农村电商助力农产品“出村进城”农村

中国经济时报记者 李海楠

近日，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。在不远的将来，更多山货土产经由电商平台热销，由此带来的促进农村经济发展，农民就业增收等一系列连锁反应将越发多见。

“乡村振兴需要年轻力量”

“5、4、3、2、1，开始。”随着一句短促有力的倒数读秒结束，在深圳一家电商直播基地的一间直播室，5位年轻人分别在主播、客服、理货、设备维护、协调联络等岗位各司其职。他们都是在深圳就读、工作的陕西同乡，去年机缘巧合走到一起，在这里共同推介家乡的农产品——陕北大枣。

“我们都是在这里兼职，有的时候在节假日前，一次直播能卖出上万元的货。”主播小晴天告诉中国经济时报记者，“几个年轻人能拿到一些收入，虽然不多，但也作为兼职补充家用也够了，更重要的是能帮助家乡农产品打开销路。”她还说出了一句让记者振聋发聩的话语：“乡村振兴需要年轻力量。”

我国幅员辽阔，农村资源禀赋各异，造就了不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因素制约，难以打通销路。这也一直被视为我国农产品市场规模向上冲高的一大屏障之一。

“电商平台的销售优势就是把这些存在于现实世界中的屏障消除，直接把信息对接到消费者面前，实现了销量的增加，带动销售和收入增长。”供职于深圳某店商品台的客户拓展部负责人赵女士对中国经济时报记者表示，“公司会主动对接有需要的农村地区尤其是中西部偏远农村地区的农产品打开销路，并会主动配备直播团队，组织下乡到现场连线直播，也有地方会主动联系各大电商平台，要求开展农产品带货直播。”

近年来，截至2022年底，中国农村网民规模超过3亿人，农村网络零售额达到2.17万亿元；全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。这其中，正在有越来越多的农村年轻力量，依托日渐成熟的互联网基础设施和道路交通设施向广大农村地区覆盖的优势条件，积极投入到乡村振兴的大潮当中。

数字零售进农村为挖潜内需提供新抓手

以电子商务为代表的数字零售模式加速向农村地区覆盖，一方面带动特色农产品加速向更优产品结构转化，带动起销售向规模化效应转变；另一方面也为进一步挖潜内需市场潜力，尤其是农村市场潜能提供了有力抓手。

近年来，依托互联网基础设施和交通改善带动流通效率提升，国家层面一直坚持加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品“出村进城”、消费品“下乡进村”。作为推进乡村振兴、增加农民收入、释放农村内需潜力的重要举措，可以说，农村物流是连接城乡生产和消费的重要纽带，完善农村物流配送体系更是畅通国内大循环、全面推进乡村振兴和促进农村消费的重要举措。

中国人民大学商学院贸易经济系主任王晓东在接受中国经济时报记者采访时表示，不断激活农村消费市场都被视为支撑经济持续稳定发展的关键因素之一。继续重点培育乡村市场，引导农村消费能力的释放并带动消费的整体增长，需要按照乡村振兴路径深入推进包括物流基础设施在内的一系列决策部署。

在王晓东看来，数字零售等新销售模式的普及，利好农村农产品销售，有助于消除销售阻碍，打通线上销路。“其本身既会带动农村产业发展，也会加速释放国家对农村地区提速布局高质量、高效率流通体系的步伐需求，继而推动投资、消费实现双赢带动释放内需市场潜能。”他说。