白酒出口额占比已接近50%，酒业新增量是出海吗？

在“出海口”，瞭望酒业国际化。

文|云酒团队（ID：YJTT2016）

2023，或可被称为白酒出海“大年”。

近日，2023南非·中国汾酒发布会在南非约翰内斯堡举行，继半年报交出营收190.11亿元的成绩后，汾酒的“出海”表现也引起了不小的关注。

实际上，今年以来，名酒企业在海外市场的营销动作十分频繁。

4月，舍得全球品牌上市会连续亮相意大利、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡等七国；

泸州老窖(233.570, -4.52, -1.90%)的国窖1573“让世界品味中国”全球之旅在新加坡开启；

6月，茅台先是在泰国曼谷举办了茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会，7月又在贵州会见了英国48家集团俱乐部主席一行；

同期，为加码白酒国际化，五粮液(163.100, -2.59, -1.56%)集团（股份）有限公司，董事长曾从钦率队前往英国、匈牙利等多地考察；

洋河股份(137.600, -2.26, -1.62%)新品欧洲上市发布会也于7月在巴黎举行，并亮相中法品牌高峰论坛……

头部酒企的积极出海，反映出海外市场对于中国白酒产业有着极强的吸引力。

从整个出口板块来看，2022年我国酒类累计出口额约为15.06亿元，而中国白酒的出口额约为7.16亿元，白酒出口额占比已接近50%，几乎占据了国内酒类出口市场的半壁江山。

相较于国内白酒市场的存量竞争，国外烈酒市场作为蓝海更具发展潜能，尤其在当下全国烈酒市场普遍发展向好的大背景下，如何实现白酒国际化发展，成为了中国白酒企业的重要课题。

在中国白酒寻求国际化的同时，海外产区、酒企对中国市场的热情同样高涨。

法国驻成都总领事馆在与云酒传媒创新中国行团队沟通时曾表示，法国不少企业已经开始做白酒跨界尝试，现在也正在寻求有品牌力，有竞争力的白酒品牌。

当中国白酒企业走出国门时，“有文化、有品质、有品牌”成为中国白酒国际化与否的关键，也是头部酒企多年来探索出的规律。

如何让国外企业、经销商乃至产区能够更加精准、高效对接中国市场？参加AIIC2023酒业创新与投资大会，或是一次不容错过的年度机会。

AIIC酒业创新与投资大会发轫于海南，无论从规模还是从内容上来说，都值得全球酒业人共同关注。

作为白酒出海的桥头堡，海南国际自贸港的标签自带流量。2023博鳌亚洲论坛年会、第三届中国国际消费品博览会等国际性展会，都给海南自贸港带来了足够的话题热度。

而自2021年后，海南全岛的新增注册酒企达到134家，茅台、华润酒业、泸州老窖、郎酒、舍得酒业(143.300, -2.17, -1.49%)、金徽酒(29.340, -0.38, -1.28%)业等多家白酒品牌企业均布局海南。其中华润酒业对海南公司增资50亿元，利用自贸港优势，并购境内外白酒、洋酒等优质酒类项目。

一方面，取决于海南自贸港的开放经济政策。对于国内企业而言，既可以享受企业所得税和个人所得税“双15%”的优惠红利，也可以享受免税的对外投资收益。

另一方面，海南自取消关税后，今年进一步取消进口葡萄酒和烈酒的增值税和消费税。利好频出，令其成为酒业面向国际市场的重要窗口。

中国是全球最大的酒类消费市场，海南有望成为酒业的“开放式港口”，成为国内酒水生产、销售企业走向全球的最优落脚地。

作为行业内首个，也是唯一一个聚焦酒业创新、投资的大会，AIIC酒业创新与投资大会一经推出，就以其鲜明的大会特色，吸引包括日本、苏格兰、格鲁吉亚、摩尔多瓦、阿塞拜疆等国际产区亮相推介，引发广泛关注。

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在此之上，AIIC2023酒业创新与投资大会在原有“会、展、赛、节”的基础上，精准把握酒业国际化风潮，扩大国外展团与国际品牌等名优展区，新设“AIIC威士忌节”，举办2023酒业国际产区创新发展论坛等活动，全方位打造“酒业国际化交流平台”。

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