新形态、新趋势、新动能 休闲产业多元化发展加速内蒙古

本报记者 于海霞 孙吉正 阿尔山报道

随着时代发展和社会进步，休闲不但提供了丰富有趣的生活方式，更成为人们追求幸福和健康的重要途径。9月6日，由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、内蒙古日报社和北京全域旅游规划院主办的“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛在内蒙古阿尔山举办。

论坛上，休闲产业领域多位专家学者、政府代表、企业家等各界人士，围绕休闲产业的发展进行深入研讨和交流，共同探讨休闲产业的发展趋势，分享地方经验，探索新的合作模式，促进资源整合和创新发展。

中国社会科学院文化发展促进中心研究员谢士强表示，“休闲旅游度假本质上是一种文化生活，是一种高品质文化生活，是全面建成小康社会后我国人民追求的一种高品质文化生活。”

休闲产业为地方注入新活力

现阶段，我国休闲产业已经进入蓬勃发展阶段，休闲消费结构不断升级换代，休闲经济正成为经济发展新的增长点。

新华通讯社内蒙古分社社长、分党组书记于长洪在致辞中表示，休闲越来越显示出消费和文化上的深广度，日益发挥出“引擎”般的经济社会带动作用。本次休闲发展论坛后，将聚合平台的力量，为创业创新提供机会，为品牌形象提供运营，为投资融资提供“加持”，为文旅建设众志成城。

“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛

《中国经营报》记者了解到，目前，休闲产业作为现代社会经济结构的重要组成部分，不仅为人们创造了丰富多样的生活方式，也为地方经济注入了新的活力和动力。

“春赏花、夏避暑、秋游林、冬览雪。兴安盟拥有国家地质公园、国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区以及温泉、湿地、火山等自然景观，拥有野营、康养、红色、非遗等特色旅游项目。兴安盟发展休闲产业的优势得天独厚。”兴安盟委委员、宣传部长秦化真表示。

据了解，自党的十八大以来，阿尔山市在休闲资源的开发和休闲设施的打造上，以及休闲项目的设计上和休闲影响力的提升上等方面，取得了一定成绩，探索推出了生态休闲、观光休闲、运动休闲和体验休闲等多种休闲方式。相关数据显示，截至2022年年底，阿尔山市全年实现旅游人数190.9万人，旅游收入27.7亿元。

中国雪橇协会主席、北京冬奥会可持续发展委员会副主任、奥林匹克金质奖章获得者赵英刚认为，阿尔山发展休闲产业大有可为。

对此，他建议，要在“高质量”和“优化特点上”下功夫。要注重上位对接，形成高质量发展规划，突出重点。小规划对接大规划，局部特点对接全局发展重点。这样才能做到政策到位、有效推进、重点落实；要注重区域协调合作发展，打组合拳，互利共赢。与本地区合作，优势互补，合作共享。与外省区合作，扩大规模提高效益；要四季融合，多元发展，补齐短板；要重视品牌打造，提升影响力。使休闲旅游与体育健身、研学、避暑度假、自驾驿站有机结合。

休闲产业大有可为

随着科技的发展以及生产模式的改变，人们的余暇时间越来越多，休闲的需求越来越普遍和突出，发展休闲产业大有可为。

当前，人们的休闲需求呈现出多样性和高品质两个趋势。多样性即近年来每年都有体育项目爆火，如滑雪、飞盘、骑行、citywalk等，每一个项目背后都有一个兴趣独特的社群；高品质即随着城市微度假、周边游的火爆，像古北水镇、乌镇等越来越多景区，日益成为国内标杆型休闲目的地，这些景区都提供了内涵更加丰富、品质更高的服务和产品。

基于这样的市场需求，中青旅(12.550, -0.12, -0.95%)体育文化有限公司副总经理王飞在体旅融合方面有一些新思考。首先是宏观层面的理念融合。王飞认为，现在旅游目的地缺的是能吸引人、留住人的产品，而体育往往缺的是可变现的消费场景。两者简单相加已经难以满足休闲市场的需要，需要从理念上将二者融合，将其作为一个新物种、一个整体去看待。

其次是中观层面的市场融合。“过去，体育、文化、旅游各个领域的企业和政府部门，相互协作较少，未来大家需要共享资源、能力、市场。例如中青旅在运营张家口冬奥场馆时，不仅要有懂体育赛事、场馆的团队，还要根据休闲市场的需要，和中青旅内部的旅游、科技、教育、交通、营销、酒店以及外部的团队去协同，建立合作机制，才有可能去适应未来的休闲市场。”王飞表示。

最后是微观层面的产品融合。王飞指出，运动会原来是竞技比赛的项目，现在许多体育赛事如大运会、亚运会门票一票难求，这就要求我们以体育为核心，以举办地的文化、旅游资源为支撑，引入教育的概念，推出一系列产品，去满足大家快速变化的休闲需求。

值得注意的是，高质量的休闲产业才是接下来行业发展的方向。

中国人民大学休闲经济研究中心主任、教授王琪延在主旨演讲环节指出，“休闲产业高质量发展是提高我国国际竞争力之策、是产业转型升级的引擎、是满足人民美好生活需要之源”。

根据王琪延的介绍，从统计角度来看，休闲产业主要分为五大产业，具体为休闲核心产业、休闲品种植业、休闲工业、休闲设施建设业、休闲服务产业。对于休闲产业未来发展趋势，他认为，主要包括三品化、双轮化、人性化、环保化、简约化、精细化、融合化、安全化八大趋势。“其中，‘三品化’涵盖品质化、品位化、品牌化。没有品质就没有品位，没有品质和品位，就不会成为名牌。”

关于“融合化”，王琪延提出了休闲产业融合化矩阵：从旅游产业、文化产业、体育产业等核心休闲产业之间的内部融合，以及核心休闲产业与农业、工业、建筑业等行业的外部融合两个维度，为休闲产业多元化发展提供了新思路。

会上，南开大学旅游与服务学院教授马晓龙在现场分享了自己对阿尔山休闲旅游高质量发展的新思考。他认为，通过“创意+技术+小资本”的场景创新是小城市休闲产业创新发展的方向。

对于“新形态、新趋势、新动能”的理解，马晓龙认为，新形态，即通过文旅深度融合的业态创新对资源内涵进行重构。当前一些热门的休闲地，并非简单地通过自然资源抓住消费者眼球，而是在营造一种消费场景，正从资源型发展转化为场景化发展。

新趋势即从资源到产品到场景的市场消费需求重构。从供给端来看，当前休闲旅游正围绕核心自然旅游资源向大资本注入转变，突破了过往针对有限旅游产品的开发，出现了类似环球影城等休闲旅游产品。这些产品很多都是由大资本驱动，大资本注入把休闲旅游变成投资规模大、回收长的业态。

新动能即打造以资源为背景的资本化产品与消费、休闲场景。目前全国各地休闲旅游正兴起一种“流动的风景”体验，即人们只有在流动过程中才能看到、拍出美好风景。休闲旅游创新发展可立足于自然资源，通过产品或场景营造出更多休闲性的场景，留住游客。

“自然资源赋予我们的发展优势，我们已充分利用。大资本包装出来的是产品，能包装的也已经包装。”马晓龙认为，通过“创意+技术+小资本”的场景创新，是未来小城市休闲旅游创新发展的方向。

（编辑：于海霞 校对：陈丽）