瑞幸茅台联名推出“酱香拿铁”，网友：这是让睡还是不让睡？

9月4日，瑞幸和贵州茅台(1862.130, 11.08, 0.60%)联名推出的“酱香拿铁”正式上架开卖，记者看到，这款号称酒精度低于0.5度的“酱香拿铁”19元一杯，此举引起了大众的强烈关注。

美酒+咖啡

瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”

继和维密合作之后，瑞幸和贵州茅台联名推出“酱香拿铁”。据瑞幸咖啡小程序显示，目前“酱香拿铁”已经上架。据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。

“这是一个成功的IP联名营销，瑞幸的营销功底深厚，从谷爱凌开始，每一步都踩对了。”东莞市连锁餐饮发展促进会秘书长徐波表示。

值得注意的是，两者的合作似乎早有迹可循。早在去年，茅台就已宣布进军咖啡行业。而在广州的一些茅台冰淇淋旗舰店也已经上线了一系列咖啡产品。该门店一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。从广州旗舰店精心设计的菜单来看，已经有“试点”的意味。

此后，茅台集团对媒体表示，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，系茅台冰淇淋店自发行为。但实际上该门店是直营店，也就是茅台集团下面的门店。

有业内人士分析，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智，进而推动茅台品牌的年轻化升级。

“茅台通过跟瑞幸的合作，让品牌年轻化提速，使得它的产品矩阵更加丰富及合理，而瑞幸能跟茅台形成一个联盟也是大大提升了瑞幸在整个咖啡行业内的综合实力以及品牌调性，这是各取所需，强强联合。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

网友热议：喝完还能开车吗？

咖啡里含有茅台酒，很多网友发出质疑，那这款咖啡喝完还能开车吗？

对于饮品内含有酒精，瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

味道如何？

这款跨界饮品味道如何？有网友直截了当地表示“不好喝”，但也有网友觉得味道不错。

@打工人，你今天尝鲜这款“茅台”咖啡了吗？

来源：新快报记者 陈福香、每日经济新闻、网友评论等

编辑：张依然

校对：池翠萍