哈尔滨创意设计中心设计。事实证明，这片“雪花”深入人心，相关旅游产品的购买率提升了不少。

前几天，哈尔滨创意设计中心和道里区政府在群力音乐公园共同举办远大2023秋冬季时尚发布会。这场时尚活动，取得了空前的成功，音乐公园的罗马长廊与最新的潮流服饰相得益彰，充满了“设计+时尚”的气质。“哈尔滨的时尚其实历来就有，气质一直都在。我们就是用设计的角度让大众发现，这其实就是创意设计赋能。”哈尔滨创意设计中心副主任、深圳市工业设计行业协会副秘书长闫实说。

具体到景点，设计师们的创意空间更是天地广阔。“哈尔滨是独具特色的旅游城市，旅游做得很好。在此基础上，让游客数量翻倍是很难的，但是通过创意设计，可以在人数不变的情况下刺激消费，提高游客的复购率。”“设际邹”正在给东北虎林园设计展馆，增加“科普老虎”内容，让游客看过东北虎以后，能了解它的科普知识和相关故事。同时重新设计了游客体验区，增加互动性内容，延长游客逗留消费时间。同时，推出伴手礼、玩具等IP文创产品。“等于给游客设计了一个动线图，引导二次购买。”王铭来说，好的创意设计会大大提升旅游景点的人气，使之成为“爆款”。

产业蓬勃发展

大步奔向“创意设计之都”

打造创意设计之都的“磁石效应”已经显现。在哈尔滨创意设计中心，一批实习生正在实习。这里的各个公司也到本地大学的相关专业进行了考察和招聘。“哈尔滨这方面的人才很多，像哈工大、哈师大相关专业4年的培养，毕业生素质都不错。”王铭来说，哈尔滨引进我们这些公司也是希望我们能留住人才。一个毕业生进入我们公司工作3年就可以成为成手，再一个3年就能成为一名优秀的设计师，薪酬也是很可观的。

当前，哈尔滨市委、市政府正聚焦打造创新引领之都、先进制造之都、现代农业之都、向北开放之都、创意设计之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都“七大都市”，奋力推进全面振兴全方位振兴取得新突破。打造“创意设计之都”，就是要促进现代服务业提质增效，大力发展创意设计产业。