中老年顶流塌房，「秀才」坐拥千万粉丝靠的是什么？

来源：刘兴亮

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不需要才华横溢也不需要气质出众，只是对口型唱歌，再用捂嘴笑、舔嘴唇、撩头发、挑眉毛这类招牌动作就俘获了1000多万粉丝，听起来是不是很炸裂。

是的，他就是在抖音上爆火的「中老年女性收割机」、最近账号刚刚被封的「秀才」。

公开资料显示，「秀才」拥有粉丝1200多万，作品获赞超过2亿，因被举报涉嫌税收违法账号被平台封禁。

任何现象级账号都有运气的成分，有不少人正儿八经模仿「秀才」，但他们并没有成为「秀才」。除去运气的因素，「秀才」到底解锁了怎样的流量密码呢？

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两个关键词：下沉市场、中老年群体。

这两个关键词都是主流年轻网红们不会去关注和投入的方向。长期以来，中老年人与年轻人之间有着巨大的「数字鸿沟」。但如今，随着技术的进步、手机和应用的适老化改造，使得中老年群体已经在智能手机使用上迈出了一大步。他们逐渐适应了线上购物、社交、娱乐等生活方式，成为了社交媒体平台上的重要力量。

中老年市场是一片蓝海，尤其是用户群体基数更大的乡村、小镇，那「秀才」是如何精准打到下沉市场的中老年群体呢？

首先，场景。「秀才」的视频里都是油菜花田间、乡村巷道里的场景，他一个不经意看到镜头的神情仿佛就在和屏幕前的大姐、阿姨们对话。

其次，声音。虽说是对口型唱歌，但选曲都是耳熟能详的老歌，通过歌曲精准筛选人群。

最后，形象。秀才的长相在普通中年人里是算是端正帅气的，再通过符合中老年人审美的Polo衫穿搭以及标志性动作——一捂二舔三撩发，阿姨直接被拿下。是的，在年轻人眼里油腻的形象，在中老年人眼里可能是儒雅、阳光，符合她们对于温情、关怀的渴望。

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某平台数据统计，「秀才」的粉丝中，女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。

如果你以为大家只是在网上关注下，那就错了。千里迢迢奔现的阿姨们不在少数，直播间打赏更是不在话下，狂热程度和年轻人追星有的一比。这次秀才账号被封，网友们也纷纷调侃：这下不用和我妈解释啥叫「塌房」了。

秀才火起来是靠中老年女性，但年轻网友玩梗也为其带来了不少流量。

顶级颜值的男明星们一不小心都会被年轻人嫌弃油腻（比如杨洋），更不要说秀才这种一举一动都透着油的。而这样的人设，却成为了妈妈辈们的梦中情人，让平时严肃的长辈们在网上说着肉麻的情话，着实新奇。于是评论区、弹幕区成为了很多年轻人们调侃的天地。

不仅如此，还引发了年轻网友们的二创，出于对另一个世界的猎奇与玩味，多位博主模仿、翻拍秀才视频。

至此，不管是出于何种原因，「秀才」着实吸引到了不同年龄群体的注意力，堪称顶流。

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新媒体造星的逻辑很简单，发现需求-创作内容-满足需求，那么「秀才」满足的是怎样的需求呢？

随着年龄增长，中老年人面临着社交圈逐渐萎缩、权威性逐渐式微等现实挑战，这些都让他们的情感来源愈发窘迫。因此，许多中老年人在情感上产生了巨大的空虚感，他们渴望能够找到情感共鸣和慰藉。而「秀才」、「一笑倾城」等网红的出现，满足了这一群体的情感需求。与遥不可及的明星相比，这些网红足够接地气，是能够互动甚至奔现的。

其实，是人就会有情感需求，年龄越大这种需求可能会愈加强烈，只是不同年龄段的审美差异导致了我们的精神寄托对象会有所不同。

如果你能够理解年轻人追星，那就应该理解中老年人有自己的千玺和颖宝。

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当然，就像要防止年轻人沉迷游戏一样，我们也要规避一些中老年「追星」的风险。

具体来说，政府和平台需要加强对中老年人内容的监管和管理，防止低质量、虚假和有害内容充斥手机；针对中老年人可能面临的网络风险，平台需要提供相应的风险提示，如诈骗、劣质产品推销等；中老年人需要提高自身的信息素养，学会如何辨别和筛选有价值的信息，这可以通过各种教育活动、社区讲座等方式进行。

这些措施可以为针对中老年人的高质量内容涌现铺平道路，让中老年人能够在享受互联网娱乐的同时，也能够获得有价值的知识和信息，提高生活质量。

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