“美酒加咖啡”,靠跨界联名能找到新机遇吗咖啡

记者王赟

随着消费升级和多元化需求的不断增长,白酒行业开始尝试跨界联名,与其他领域的品牌合作,探索新的市场机遇。

9月第一个周一,9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台(1866.000, 14.95, 0.81%)推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。这一次,瑞幸选择联名茅台,在咖啡纷纷降至10元边界的时候,38元/杯算是妥妥的“贵族”了。

三个多月前,5月17日,喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)官宣携手出圈。喜茶与FENDI匠心携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮,单杯售价为19元,38元买两杯还能选一个杯垫或者徽章周边。

再往前,两年前的5月17日,喜茶推出了与清洁品牌威猛先生联名的四款油柑产品,对于这样的联名,有网友调侃道:“这是饮料还是消毒水?”“不是很敢喝。”

这些年,联名大戏持续上演,“联名”成现制饮品争流量第一赛场,在提升品牌感的道路上,与大牌进行联名,已经成了最直接有效的方式。