小商品城出海打出“组合拳”小商品城

● 本报记者 段芳媛 见习记者 杨梓岩

数字化建设加快

自开市以来，义乌小商品城不断升级采购方式，迭代贸易模式，已发展成为汇集26个大类、210多万种商品，辐射233个国家和地区的大市场，带动210万家中小微企业发展。每年到此采购的境外客商超过56万人次，来自100多个国家和地区的1.5多万名境外客商常驻义乌。

伴随传统业务提效、市场景气恢复、数字化建设加快，小商品城业绩喜人。2023年半年报显示，1-6月小商品城实现营业总收入51.61亿元，同比增长22.68%；归母净利润为19.98亿元，同比增长63.50%。其中，国际商贸城二区东新能源产品市场贡献较大。

今年上半年，国际商贸城二区东新能源产品市场正式营业，已集聚260余户经营主体。2023年以来，国际商贸城二区东新能源产品市场新增建筑面积13.1万平方米，一、二层新增商位490余间，线下市场进一步扩容。

上半年，小商品城数字贸易生态持续完善。公司以国际商贸城二区东新能源产品市场为试点，打造数字市场样板，完成万兆网络、AI互动屏、数字虚拟人等数字新基建，实现市场导航、AI客流统计等功能。同时，全球数贸中心建设全面动工，传统市场数字化改造稳步推进。

在此基础上，“市场开放纪念日”将进一步把义乌小商品城向世界传递，推动小商品城品牌出海。

全产业链优势彰显

在义乌国际商贸城，中国证券报记者发现，来自东南亚、中东、非洲、拉美等地的采购商络绎不绝。在国际商贸城玩具销售区，不少玩偶类玩具“精通”多国语言，有些甚至还能唱阿拉伯民歌。

随着企业出海地域结构的调整，品牌出海战略需求也在转变。

小商品城表示，中国企业出海业务正从传统欧美等成熟地区以及东南亚等周边市场，逐步扩展到中东、非洲等新兴区域，并成为企业出海的热点。出口至中东、非洲等地的商品呈现多样化特点，彰显中国制造全产业链和极致性价比优势。

业内人士表示，零售和电商市场快速发展，中国企业出海前景广阔。过去30年积累的经验和产能，可以与中东、非洲等地需求完美对接。

值得一提的是，“一带一路”倡议降低贸易壁垒，带来运输和交易成本下降。作为“陆上丝绸之路”和“海上丝绸之路”的交汇点，义乌受益明显。小商品城表示，本次发布“义乌中国小商品城”品牌出海战略，正是践行“一带一路”倡议、巩固我国日用消费品供应链在全球贸易中优势地位的生动案例。

多举措推动品牌出海

近年来，小商品城持续搭建海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅，统一名称、标识、标准以及服务，打造品牌出海战略，推动小商品触达更大市场。

一位店主向记者形象地描述了义乌的国际知名度：“在国外做生意，提到浙江或者杭州外国人不一定知道，但是义乌大家都很熟。”

去年6月，在迪拜杰贝阿里自由贸易区，占地20万平方米，总投资约10.6亿元，有效辐射中东、北非、欧洲等地近10亿人口消费市场的迪拜义乌中国小商品城正式投入运行。该市场距马克图姆机场及中东地区大型港口杰贝阿里港仅15分钟车程。此前，义乌小商品城通过自建或加盟的方式，在美国、西班牙、比利时、德国等地布局了140余家海外仓。

国际商贸城二区一家化妆品牌负责人告诉记者，自家品牌在迪拜义乌中国小商品城已有四家店铺。2020年开始拓展海外仓后，每年的税费从30万元人民币降低到13万元人民币，物流也实现了降本增效。同样做化妆品生意的蔡先生表示，自己在迪拜已有代理商，因为看到海外仓带来的实际利好，目前在考虑新增海外仓。

义乌小商品城抢抓跨境电商新机遇，加速向数字化转型，向国际贸易综合服务商转变。2020年，义乌小商品城正式推出线上交易平台Chinagoods，上线中文、英文、阿拉伯语等多语种网站，并开通西班牙站、迪拜站等功能。

小商品城2023年半年报显示，截至2023年6月30日，Chinagoods平台新增注册采购商30.5万人，累计达360.5万人。Chinagoods平台今年上半年商品交易总额（GMV）320亿元，同比增长210.83%。

小商品城自有支付品牌“义支付Yiwu Pay”，已实现跨境人民币业务服务客户1.5万余户，跨境清算资金超人民币10亿元。

依托海外站点资源，义乌小商品城在捷克、卢旺达、贝宁、日本、西班牙等15个国家和地区落地“带你到中国”展厅。谈及进一步推动品牌出海，不少商家表示，海外办展确实是吸引采购商、打造知名度的有效手段，海外展将是未来一项重点工作。