“酱香拿铁”刷爆朋友圈，茅台带来跨界新玩法茅台

“美酒加咖啡，就爱这一杯”。9月4日，贵州茅台(1866.000, 14.95, 0.81%)与瑞幸咖啡合作推出的“酱香拿铁”刷爆了消费者的朋友圈。每一杯都含有53度贵州茅台酒的酱香拿铁，让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融。

从茅台美酒到茅台冰淇淋，再到如今的酱香拿铁，贵州茅台做好主业的同时，让酱香白酒有了更多可能。正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说，以美好生活为出发点和落脚点，不断做精品质，创新产品，丰富供给。

“酱香拿铁”来了

“年轻人的第一杯茅台”在消费者之间传开。9月4日，贵州茅台正式与瑞幸咖啡达成战略合作，在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上，双方联合推出了“酱香拿铁”，该产品已于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。

随后，“茅台瑞幸酱香拿铁”登上热搜。有购买到酱香拿铁的网友表示，这是什么梦幻联动？整杯饮品有着丰富的酱香味。还有网友表示，消费者购买的热情太高，自己等了一个小时才喝上，四舍五入也是喝过茅台的人了。

据介绍，酱香拿铁包装上印有 “美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语。零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。值得注意的是，由于含有酒精，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

作为两个来自不同行业的头部品牌，瑞幸咖啡与贵州茅台有着相同的高品质追求。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一说“此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务，这是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。”

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，本次与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”，以“IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖”咖啡豆作为原料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。茅台与瑞幸的首次合作，是M+L的字母组合。M是“美”的意思，L是“丽”，希望创出美丽的产品，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

关注年轻消费群体需求

本次合作的背后，是贵州茅台不断关注年轻消费群体的结果。此前，贵州茅台推出的茅台冰淇淋引发网友关注，随后又推出冰淇淋新品“小巧支”，在电商平台，“小巧支”新品价格为29元，这标志着茅台冰淇淋进入30元以下价格带。

今年5月，在茅台冰淇淋周年庆活动上，丁雄军宣布，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。茅台冰淇淋已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。茅台将持续深耕现有6款产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，在现有渠道基础上继续拓展销售场景和销售平台。

茅台年轻化的脚步不止于冰淇淋。丁雄军在本次与瑞幸咖啡的合作启动仪式上表示，“从茅台美酒到茅台冰淇淋，再到今天的酱香拿铁，茅台做的不仅仅是一款款消费产品，而是为消费者提供不一样的消费选择。作为一个民族品牌，我们牢记酿造高品质生活的企业使命，就像瑞幸咖啡——创造幸运时刻，激发美好生活热望一样，都是以美好生活作为我们的出发点和落脚点，不断做精品质，创新产品，丰富供给。”

近年来，贵州茅台不断深耕年轻消费群体。筹划并上线的“i茅台”客户端，是攻占年轻消费市场的重要一步。同时茅台正建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

丁雄军表示，“美酒加咖啡，就爱这一杯。我相信，在车水马龙的热闹街角，在阳光和丽的工作清晨，在幽深夜里的美好夜晚，一杯茅台味的酱香拿铁一定能够让你心情愉悦，心旷神怡，一定能够为您的美好生活增添一味舒畅。”

文/王子扬