年轻化营销探索不断，泰康在线斩获“保险业卓越品牌营销奖”

8月23日，由金融界主办，天津港保税区、津商联合会联合主办的第一届全球保险品牌大会在北京成功举行。在本届大会的重磅环节——“燕梳奖”颁奖典礼中，泰康在线凭借长期在品牌营销上的年轻化探索及创新性实践，斩获“保险业卓越品牌营销奖”。

作为泰康保险集团旗下互联网保险公司，也作为泰康保险集团面向新生代保民的“触险窗口”，泰康在线先天性具备年轻化品牌优势和互联网基因。自2015年成立起，其就以触达年轻群体为目标，不断进行内容和形式的多元化创新，让保险以更加有趣、生动的方式触达年轻用户的生活场景，持续夯实品牌年轻化基因。

近年来，泰康在线打造出《TKER STORE守护英雄城》、《年轻凭什么》、《柒待》、《泰康美好青年说》、《他们说》、“长寿时代，笑口常开”齿科险传播等一系列经典案例，不仅凭借这些案例斩获了众多殊荣，也在年轻群体中收获了良好口碑。其品牌IP“TKer”也以鲜明立体的形象、创新的展现方式在年轻群体中的认知中持续加深，也为保险业内容营销及IP营销贡献了新思路、新玩法。

为了更好地与年轻人对话，泰康在线还推出“长寿时代+热点话题+年轻人”为主要定位的高质量职场情景剧“白蔡邦”，以长寿时代下年轻群体的生活和行为方式为参照，融合互联网热点、保险热点、集团战略等，通过小品短剧的演绎形式引发年轻人共鸣，帮助年轻人更好地理解“长寿时代 泰康方案”。自推出以来，“白蔡邦”短视频在平台的累计播放量已超198万次，互动量已超9.8万次，正在成为泰康在线短视频内容的一张名片。

长寿时代背景下，泰康在线在通过营销创新塑造“品牌力”的同时，也在持续秉持“让保险更安心、更便捷、更实惠”的理念，充分发挥互联网保险便捷、实惠、碎片化等灵活保障优势进行产品和服务创新，不断完善“保险新生态”下的产品和服务体系。今年，泰康在线更是发布了"全人群保险产品", 突破常规健康险健康告知严苛、承保人群有限的局限，无论是健康体还是患病人群都能申请投保，进一步落地“保人健康”理念。

凭借优质的产品和服务，泰康在线保费规模实现稳健增长，市场竞争力逐步提升。2022年，泰康在线实现保费收入超100亿元，七年复合增长率达47.01%，累计纳税金额19.34亿元；发展至今，泰康在线累计服务客户超2亿，保单总量突破85亿件，累计理赔金额154亿元，其中，新市民理赔金额超1亿元。

此次“保险业卓越品牌营销奖”的获得，将鼓舞泰康在线对品牌年轻化进行进一步探索，同时不断进行互联网保险创新业务的开拓，持续夯实量质并举的高质量发展之路。