小商品大动作！义乌品牌出海打出组合拳义乌市

中国证券报记者在义乌国际商贸城发现，亚非拉采购商络绎不绝，“芭比娃娃”已经“精通”多国语言。伴随结构调整和措施完善，海外分市场、海外仓、海外展等品牌出海配套服务利好已显现。

玩具唱起中东歌

“在国外做生意，提浙江或者杭州，外国人不一定知道。但是提义乌，大家都很熟。”在义乌国际商贸城，一位店主向记者形象地描述了义乌的国际知名度。去年，义乌小商品城已经开到了迪拜。

记者发现，在国际商贸城中，来自中东、非洲、拉美等地的采购商络绎不绝。据国际商贸城二区相关负责人介绍，化妆产品区近些年来外贸业绩较高。一家化妆品牌负责人也表示，自家品牌在迪拜义乌已有了四家店铺，还拥有多间海外仓。

小商品城表示，中国企业出海业务正从传统欧美等成熟地区以及东南亚等周边市场逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。

近年来，随着企业出海地域结构的调整，品牌出海战略也在转变。在国际商贸城的玩具销售区，不同于以往的“芭比娃娃”，现在的玩偶类玩具已经“精通”亚非拉多国语言，有些甚至还能唱阿拉伯民歌。

多项助力措施显效

不只是产品转型，海外仓、海外展等品牌出海的服务组合拳也在释放效力。一家化妆品牌负责人告诉记者，拓展免税区的海外仓后，每年的税费从30万元降低到13万元，物流也实现了降本增效。同是做化妆品生意的蔡先生也表示，自己虽然已经在迪拜有了代理商，但是看到海外仓带来的实际利好，目前也在考虑新增海外仓。

在海外展方面，依托各海外站点资源，义乌小商品城在捷克、卢旺达、贝宁、日本、西班牙等15个国家和地区落地“带你到中国”展厅。

谈及进一步推动品牌出海，不少商家均表示，海外办展确实是吸引采购商、打造知名度的有效手段，海外展将会是未来的一项重点工作。

业内人士指出，亚非拉地区中产阶级崛起，零售和电商市场快速发展，区域基建的密度和技术水准均有较大的提升空间，而中国过去30年所积累的相关经验和产能，能够与亚非拉需求完美对接。在品牌出海配套服务的加持下，中国企业出海前景十分广阔。

属于义乌的新节日

2022年9月21日，义乌市第十六届人民代表大会常务委员会第五次会议决定：将每年9月5日设定为义乌“市场开放纪念日”。今年，义乌迎来了首个“市场开放纪念日”。

自1982年开市以来，义乌顺应市场业态演变、升级采购方式、迭代贸易模式，从最初的马路市场已发展成为汇集了26个大类、210多万种商品，辐射233个国家和地区，带动210万家中小微企业发展、3200万名产业工人就业的国际商贸城。每年到义乌采购的境外客商超过56万人次，来自100多个国家和地区的1.5万多名境外客商常驻义乌，在义乌的各类外资主体达8000多家。

当下，伴随传统业务提效、市场景气恢复、数字市场加快建设，小商品城业绩喜人。小商品城2023年半年报显示，1月-6月，公司实现营业总收入51.61亿元，同比增长22.68%；实现归母净利润19.98亿元，同比增长63.50%。

在此基础上，义乌市场开放的时间节点上升为“城市节日”，进一步将义乌市场传递给世界，推动义乌中国小商品城打造品牌出海战略。