促消费政策加码 “银发族”消费潜力待激发消费者

本报记者 郝亚娟 张荣旺 上海、北京报道

“促消费是当前恢复和扩大需求的关键，关系着更好满足人民群众对美好生活的期待和向往，对筑牢经济回升向好的基础也十分重要。”国家发展改革委副主任李春临在日前举行的国务院政策例行吹风会上表示。

今年以来，中央和各地方政府陆续推出促消费措施。8月21日，商务部、国家发展改革委、金融监管总局三部门联合发布《关于推动商务信用体系建设高质量发展的指导意见》，提出合理增加对消费者购买汽车、家电、家居等产品的消费信贷支持。

星图金融研究院高级研究员付一夫告诉《中国经营报》记者，近期已经接连出台一系列政策来为消费的进一步复苏保驾护航。而随着接下来经济活动度的进一步提高，居民消费亦有望得到提振，而相关企业盈利能力的不断修复也会传导至居民端，形成良性循环。如此一来，下半年的消费情况很可能会好于上半年。

三方面改善消费

7月底，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，从稳定大宗消费，到扩大服务消费、拓展新型消费，再到完善消费设施等方面提出20条针对性举措。与此同时，各地纷纷抢发文旅、汽车、生活用品等多领域消费券。

一系列促消费政策出台效果如何？有哪些改善空间？

付一夫认为，当前居民消费信心和消费需求依然偏弱，需要从三方面改善。

第一，提升居民收入水平。扩大消费的前提是增加收入，就我国目前来看，广大居民的收入水平依然有提升空间，特别是受疫情过后的资产负债表受损与“疤痕效应”影响，居民消费信心仍旧不足，并且医疗、教育、社会保障等方面的保障制度并不高，使得消费存在顾虑，消费意愿不强。因此，需要着力增加居民收入，进一步深化收入分配制度，缩小收入差距，深化税制改革，完善最低工资制度，建立最低工资与物价联动机制，从而让居民的消费需求释放得更有底气。

第二，优化消费供给及消费环境。在居民消费升级大趋势下，人们对于商品和服务的品质要求比以往更高。以家电产品为例，随着人们对于绿色消费理念的认知日益加深，对于家电产品的需求也由最初的“能用”升级到“用得好”，在家电产品更新换代时越来越倾向于购买绿色、环保、健康、智能的高品质家电。这便需要供给端的全方位持续升级，包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销各个环节。在此过程中，本土品牌有望快马加鞭地迎头赶上，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，并有望在抢占未来市场和产业竞争制高点上大放异彩。此外，还应着力构建公平竞争的营商环境，推进国内消费品与国际标准对标，支持企业培育新品牌等方面落实政策，强化监管，完善知识产权保护措施，严厉打击假冒伪劣等等。

第三，丰富和创新消费场景。在消费升级大势下，很多人除了消费品的使用属性和品质之外，还越来越注重消费过程中感官与心理上的体验。而打造新消费场景便是从消费者的角度出发，充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出更令人耳目一新的感官和心理体验。从这个角度看，打造新消费新场景对于释放居民消费潜力来说具有深远意义。因此未来需要不断创新和丰富消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造耳目一新的感官体验等，以此来让消费者沉浸其中，并激发出其消费意愿。

总体来看，惠誉评级表示，中国政府近期围绕提振居民消费的决策部署凸显了消费对经济发展的重要拉动作用，该促消费计划将在很大程度上有赖于消费者信心的增强及各地方政府的落实情况。尽管“促消费”举措多为原有政策的重申，但是细化措施仍有待明晰。

满足“银发族”消费需求

在人口老龄化背景下，促进银发消费、发展银发经济，既是关爱老年群体、提高人民生活品质的要求，也是促消费的重要动能。

全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元人民币左右，占GDP的比例将增长至33%，我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家，智慧健康养老产业有望成为消费电子领域的新增长点。

付一夫认为，“银发经济”具有广阔发展空间。整体上看，我国老年人的消费正呈现出一些新的趋势。产品端层面，“便宜”已经不再是老年人的首选，他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征，更为需要适合自己的智能化产品的辅助。比如，越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗上增加投入、对健康类的智能化产品感兴趣等等。此外，部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。总体上看，老年人对于营养保健品、家用医疗保健器械、美妆等门类的产品需求较为强烈。

对此，付一夫建议，基于老年人消费升级的客观需求，政府和社会应该采取积极有效的战略举措来加以应对，通过在政策扶持、市场投入、社会宣传等多个方面综合发力来促进老年消费市场的健康可持续发展。具体可以从两大方面着手发力：一方面，要发挥政府部门的指导和监督作用，完善老年消费相关的各项政策法规，为老年消费市场的成长营造健康氛围，同时要积极探索养老产业福利性消费与商业化运作相结合的发展模式，充分整合政府和社会资本的力量来支持老年消费市场；另一方面，要继续完善并创新养老产品与服务，在产品领域，针对老年人的消费偏好和新趋势来丰富老年消费市场的产品供给，比如加大力度开发营养保健品、家用健康医疗器械、智能化设备、美妆类产品等，在服务领域，应推动金融创新、旅游产品创新和健康养老创新，在满足老年人投资理财、出游以及养老等各方面需求的同时，让老年人享受到更贴心优质的服务。

（编辑：朱紫云 校对：颜京宁）