乐享集团海外电商促营收增长逾五成！新一轮成长周期再获验证

8月31日，乐享集团（6988.HK）发布2023年上半年业绩公告，整体营收继续大幅增长57.2%，达到21.5亿港元；实现毛利2.1亿港元，同比增长12.4%。

乐享集团对东盟地区的发展、国央企混改的机遇、影视大文娱产业的爆发等大趋势均进行了精准的预判和布局，其中对东南亚海外电商业务的前瞻布局，推动集团进入了新一轮成长周期。

此外，乐享集团与央企合作的文娱科技业务拓展持续深入，在影视、区块链、文旅等领域不断取得新成果。

海外电商：前瞻布局效果持续显现，高基数下实现近一倍高增长

基于海外短视频平台兴趣流量的东南亚海外电商业务，是乐享集团战略发展重点之一，也是乐享集团近两年营收高速增长的主要动力。

东南亚作为全球增长最快的经济体之一，也是“一带一路”重要枢纽。2021年，中国率先完成《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）核准，乐享集团由此预判，我国与东南亚将进一步开启大规模、高增长的经贸往来，并于同年落地东南亚海外电商商品销售业务。

在2022年实现规模化爆发的基础上，2023年上半年，乐享集团海外电商平台MARTOP产品销售量达到143.2万台，同比增长76.1%；海外电商业务实现营收19.4亿港元，同比增长90.4%；实现毛利1.4亿港元，同比增长154.7%，前瞻布局效应进一步兑现。

1.上下游供应链体系快速扩充

2023年上半年，乐享集团海外电商业务合作的经销商数量快速增长，从2022年底的147家增长83.0%，达到269家，终端物流、售后服务和线下推广能力显著增强。

2.品类拓展实现突破，抢占更多市场份额

在智能手机产品销量快速增长，与新品牌产品的合作洽谈稳步推进的同时，2023年上半年，MARTOP平台开始尝试平板电脑等非手机类电子消费品品类的销售，持续拓展产品类别，并成功实现销量突破，抢占更多市场份额。

3.研发投入大力倾斜，算法营销优势显著强化

2023年上半年，乐享集团海外电商商品销售业务研发费用达到3467万港元，约占总研发费用的79.9%，主要用于海外市场数据模型建立与优化，后续随着数据模型的完善，独立站推广将会更加精准与高效。

文娱科技：继续携手文化央企，深化布局文娱产业黄金发展期

基于对文化强国战略提出后，影视文化产业15年黄金发展期的又一前瞻预判，乐享集团于2022年3月末，成功参与文化央企保利文化集团旗下企业的混合所有制改革，合作进行创新业务布局。2023年，相关业务不断获得新的成果，混合所有制的机制优势不断显现。

1.优质影视项目储备进一步丰富，踏准产业强劲复苏节点

2023年上半年，保利文娱科技签约了多部影视剧作品，并签约了具备正能量的知名艺人。同期，影视文娱产业成为疫情结束后率先强劲复苏的产业之一，印证了乐享集团对于产业发展前景的先期预判。在优质影视剧作品上的提前储备，有望帮助乐享集团充分分享影视文娱产业的持续爆发机遇。

2.区块链商业化场景渐趋成熟，多批次数字资产成功发行

保利文娱科技打造了自有区块链“保利文娱科技链”，基于领先的区块链底层技术，能够为政府、企业等各类用户提供各类高效、灵活、安全的区块链技术性产品与解决方案，包括区块链存证、区块链生态合作、区块链接入等。

乐享集团与保利文化集团、京东科技基于“保利文娱科技链”联合打造的影视文娱数字资产服务平台“空兼”，自2022年11月1日上线以来，已成功发行中唱集团《中国风经典电影音乐》系列、保利文娱科技自研IP“P-Key皮克系列”、电影《扫黑行动》主创人员签名纪念衫主题系列、中国农业博物馆汉代陶俑系列、立兔形典尊、张国荣20周年复古纪念章等多批次数字资产。

3.发挥保利影视优势，打造影旅互联新气象

保利文娱科技充分发挥保利文化集团在影视领域的突出优势，将影视优质IP以及顶级内容生产力，与中国各地城市文化深度融合，独创电影主题互动娱乐、文旅演艺与活动、主题餐厅、文化IP衍生品孵化、明星民宿等多种业态，传承与发扬中国历史文化与属地品牌文化，形成影旅互联业务发展格局，用电影的力量构筑文旅产业新气象。

未来展望：力拓海外电商，深化央企合作，不断创造新动能

展望下半年，宏观经济及行业政策影响依然存在，但同时以大数据为核心的数字经济，尤其是以电商为代表的平台经济持续得到政策支持，中国—东盟自贸区3.0版合作洽谈亦正有序推进，为乐享集团海外电商业务带来更好的预期。基于此，乐享集团计划沿着新媒体商业化产业链，巩固既有业务，并不断拓展新业务，为长远发展不断创造新的动力。

1.大力拓展基于短视频兴趣流量的海外电商业务

乐享集团将针对海外移动新媒体运营特点和市场环境，逐步完善以自有独立站MARTOP为核心的新的技术模型和供应链、流量等环节的服务体系，扩充供应商渠道，拓展产品种类、优化物流和支付流程，提升用户体验，打造东南亚最具竞争力的电子消费品垂直领域电商平台之一。

2.与央企战略合作伙伴深化探索文娱科技创新业务布局

乐享集团将与战略合作伙伴保持深入全面合作，一方面将“空兼”打造为一个多场景、多层次的综合性数字服务平台，拓展虚拟人、Web3.0等一系列数字业务，在更多场景拓展AIGC应用，持续深化数字产业布局;另一方面围绕影视文娱产业链，在央企MCN、影视文化娱乐出品、1P自有流量等业务领域完善布局，并形成数字产业与影视文娱产业相互融合、相互促进的文娱科技创新发展格局。

3.持续夯实技术基因，支撑海外电商、AIGC等新业务快速发展

针对海外电商、文化业务等新业务板块，乐享集团将加大研发投入，包括自有独立站电商平台、流量算法模型和智能供应链体系、影视文娱内容孵化和新媒体宣传、数字资产相关业务、国央企电商产品数字化升级、AIGC垂直领域应用模型、人工智能算法模型相关业务等，以推进新业务板块不断落地，为乐享集团的长远发展提供持续动力。