上海第一八佰伴于1995年12月20日开始试营业,是中国的第一家中外合资的商业零售企业。试营业当天有107万消费者进入新世纪商厦参观购物,一举创造了当时的世界吉尼斯纪录。
在很多观展者的心里,八佰伴承载很多美好的童年回忆。“小时候大家会坐公交到八佰伴,在楼下的肯德基集合。最开始是拿着零用钱直冲顶楼玩游戏,后来去KTV唱歌,去哈根达斯吃冰淇淋。”“ 我记得当年楼上还有个南梦宫,第一次知道原来游戏机房还能这样玩,楼上还有室内过山车,真是眼花缭乱大开眼界!”“那时就有可乐上面加个冰激凌球,小时候喝上一杯真的觉得超开心。”“ 八佰伴的电梯设计得太合理了,一点也不用绕圈子。”
第一八佰伴
第一八佰伴很快成为一座时尚地标,潜移默化地影响着中国百货行业。自从八佰伴进驻上海,传统百货一楼逐渐从原本卖羊毛衫衬衫改成了化妆品柜台。作为 “尖刀品类”,八佰伴美妆区已入驻40余个品牌,多年来蝉联全市美妆品类销售榜首。据悉,本月八佰伴将会迎来美妆节活动,而且今年美妆区域将迎来新一轮升级改造,引进更多品牌。
受欢迎的美妆区
除了美妆品类,第一八佰伴“跨年不打烊”的岁末嘉年华也承载了许多市民、游客的回忆,是延续了20年的营销传奇。自2003年起,八佰伴的跨年庆典会吸引大批消费者参与,创下一次次销售额记录。近年来,跨年活动通过“IP化”、“年轻化”和情感价值输出的方式,拥抱Z世代年轻消费群体,包括2021年引进数字偶像Gina, 2022年融合元宇宙、数字藏品NFT等新概念。
2022年升级改造后的8楼儿童天地
B1层的Leme生活鲜超
从南京路的传奇百货到充满人情味的社区商场,从市中心的精品百货到郊野的度假购物村,从延续二十年的跨年购物节到新世代的个性化表达,商场不仅是购物空间,也是记录美好回忆的载体,陪伴了一代代人的成长。未来,橱窗可能会更炫目,购物体验会更加个性化,AI等新技术的介入,可能会带来颠覆性的改变,我们和“商场”会一起持续创造独特的体验,撰写生活的故事。
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