中国农村网民超3亿人 农村电商迎来新机遇农产品

在2023年中国电子商务大会上，中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林预测，从2024年开始，将会有大量社会资本投入乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养等重点产业和领域。

农村电商迎来新机遇

农村电商发展日新月异，进展很快。数据显示，2022年，我国农村网络零售额达2.17万亿元，是2014年的11倍之多；2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，比2014年增长了4倍多。截至2022年年底，我国农村网民规模已经超过3亿人，全国农村网商（店）已经达到1730.3万家。

借助互联网将农产品销售出去也成为共识。近年来，多项政策都在鼓励农产品电商的发展。

2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，为我国农产品网络零售额稳步增长保驾护航。

今年发布的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务，内容丰富、目标明确，可操作性强。

中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林预测，从2024年开始，将会有大量的社会资本投入现代种养业、乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设等重点产业和领域。

李晓林表示，希望社会资本能够响应国家号召，抓住历史机遇，作为全面推进乡村振兴的重要支撑力量，扩大农业农村有效投资，实现共赢。

多手段助力农产品“出村进城”

在农产品上行过程中，还存在亟待解决的问题，比如农产品标准化不足、可电商化水平不高、同质化产品较多、品牌知名度不够、产品附加值不高、品控不够细致、专业团队运营能力不佳等。

老栗树董事长李思鹏表示，老栗树通过科技赋能传统农业，打造标准化种植基地，同时通过制定板栗保护价合同签约830户农户，覆盖2.5万亩，三年带动农户额外溢价增收1000余万元。同时，通过“传统电商+社区电商”的新结合，通过数据留存不断增加客户黏性，提升二十四节气不同场景下的产品复购。

多年来，山药品牌张宝山也通过线上直播、短视频等方式将山药产品变成“新农活”，手机变成“新农具”，多渠道的产品销路给越来越多的本地山药品牌带来启发。随着越来越多的本地山药品牌、企业在线上渠道快速发展，充分带动山药产业振兴，激发特色乡村业态。

在产品端，农产品也在创造无限可能。据老栗树方面介绍，品牌围绕“国潮+电商”赋能，进一步提升品牌附加值。围绕新的伴手礼产品，包括福栗糕点，将场景做进一步的渠道拓宽，这也是他们在无限可能当中做的一些新尝试。

服务乡村振兴，邮政也进行了多项探索和创新。北京邮政渠道部平台部总经理、北京市邮政电子商务局局长马文良表示，邮政利用自身资源优势为农产品发展提供综合服务。首先是解决了融资难的问题，尤其是在助农贷的审批及发放方面；其次是通过邮政基础业务、寄递业务解决了农产品物流难的问题；第三是通过邮政电商解决了销售难的问题；第四是通过邮政综合服务平台解决了引流难的问题。

此外，北京邮政还充分发挥邮政自身业务特性，在每一个支局、每一个网点架起直播设备，进一步加大了农产品推介力度。

浙江赶街网创始人兼董事长潘东明表示，直播和短视频的场景化，让作为非标品的农户产品拥有了特别的消费场景，有助于消费者从生产端了解和信任产品，从而完成下单。

突破人才瓶颈

把农村电商、直播带货做起来不难，但要做精做大，还离不开专业人才。潘东明表示，农村电商发展水平的重要评价标准，就是返乡年轻人的数量。企业和政府需用产业、场景和政策，提振年轻人返乡就业创业的动力。佳惠果果绿总经理付文华认为，地方上需要用优质产业吸引年轻人参与其中。“如今，越来越多的人选择返乡创业，但是大部分人却无法留在家乡。他们挣不到钱，所以被迫外出打工。更深层次的问题是，我们如何全面、深入地布局，围绕人才和产业提供全方位的支持，帮扶返乡创业的人做大做强。”

中国农业大学智慧电商研究院发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，未来5年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。

李晓林呼吁，正确、理性地对待和解决农村电商、直播带货中存在的问题，建立健全“政府+电商平台+主播+农产品公司+农户”的长效合作机制、产销机制，既要做好监管和引导，又要做好服务和支持，让更多的优质农产品精准、高效地走出田间地头，走进千家万户。

值得注意的是，在小农生产的前提下，实现大规模的标准化生产供应非常困难，这也是众多农产品产业带正面临的问题。付文华表示，为实现标准化规模化生产，企业需整合从生产到物流的各个环节，通过信息化手段整合所有资源，打破信息壁垒。

在李晓林看来，通过“数商兴农”等一系列有效措施，让农民收入增长，农民的生活品质就会提升，农村消费空间也将得到拓展，既能加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，又是坚持以人民为中心、实现共同富裕的本质要求。